Программа элективного курса: "Основы рекламного дела"
рабочая программа по технологии (10, 11 класс) на тему

ОСНОВЫ РЕКЛАМНОГО ДЕЛА

Пояснительная записка

Программа курса «Основы рекламного дела» предлагается

учащихся 10-11-х классов образовательных школ, лицеев и гимназий. Она рассчитана на 34 учебных часа

Обучение основам рекламного дела становится все более актуальным в современных рыночных отношениях, эти знания необходимы как рекламодателю, так и потребителю.

Целью обучения по данной программе является получение учащимися знаний в области рекламного дела.

Задачи:

-        изучение основ рекламного дела;

- формирование умений и навыков рекламирования; ~ воспитания грамотного потребителя и рекламодателя. В результате выполнения данной программы учащиеся должны знать сущность и содержание следующих понятий:

• реклама;
•  виды рекламы;
• функции рекламы;
• фирменный стиль;
• товарный знак;
• логотип;
• слоган;

 основные направления распространения рекламы;

рекламная кампания.

На основе полученных знаний учащиеся должны уметь:

• создавать рекламные обращения, логотипы, слоганы;
• разрабатывать план рекламной кампании.

Для реализации содержания обучения по данной программе все теоретические положения дополняются и закрепляются практическими заданиями, чтобы учащиеся в конкретных жизненных ситуациях могли использовать знание основ рекламного дела либо как потребители, либо как рекламодатели.

Учебно-тематический план

Содержание программы

I. Основы рекламной деятельности

Понятие рекламы в системе маркетинга. Виды рекламы. Достоинства и недостатки рекламы. Особенности современного рекламного процесса. Политика, стратегия и тактика рекламы. Определение потребителей и потребительских мотивов. Правила рекламы. Правовые аспекты рекламной деятельности. Психология в рекламе.

Учащиеся должны знать:

• виды, функции, достоинства и недостатки рекламы;
• особенности рекламного процесса, правила рекламы, правовые аспекты рекламной деятельности.

Учащиеся должны уметь:

-        использовать знания в практической деятельности рекламодателей и потребителей.

II. Фирменный стиль

Фирменный стиль. Товарный знак, логотип. Функции товарного знака. Критерии оценки товарного знака. Слоган. Учащиеся должны знать:

- составляющие фирменного стиля.

Учащиеся должны уметь:

-- разрабатывать товарный знак, создавать слоган.

III. Основные направления распространения рекламы.

Реклама в СМИ. Наружная реклама. Печатная реклама. Директ-мейл. Паблик-рилейшнз (PR).

Учащиеся должны знать:

-основные направления распространения рекламы,

Учащиеся должны уметь:

• составлять директ-мейл;
• разрабатывать PR-акции;

- выбирать оптимальный вариант при подаче рекламы.

IV.        Организация рекламных кампаний

Рекламная кампания. План рекламной кампании, Создана оформление рекламного обращения.

Учащиеся должны знать:

• особенности рекламных кампаний.
  Учащиеся должны уметь:
• разрабатывать план рекламной кампании;
• составлять рекламное обращение.

V.        Мировой рынок рекламы

Особенности, состояние, тенденции мирового рынка рекламы. Особенности рекламной практики в России.

Учащиеся должны знать:

-        особенности мирового и российского рынков рекламы.
Учащиеся должны уметь:

-        использовать знания при работе с рекламой в качестве
потребителя  или рекламодателя.

Литература

Для учителя:

1. Гельман И., Добробабенко Н. Практика рекламы. Новосибирск, 1991.

2. Зазыкин В. Психология в рекламе. М.: Дата стром, 1992.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Бизнес-книга, 1995.
4. О рекламе: Федеральный закон РФ № 101-ФЗ, 1995.
5. Рожков И. Международное рекламное дело. М., 1994.

Для учащихся:

1. Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М., 1994,
2. Основы    предпринимательского    дела    /    Под    ре, Ю. М. Осипова. М., 1992.
3. Панкратов Ф., Серегина Т., Шахрин В. Рекламная деятельность: учебник. М.: Маркетинг,1998.