Интегрированный урок: английский язык и литература: Burma-Shave (5-9 классы) (материалы)
методическая разработка (5, 6, 7, 8, 9 класс)

Burma Shave, a brushless shaving cream, was concocted by the Odell family. Its predecessor product, a liniment called Burma Vita, was not doing very well in sales, due to competition and to the fact that it could only be sold to people who were ill. It was suggested that it would be more profitable to market a product that could be used every day, such as Lloyd's Euxesis from England. This was the original brushless shaving cream that was available world-wide. A chemist was hired (Burma-Vita was one of grandfather Odell's homemade concoctions) and after about 300 mixtures were tried, Burma Shave was born.

Burma Shave, бесщеточный крем для бритья, был придуман семьей Оделлов. Предшествующий продукт, жидкая мазь под названием Burma Vita, не очень хорошо продавался из-за конкуренции и по факту, что он мог быть продан только людям, которые были больны. Было предложено, что более прибыльно продавать продукт, который можно использовать каждый день, такой как Lloyd's Euxesis из Англии. Это был оригинальный бесщеточный крем для бритья, который был доступен во всем мире. Был нанят химик (Burma-Vita была одной из самодельных смесей дедушки Оделла), и после того, как попробовали приблизительно 300 смесей, родилась Burma Shave.

Then one day, Alan Odell came up with a suggestion. He suggested roadside signs like the ones he had seen on road trips when he was out trying to sell Burma-Shave. However, his father would not hear of such an idea, and was sure that the boy was just homesick because of all the travelling he was doing. Alan continued to lobby for his idea and finally his father gave in and gave him $200 to try out his idea.

Затем однажды Алан Оделл сделал предложение. Он предложил оформить придорожные знаки как те, которые видел в командировке, пытаясь продать Burma-Shave. Однако его отец не прислушался к такой идее и был уверен, что мальчик просто тосковал по дому из-за путешествия. Алан продолжал предлагать идею, и, наконец, его отец подчинился и дал ему 200$, чтобы испытать ее.

The year was 1925, and the automobile had people beginning to take to the roads of America. Second-hand boards were purchased, cut into 36-inch lengths, and painted. The original signs did not have a rhyme. Typically, four consecutive signs would read,

Был 1925 год, и наличие автомобилей должно было побудить людей заняться благоустройством дорог в США. Подержанные доски были куплены, обрезаны в 36-дюймовую длину и разрисованы. У оригинальных знаков не было рифмы. Как правило, четыре последовательных знака читались примерно

SHAVE THE MODERN WAY  / FINE FOR THE SKIN  / DRUGGISTS HAVE IT  / BURMA SHAVE /

Брейся по-новому / Полезно для кожи / Продается в аптеках / Burma shave

The signs continued to bring success and became more and more humorous. The six consecutive signs, when placed 100 paces apart, created something unique in advertising. Of course, in later years as the roads got better and cars got faster, the size of the signs and the distance between them had to be increased.

Знаки продолжили приносить успех и стали более юмористическими. Шесть последовательных знаков, когда были помещены на расстоянии 100 шагов, создали что-то уникальное в рекламе. Конечно, в более поздних годах, когда дороги улучшились и автомобили стали быстрее, размер знаков и расстояния между ними должны были быть увеличены.

The consecutive signs commanded the attention of those reading them longer than any single sign could ever hope to do. The entertaining signs helped make long journeys more entertaining, and people became addicted to reading them.

Последовательные знаки управляли вниманием тех, кто читал их дольше, чем какой-либо иной знак. Интересные знаки помогали совершать более интересные долгие поездки, и люди стали зависимыми от чтения их.

By having the rhymes build suspense until the fifth sign, Burma Shave forced those reading the signs to focus their attention on reading the full series of signs so that the message could be understood and savored like a good joke. For instance:

При наличии рифм интрига строится до пятого знака, и  Burma Shave вынуждает тех, кто читает знаки, сосредоточить внимание на чтении полной серии знаков так, чтобы сообщение могло быть понято и воспринято как хорошая шутка. Например:

THE BEARDED LADY  / TRIED A JAR  / SHE'S NOW  / A FAMOUS  / MOVIE STAR  / BURMA SHAVE

У дамы одной / Росла борода / Теперь она  / Главная / Кинозвезда / Burma shave

Still another problem occurred when the Burma Shave Company tried to mock the rising trend of coupon advertising with the following rhyme:

Тем не менее, возникла другая проблема, когда Burma Shave пытались создать моду на рекламный купон  со следующей рифмой:

FREE OFFER! FREE OFFER!  / RIP A FENDER  / OFF YOUR CAR  / MAIL IT IN FOR  / A HALF-POUND JAR  / BURMA-SHAVE

Бесплатно! бесплатно! / Оторви крыло / Со своей машины / Пришли его нам / И получи полфунтовую банку / Burma-shave

Fenders began to arrive in the mail and by express, and local people scavenged the Minnesota junkyards and brought in fenders. Some fenders from toy cars also came in, and without exception, everyone who brought or sent in a fender received a free half-pound jar of Burma Shave. Of course, the publicity from the bumper offer was priceless and further helped to establish the company as part of America's roadside culture.

Крылья начали прибывать на почту и экспрессом, местные жители очистили Миннесотские кладбища старых автомобилей. Некоторые крылья от игрушечных автомобилей также принимались, и, без исключения все, кто принес или послал крылья, получили бесплатно флягу полуфунта Burma Shave. Конечно, реклама из предложения бампера была бесценной, и это помогло основать компанию как часть придорожной культуры Америки.

Perhaps the company went too far with the following rhyme spoofing science fiction and curiosity about outer space:

Возможно, компания зашла слишком далеко с научной фантастикой, высмеивающей любопытство о космосе:

FREE - FREE  / A TRIP  / TO MARS  / FOR 900  / EMPTY JARS  / BURMA-SHAVE

Бесплатно-бесплатно / Путешествие / На марс / За 900 / Пустых банок / Burma-shave

The manager of a supermarket in Appleton, Wisconsin, took up the challenge and wrote to the company asking where he should send the 900 jars for his free trip. The company sent back the following reply: "If a trip to Mars you'd earn, remember, friend, there's no return".

Менеджер супермаркета в Эплтоне, Висконсин, принял вызов и написал компании, спрашивающей, куда он должен послать 900 банок для своей бесплатной поездки. Компания передала следующий ответ: "Если бы была поездка в Марс, которую Вы заработали бы, помните, друг, не было бы никакого возвращения".

In reply, the enterprising supermarket manager accepted. He turned the project into a fantastic promotion for Burma Shave that had children and adults swarming the supermarket. The promotion included no less than a rocket plane on display and little green men on the roof firing toy rocket gliders into the parking lot.

Инициативный менеджер супермаркета принял ответ. Он превратил проект в фантастическое продвижение для Burma Shave, у которого были дети и взрослые, наполняющие супермаркет. Движение включало демонстрации ракеты и маленьких зеленых мужчин на крыше, запускающих игрушечные планеры в автостоянку.

It was decided by the Burma Shave company to send the manager and his family to Mars. The real destination was to be Mars, Germany. (Even though it is spelled Moers, it is pronounced Mars.) Again, the publicity was enormous, especially when the manager showed up wearing a silvery space suit and a bubble on his head. The company, of course, provided him with extra jars of Burma Shave so that he could barter with the Martians.

Было решено компанией Burma Shave послать менеджера и его семью на Марс. Реальным местом назначения должен был быть Марс, Германия. (Даже при том, что это – записанный Moers, это объявлено Марсом), Опять реклама была огромна, особенно когда менеджер показал серебристый космический скафандр и пузырь на голове. Компания, конечно, предоставила ему дополнительные фляги Burma Shave так, чтобы он мог торговать с марсианами.

We've made / Grandpa / Look so trim / The local / Draft board's after him / Burma shave

С нашим кремом / Дедушка / Стал таким гладким / Что его зовут / В местный военкомат / Burma shave

Our fortune is your / Shaven face / It's our best / Advertising space / Burma shave

Наше богатство — / Твое / Побритое лицо / Это наша лучшая / Рекламная площадь / Burma shave

When the stork / Delivers a boy / Our whole / Darn factory / Jumps for joy / Burma shave

Когда аист / Приносит мальчишку / Вся наша / Чертова фабрика / Прыгает от радости / burma shave

The poorest guy / In the human race / Can have a / Million dollar face / Burma shave

Даже самый нищий / Парень из всех людей / Может иметь / Лицо на миллион долларов / Burma shave

Thirty days / Hath september / April / June and the / Speed offender / Burma shave

Тридцать дней / В сентябре / Апреле / Июне и / У того кто превысил скорость / Burma shave

If daisies / Are your / Favorite flower / Keep pushin' up those / Miles-per-hour / Burma shave

Если ты / Так любишь / Маргаритки / То выжимай еще больше / Километров в час / Burma shave

To kiss / A mug / That's like a cactus / Takes more nerve / Than it does practice / Burma shave

Чтобы поцеловать / Рожу / Похожую на кактус / Нужно больше мужества / Чем тренировок / Burma shave

Riot at / Drug store / Calling all cars / 100 customers / 99 jars / Burma-Shave

Бунт / В аптеке / Высылайте все машины / 100 покупателей / 99 банок / Burma Shave

You've laughed / At our signs / For many a mile / Be a sport / Give us a trial / Burma-Shave

Ты смеялся / Над нашими щитами / Много миль / Давай по-честному: / Попробуй хоть раз / Burma Shave

Don't take a curve / at 60 per / we hate to lose / a customer / Burma Shave

Не проходи поворот / на 60 миль в час / нам очень не хочется / терять покупателя / Burma Shave

If you dislike / Big traffic fines / Slow down / Till you / Can read these signs / Burma-Shave

Если не любишь / платить большие штрафы / Притормози / Пока не сможешь / прочитать эти знаки / Burma Shave

Don't stick / Your elbow / Out so far / It might go home / In another car / Burma-Shave

Не высовывай / локоть / так далеко / Он может приехать домой / в другой машине / Burma Shave

At intersections / Look each way / A harp sounds nice / But it's / Hard to play / Burma-Shave

На перекрестках / Смотри в обе стороны / Арфа звучит красиво / Но на ней / Тяжело играть / Burma-Shave

If you / Don't know / Whose signs / These are / You can't have / Driven very far

Если ты / Не знаешь / Чьи это / знаки / То наверняка ты / далеко не выезжал

Henry the Eighth / Sure had Trouble / Short term wives / Long term stubble / Burma-Shave

У Генри Восьмого / Было много проблем / Недоловечные жены / И вечная щетина / Burma Shave

A Christmas Hug / A Birthday Kiss / Awaits The Woman / Who Gives This / Burma Shave

Объятия на рождество / Поцелуй на день рождения / Вот что ждет женщину / Которая дарит / Burma Shave