Прагмалингвистическая классификация слоганов социальной рекламы
статья на тему

ПРАГМАЛИНГВИСТИЧЕСКАЯ КЛАССИФИКАЦИЯ СЛОГАНОВ

СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

А.А. Хабибулина, студентка 1 курса Волжского гуманитарного института

Научный руководитель – д.ф.н. И.Ф. Янушкевич

   Рекламой называется информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке [История рекламы, www].

   В основном, реклама используется в сфере торговли или коммерции, однако к  настоящему времени всё большее распространение получает cоциальная реклама – вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к жизненно важным проблемам общества и его нравственным ценностям. Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей. Предназначение социальной рекламы – гуманизация общества и формирование нравственных ценностей, а также изменение поведенческой модели общества [История социальной…, www].

   Социальная реклама характеризуется смешанной семиотикой, содержащей вербальный и невербальный компоненты. Вербальный компонент представлен слоганами, являющимися речевыми актами разных классов [Searle, 1975]. Самым частотным классом являются директивы (80%), имеющие целью побудить адресата делать/не делать что-либо. К ним относят: просьбы (Мама, не делай аборт), запреты (Видишь: подросток покупает пиво, скажи – НЕТ! Это не просьба это закон), советы (Пристегните самого дорогого – пристегнитесь сами), инструкции (НАШЕ общее Завтра зависит от того, как ТЫ поведешь себя Сегодня!), призывы (Будьте бдительны, водители. Почти все из вас – родители). На втором месте по распространенности находятся репрезентативы (20%), имеющие целью отразить положение дел в мире и предполагающие наличие у говорящего соответствующего мнения. К ним относят: осуждение (Дворы и игровые площадки - для детей, а не для ваших железных коней), прогнозирование (Кто не рискует - тот не пьет шампанское. Кто пьет за рулем - рискует потерять все). Далее следуют комиссивы (10%), которые используются говорящим с целью связать себя обязательством делать/не делать что-либо; к ним относят: обещание (Чистый город? Легко! Мы любим вас! Выбирайте нас!), клятвы (Великие цели – великие свершения!), гарантирование (Заплати налоги и живи спокойно!). В слабой степени представлен класс экспрессивов (5%), имеющий своей целью выразить определенное психологическое состояние говорящего (чувство благодарности, сожаления, радости и т.п.), похвалы/комплимента (Налоговая полиция РФ: Спасибо всем, кто не стал нашим клиентом). Имеющийся у нас материал не выявил класс деклараций (0%), который отличается от остальных четырех по параметру связи с внеязыковыми институтами и вытекающей из этого факта спецификой соответствия между высказыванием и действительностью. Примерами деклараций являются назначение на пост, объявление войны или перемирия, отлучение от церкви и другие нехарактерные для социальной рекламы речевые акты.

   Таким образом, российская социальная реклама в основном побуждает, запрещает, инструктирует, призывает, именно поэтому она в большей степени представлена классом директивов. С их помощью социальная реклама способна доводить до сознания и внимания людей наиболее важные факты и сведения о существующих в обществе проблемах.

Литература

1. История рекламы [Электронный ресурс] // Режим доступа: http://ru.wikipedia.org, свободный. – Загл. с экрана.

2. История социальной рекламы [Электронный ресурс] // Режим доступа: www.socreklama.ru, свободный. – Загл. с экрана.

3. Searle J. The Taxonomy of Speech Acts. – Cambrige University Press, 1975. – 208 p.

1. Добробабенко Н.С., Гольман И.А.  Практика рекламы. – Новосибирск, 1991. – 142 c.
2. Кибрик А.А.  Анализ дискурса в когнетивной перспективе:  дис. … д. фило. Наук. – М., 2003.  – 90 с.
3. Киреев С.И. Дискурс и концептосфера социальной рекламы: дис. … канд. филол. наук. – Волгоград,  2008, 128 с.
4. Конецкая В.П. Социология коммуникации. - М.: МУБиУ, 1997. -  304 с.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс,  2005. – 656 с.
6. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. М., «Евразийский регион», 1998. -  397с.
7. Назайкин А.К. Рубричная реклама: учебник. – М.: РИП-Холдинг, 2010. – 230 с.
8. Николайшвили Г.А. Социальная реклама. – М.: АспектПресс, 2008. – 191с.
9. Розенталь Д.Э., Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов. -  М.: Высш. школа, 1991. -  127 с.
10. Словарь иностранных слов // Отв. ред. А.Г. Спиркин, И.А. Анчурин, Р.С. Карпинская [и др.] – М.,1997. – 426 с.
11. Тюрина С.Ю. О понятиях рекламный дискурс и рекламный текст: вестник . – изд. 1-е. - Иваново: Изд-во Иван. ун-та, 2009. – 120 с.
12. Ученова В.В. Философия рекламы. -  М.: Гелла-принт, 2003. - 208 с.
13. Язык рынка: учебник / под ред. Райзберга  Б.А — М.: ИНФРА-М, 1991. – 720 с.

1. Searle J. The Taxonomy of Speech Acts. – Cambrige University Press, 1975. – 208 p.

1. База рекламных слоганов: сайт копирайтеров. – 2006 [Электронный ресурс]. URL: http://www.sloganbase.ru  (дата обращения 13.05.2011)
2. Слоганы, девизы, лозунги // Персональный сайт Игоря Борисова. – 2003 [Электронный ресурс].  URL: http://voxfree.narod.ru/slogan.html  (дата обращения: 24.05.2011).
3. Захарова М. Социальная реклама в России: информационно-аналитический портал «Социальная реклама». – 2009. [Электронный ресурс]. URL:  http://www.socreklama.ru  (дата обращения: 25. 05.2011).
4.  История рекламы [Электронный ресурс] -  http://ru.wikipedia.org, свободный. – Загл. с экрана.
5. Общие ресурсы по подбору рекламных слоганов: сайт Анима Екатеринбург. – 2007 [Электронный ресурс]. - URL: http://www.eso-online.ru  (дата обращения: 15. 04. 2011).