"Правила оформления листовок"
материал по теме

СТРУКТУРА АГИТАЦИОННОЙ ЛИСТОВКИ

1. ЗАГОЛОВОК (Заголовок - всему голова)

Заголовок - это вводная фраза текста, рекламы или объявления. Это наиболее важный элемент информационного сообщения или объявления. Его основное назначение - привлечь внимание читателей и побудить прочитать основной текст.

Важность заголовка связана с тем, что вероятность его прочтения – более 90%, так как глаз автоматически замечает на полосе все слова, написанные крупным жирным шрифтом. И если внимание читателей привлечь при помощи заголовка не удалось, статья, листовка и т.д. скорее всего, окажется непрочитанной.

Требования к заголовку:

• Заголовок должен быть лаконичным, содержать не более 10 слов.
• Заголовок должен быть оригинальным. Подбирая слова для заголовка, надо постараться не использовать штампы, тривиальные и заезженные обороты.
• Надо избегать двусмысленности в заголовках, как, например, во фразах «Обуем всех!» (реклама зимней резины)
• Если имеется иллюстрация, то заголовок обязательно должен с ней взаимодействовать. 
• Заголовки не следует набирать прописными буквами (такой текст воспринимается медленнее). Лучше - жирным рубленым шрифтом или курсивом.
• Шрифт заголовка должен быть крупнее, чем шрифт остального текста. Лучше, если в нем будет использована другая гарнитура (но не всегда).
• Нельзя печатать заголовок на иллюстрации, особенно на близком по цвету (неконтрастном) фоне.
• Точка в конце заголовка не ставится.

Примеры заголовков:

1. Заголовок-восклицание или призыв. «Водители, вы ведь тоже родители!», «Автокресло – важнее всех игрушек».
2. Заголовок-совет. «Купите автокресло, и ваш ребенок будет в безопасности»
3. Заголовок-вопрос. «Почему покупка автокресла - лучшее решение для вашего автомобиля? Потому что оно позволит сохранить жизнь вашему ребенку».
4. Заголовок, акцентирующий внимание на проблеме. «Согласно статистике, детское автокресло снижает риск гибели детей в результате ДТП»
5. Заголовок-метафора. «Заботливый взгляд на вещи», «Надежный телохранитель»

2. ИЛЛЮСТРАЦИИ

        Иллюстра́ция - рисунок, фотография, гравюра или другое изображение, поясняющее текст.

Иллюстрации используются для передачи эмоциональной атмосферы, визуализации и  демонстрации описываемого объекта, предмета и т.д.

3. ЛИДЫ (или ВВОДКИ)

Лид (от англ. Lead – вводная часть). Это первый абзац текста, как правило, выделенный жирным шрифтом. Иногда его еще называют вводкой.

Если заголовок можно сравнить с витриной магазина, то лид – это прилавок. Задача заголовка – завлечь читателя, побудить его обратить внимание на статью. Задача лида – читателя удержать, предложить ему столь увлекательную информацию, чтобы он продолжил чтение статьи.

Прямые лиды (описание важнейших событий, новость, констатация фактов и т.д.). Пример: «При ДТП с автобусом в Новой Москве пострадали 10 человек»

Затяжные лиды (имеют свою предысторию случившегося или описанного события). Пример: «У водителя автобуса день не заладился с самого утра. Выходя из дома, он подвернул ногу. По приезде на работу обнаружилось, что он забыл сотовый телефон. Наконец, перед выходом на маршрут  ему позвонила жена и сообщила, что подала на развод. Поэтому неудивительно, что по вине водителя произошло ДТП, в котором пострадали 10 человек».

4. ВЫНОСКИ НА ПЛАШКИ И ТЕКСТОВЫЕ ВЫДЕЛЕНИЯ

Выноски - это небольшой отрезок текста, длиной один-два предложения, которое располагается  в разрыве основной колонки или на поле страницы. 

Выноска - надпись, относящийся к части иллюстрации.

Плашки -  это затемненные части публикации, на фоне которых наносится текст.

ПРИМЕР

                                Выноска                                                         Плашки

5. АБЗАЦЫ И ЗАГОЛОВКИ

Основное правило - один абзац на одну идею, поскольку, просматривая текст, человек пытается понять смысл абзаца, и пропускает все остальные идеи, идущие за первой.

Для того чтобы объединить несколько мыслей, тезисов или идей в один блок лучше всего использовать деление не на абзацы, а на главы или параграфы со своим заголовком.

6. ВЫХОДНЫЕ ДАННЫЕ

Выходные данные - составная часть выходных сведений, включающая данные о месте выпуска издания, имени издателя и годе выпуска издания.

ПРИМЕР СТРУКТУРЫ ЛИСТОВКИ

Как написать листовку

Листовка - это быстрый способ проинформировать большое количество людей о чем-либо. Ее содержание должно быть максимально актуальным, а оформление ярким, привлекающим внимание. Срок жизни листовки небольшой, ведь устаревшие сведения никому не нужны. По характеру информации она бывает агитационной, рекламной, социальной и бытовой. При написании листовки нужно учесть несколько правил.

Инструкция

1. Листовка должна быть доступной для понимания. Сконцентрируйтесь на главной идее. Четко сформулируйте ее и дополните несколькими подтверждающими аргументами и фактами. Составьте краткий текст, на чтение которого человеку не потребуется больше минуты.

2. Текст листовки должен быть однозначным. Не выдвигайте противоречивые утверждения. Избегайте намеков, недосказанности, многоточий. Листовочное обращение не должно вызывать у человека недоумение. Избегайте специфических терминов и жаргонизмов.

3. Приводя аргументы, не перегружайте текст фактами. Если необходимо привести численные данные, представьте их в виде графиков и диаграмм. Разместите на листовке только одну фотографию хорошего качества, иллюстрирующую текст.

4. Оформление каждой листовки должно привлекать внимание потенциальных читателей. Самую важную мысль (фразу) текста выделяйте особым образом: крупный или необычный шрифт, яркий цвет, заметное расположение на листе. Используйте цветную бумагу или полноцветную печать.

5. Информационный листок должен быть аккуратным. Необходимо использовать качественную бумагу формата А4. Заполняя текстом обе стороны листа, возьмите бумагу высокой плотности: шрифт не должен просвечивать с обратной стороны.

6. Распространить листовку можно несколькими способами: наклеить на доски объявлений, раздать прохожим на улице, разложить в почтовые ящики, оставить на скамейках в парке или на прилавках супермаркета.

ВАРИАНТЫ РАСПОЛОЖЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ НА ЛИСТОВКАХ  

                         ВАРИАНТ 1                                                   ВАРИАНТ 2

ВАРИАНТЫ РАСПОЛОЖЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ НА ЛИСТОВКАХ  

ВАРИАНТ 3                                                         ВАРИАНТ 4