Рабочая программа учебной дисциплины Реклама и связь с общественностью
рабочая программа по теме

ОДОБРЕНА

Предметной (цикловой)

комиссией Реклама и дизайн

Разработана на основе

Федерального государственного образовательного стандарта

по специальности

 среднего профессионального образования

Протокол № 1

От «30» августа 2017г.

                   42.02.01 Реклама

                       (код, наименование специальности)

Председатель предметно (цикловой) комиссии ___________    Т.П.Дручек

                                (подпись)                      (Ф.И.О.)

Заместитель директора по УПР

_____________ Н.Ю.Кузнецова     

     (подпись)                                     (Ф.И.О.)

стр.

1. ПАСПОРТ РАБОЧЕЙ ПРОГРАММЫ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ

4

2. СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ

8

3. УСЛОВИЯ РЕАЛИЗАЦИИ РАБОЧЕЙ ПРОГРАММЫ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ

14

4. КОНТРОЛЬ И ОЦЕНКА РЕЗУЛЬТАТОВ ОСВОЕНИЯ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ

15

Вид учебной работы

Объем часов

Максимальная учебная нагрузка (всего)

90

Обязательная аудиторная учебная нагрузка (всего)

60

в том числе:

     теоретические занятия

48

     практические занятия

10

     зачет

2

Самостоятельная работа обучающегося (всего)

30

Итоговая аттестация в форме зачета

Наименование разделов и тем

Содержание учебного материала, практические работы, самостоятельная работа

Объем часов

Уровень освоения

1

2

3

4

Введение.

Содержание учебного материала

Предмет и задачи курса «Реклама и связь с общественностью», круг вопросов, охватываемых данной дисциплиной и ее связи с другими дисциплинами учебного плана. Краткий обзор литературы и источников по данному курсу. Рекомендации по организации теоретических, практических занятий, а также самостоятельной работы студентов.

2

1

Раздел 1. Роль общественных связей в современном мире.

6

Тема 1.1. Роль связей с общественностью в современном мире.

Содержание учебного материала

Роль связей с общественностью в современном мире. Многообразие понятий ПР. Цель и функции ПР.

2

2

Тема 1.2. Соотношение понятий СО и реклама, пропаганда, маркетинг.

Содержание учебного материала

Соотношение определений: связи с общественностью и реклама, пропаганда, маркетинг.

2

2

Тема 1.3. Основные направления услуг в сфере связей с общественностью.

Содержание учебного материала

Основные направления услуг в сфере связей с общественностью: Public affairs, Corporate affairs, Image making, Media relations, Employee communications,  
Public involvement, Investor relations, Consumer relations, Special events, Crisis communications, Message management, Communication consulting, пресс-посредничество.

2

2

Раздел 2. Современный специалист в области связей с общественностью.

6

Тема 2.1. Функции PR-специалиста.

Содержание учебного материала

Основные функции PR – специалиста: 1. предвидение, анализ и интерпретацию общественного мнения, отношений и спорных вопросов, способных положительно или отрицательно повлиять на деятельность и планы организации; 2. консультирование руководства всех уровней организации по вопросам принятия решений, определения направления действий и коммуникации с обязательным учетом общественных последствий его деятельности, а также социальной и гражданской ответственности организации в целом; 3. постоянная разработка, выполнение и оценка программ деятельности и коммуникации для обеспечения понимания целей организации информированной публикой, что является важной предпосылкой их достижения. Это могут быть программы маркетинга, финансирования, сбора средств, отношений со служащими, правительственными учреждениями и т.д.; 4. планирование и реализация усилий организации, направленных на совершенствование социальной политики; 5. определение целей, составление плана и бюджета, подбор и подготовку кадров, изыскание средств.

2

2

Тема 2.2. Профессиональные и личностные качества ПР-мена.

Содержание учебного материала

Профессиональные качества ПР-мена, понятия: харизма, авторитет, компетентность, репутация.

Личностные качества пиармена - профессионала: здравый смысл; отличные организаторские способности; ясность суждений, объективность и критичность восприятия; богатое воображение и способность понимать точку зрения другого; стойкость характера; исключительное внимание к деталям; живой пытливый ум; старательность, склонность к длительной самостоятельной и творческой работе; оптимизм, чувство юмора; гибкость и умение одновременно иметь дело с разными проблемами.

Специфические управленческие способности PR-специалиста: диагностические 
творческие, организаторские, мотивационные, коммуникационные  

2

2

Самостоятельная работа:

Подготовка презентации: «Специфические качества специалиста по СО»

2

Раздел 3. Основные организационные структуры в связях с общественностью

8

Тема 3.1. Организационные структуры в СО.

Содержание учебного материала

Процесс влияния служб связей с общественностью на общественное мнение: определение целевой и ключевой аудитории, внутренняя и внешняя аудитории, покупатели-потребители, журналисты как ключевая аудитория. Определение понятий «лидеры общественного мнения» и «группы особых интересов», экономическое, финансовое сообщество, политическая, социо-культурная, клерикальная, профессиональная среда. Основные организационные структуры в СО: независимый консультант-эксперт, корпоративный PR-департамент, типовое агентство, консалтинговая фирма по СО, независимая международная компания, международная сеть агентств. Задачи, функции, структура отделов и служб по СО в государственных организациях и учреждениях, общественных объединениях, коммерческих структурах, политических партиях. Структура типового агентства и консалтинговой фирмы в области связей с общественностью. Функции и задачи PR - специалиста в работе с каналами СМИ (media relations). Различия и сходство в работе специалиста по связям с общественностью и пресс-секретаря. Профессиональные стандарты во взаимоотношениях со СМИ.

2

2

Тема 3.2. Понятия корпоративной культуры, корпоративного имиджа, фирменного стиля

Содержание учебного материала

Имидж: содержание и роль в процессе коммуникации. Сущность понятия «Имидж товара». Имидж и субъективный образ. Основные составляющие имиджа. Факторы, влияющие на восприятие имиджа. Технологии построения имиджей. Понятие корпоративного имиджа, корпоративной культуры, фирменного стиля. Требования, предъявляемые к связям с общественностью в организациях. Отдельные аспекты связей с общественностью по формированию доверия к организации, взаимоотношения со СМИ, с обществом, с сотрудниками, с потребителями; финансовые отношения, политические отношения. Определение бренда.  Составляющие элементы бренда как целостной маркетинговой системы. Классификация брендов. Концепция формирования бренда, позиционирование бренда.

2

2

Практическая работа

Разработка имиджа

2

2

Самостоятельная работа:

Подготовка сообщения: «Различия и сходства в работе специалиста по связям с общественностью и пресс-секретаря»

2

Раздел 4. Правовое и этическое обеспечение деятельности в сфере связей с общественностью

6

Тема 4.1. Этика и профессиональные стандарты в СО

Содержание учебного материала

Этика и профессиональные стандарты в СО. Виды Кодексов профессионального поведения PR-специалиста: Афинский и Лиссабонский кодексы IPRA, Римская Хартия ICCO и АКОС, Кодекс профессиональных стандартов PRSA, Декларация этических принципов РАСО. Сертификация и лицензирование профессионалов в СО. Ведущие национальные и международные объединения специалистов в области связей с общественностью: Российская Ассоциация по связям с общественностью (РАСО), Европейская Конфедерация связей с общественностью (CERP), Международная Ассоциация по связям с общественностью (IPRA), Крупнейшие международные независимые компании и сети агентств в области связей с общественностью.           

2

2

Тема 4.2. Правовое обеспечение связей с общественностью

Содержание учебного материала

Правовое обеспечение связей с общественностью. Законы и нормативные акты, регулирующие общественную и коммерческую деятельность. Федеральные законы о СМИ, рекламе, защите прав потребителей. Неформальные способы регулирования в области связей с общественностью: традиции, нормы, мораль, общественное мнение. Принципы, классификация и основные направления услуг в области связей с общественностью

2

2

Самостоятельная работа: 

Подготовка презентации: «Профессиональное поведение ПР - специалиста»

2

Раздел 5. Использование средств массовой информации при осуществлении связей с общественностью

8

Тема 5.1. Базовые понятия медиа-рилейшнз

Содержание учебного материала

Базовые понятия медиа-рилейшнз. СМИ как основной канал воздействия PR-технологий.

2

2

Тема 5.2. Ведущие разновидности ПР- материалов для СМИ

Содержание учебного материала

Специфика использования основных СМИ: их преимущества и недостатки. Анализ регионального рынка печатных СМИ. Механизмы управления новостной информацией в связях с общественностью. Формы и общие правила взаимодействия со СМИ в PR-деятельности. Ведущие разновидности PR-материалов для СМИ. Общие требования к их подготовке. Назначение пресс-релиза, особенности его содержания и стиля изложения.

2

2

Практическая работа

Составление пресс-релиза

2

2

Самостоятельная работа: 

Подготовка доклада на тему: «СМИ как основной канал воздействия ПР – технологий»

2

Раздел 6. Реклама и медиапланирование

10

Тема 6.1. Рекламная коммунмикаци, ее цели и основные составляющие

Содержание учебного материала

Понятие рекламной коммуникации, ее цели и основные составляющие. Эффективность рекламной коммуникации.

Понятие медиапланирования, медиаканал и медианоситель. Медиапланирование как составляющая рекламной кампании. Цели и задачи медиапланирования. Этапы медиапланирования, охват аудитории и количество рекламных контактов. Создание медиаплана для рекламной кампании.

2

2

Тема 6.2. Медиа-бриф

Содержание учебного материала

Медиа-бриф. Основные характеристики, сроки и структура медиаплана. Показатели, которые используются для оценки концепции медиапланирования. Критерии анализа и выбора средств распространения рекламы. Особенности рекламы в различных СМИ, их достоинства и недостатки. Реклама в прессе. Реклама на телевидении. Реклама на радио. Реклама в Интернет. 

2

2

Практическая работа

Разработка медиа-плана

2

2

Самостоятельная работа: 

Разработка медиа-брифа

4

Раздел 7. Специальные мероприятия в системе связей с общественностью

12

Тема 7.1. Сущность и содержание event-менеджмента

Содержание учебного материала

Сущность и содержание event-менеджмента.

2

2

Тема 7.2. Оценка эффективности проведенных мероприятий

Содержание учебного материала

Оценка эффективности проведенных мероприятий. Специфика использования специальных мероприятий в PR-кампании.

2

2

Тема 7.3. Специфика использования специальных мероприятий в PR-компании

Содержание учебного материала

PR и выставочная деятельность. Планирование и организация выставочных коммуникаций. Презентации: виды и правила подготовки. Особенности проведения церемоний открытий. Организация дней открытых дверей. Приемы: сущность, назначение и подготовка проведения. Организация и проведение круглых столов и семинаров.

2

2

Практические работы

1. Подготовка выступления

2. Разработка PR-кампании

4

2

2

2

Самостоятельная работа: 

Подготовка сообщения: «Приемы: сущность, назначения и подготовка проведения»

2

Раздел 8. Объединения специалистов и профессиональные издания в области связей с общественностью

18

Тема 8.1. Функции общественных, рекламных и PR-ассоциаций

Содержание учебного материала

Понятие общественных, рекламных и PR- ассоциаций. Основные функции общественных, рекламных и PR-ассоциаций

2

2

Тема 8.2. Российские объединения по связям с общественностью

Содержание учебного материала

Наиболее авторитетные общественные рекламные и ПР- ассоциации Российской Федерации: Рекламный совет России, АКАР — Ассоциация Коммуникационных Агентств России, Национальная рекламная ассоциация, Российское отделение IAA (International Advertising Association), Российская ассоциация по связям с общественностью РАСО, Ассоциация компаний-консультантов в области общественных связей (АКОС).

2

2

Тема 8.3. Международные ассоциации в области связей с общественностью

Содержание учебного материала

Международные ассоциации в области связей с общественностью: Международная ассоциация паблик рилейшнз (МАПР), Международная ассоциация по связям с общественностью (IPRA), международная ассоциация бизнес - коммуникаторов (IАВС)

2

2

Тема 8.4.Главные международные и российские профессиональные издания и справочные службы в области связей с общественностью. 

Содержание учебного материала

Издания: «Советник»; «Сообщение»; «Триз-Шанс»; «Holis Europe»; PR Week; PR News; O,Dwyer,s Newsletter, PR Journal.

Справочные и информационные ПР-службы: Lexis-Nexis; PR Newswire; RPRG; Integrum; What Papers Say.

2

2

Самостоятельная работа: 

Подготовка презентации на тему: «Работа общественных рекламных и ПР - ассоциаций»

Написание реферата

10

2

8

Раздел 9. Исследования, планирование и программирование – основа эффективных ПР-технологий

12

Тема 9.1. Основные этапы процесса стратегического планирования

Содержание учебного материала

Основные этапы процесса стратегического планирования: 1. Определение роли и миссии организации; 2. Определение ключевых участков, требующих изменения; 3.  Разработка системы индикаторов эффективности. Определение факторов, поддающихся изменению; 4. Подготовка планов действий.

2

2

Тема 9.2. Составляющие процесса управления ПР -технологиями

Содержание учебного материала

Составляющие процесса управления ПР – технологиями: 1.  Определение проблемы; 2. Планирование и программирование; 3. Действие и коммуникация; 4. Оценка программы.

2

2

Тема 9.3. Проведение исследования

Содержание учебного материала

Классификация видов исследований. Методы качественного и количественного анализа. Преимущества и недостатки методов неформальных исследований. Типы социологических исследований. Элементы социологических исследований.

2

2

Самостоятельная работа: 

Составление кроссворда

Подготовка к зачету

6

2

4

Итоговая аттестация в форме зачета

2

2

Всего:

90

Результаты обучения

(освоенные умения, усвоенные знания)

Коды формируемых ОК и ПК

Формы и методы контроля и оценки результатов обучения

Умения:

- осуществлять под контролем профессиональные функции в области рекламы и связей с общественностью в государственных, общественных, коммерческих структурах, средствах массовой информации, в социальной сфере, сфере политики, экономики, производства, торговли;

 - использовать методики и техники проведения опросов общественного мнения и фокус - групп в рыночных исследованиях;

 - устанавливать, поддерживать и развивать межличностные отношения, деловые отношения с представителями различных структур, рекламными агентствами;

 - проводить исследования в конкретной предметной области;

 - участвовать в создании эффективной коммуникационной инфраструктуры организации;

 - участвовать в формировании и поддержании корпоративной культуры;

организовывать подготовку к выпуску, производство и распространения рекламной продукции;

 - организовывать и проводить социологические исследования с целью составления прогноза общественного мнения и разработки мер по повышению имиджа фирмы, организации;

 - собирать и систематизировать научно – практическую информацию по теме исследований в области связей с общественностью и рекламы.

ОК 1-11

ПК.1.1,1.3, ПК.1.4,1.5,

ПК.2.1, ПК.2.2,

ПК.3.1, ПК.3.2

Практические занятия, внеаудиторная самостоятельная работа, зачет

Знания:

история возникновения и развития связей с общественностью;

 - основные функции PR в системе рыночной экономики;

 - основы речи, ее виды, правила речевого этикета и ведения диалога, законы композиции и стиля, приемы убеждения;

основы маркетинговых исследований в PR, особенности распространения PR - сообщений;

 - основы системы контроля и регламентирования коммуникативной деятельности;

 - специфика организации рекламной и PR - деятельности;

 - основы планирования и проведения кампании по связям с общественностью;

основы медиапланирования;

 - принципы и методы разработки PR - бюджета;

 - специфика анализа.

ОК 1-11

ПК.1.1,1.3, ПК.1.4,1.5,

ПК.2.1, ПК.2.2,

ПК.3.1, ПК.3.2

Практические занятия, внеаудиторная самостоятельная работа, зачет