Рабочая программа по дисциплине "Маркетинг"
рабочая программа

УТВЕРЖДАЮ

Директор ___________Н.Н. Ильянова

РАССМОТРЕНА

на заседании ЦМК преподавателей дисциплин и МДК профессионального цикла

Протокол от «____»_________201_ г. №___

Председатель ЦМК________ Н.В. Шевцова

СОГЛАСОВАНО

Зам. директора по УВР

_________О.А. Ломакина

Вид учебной работы

Объем часов

Максимальная учебная нагрузка (всего)

78

Обязательная аудиторная учебная нагрузка (всего)

52

в том числе:

практические занятия

20

Самостоятельная работа обучающегося (всего)

26

в том числе:

индивидуальные задания

внеаудиторная самостоятельная работа

26

Промежуточная аттестация в форме - зачета

Наименование разделов и тем

Содержание учебного материала, лабораторные работы и практические занятия самостоятельная работа студентов

Объем часов

Уровень освоения

1

2

3

4

Тема 1. Понятие и сущность маркетинга

8

1. Сущность, цели, задачи и принципы маркетинга.

2. Функции маркетинга.

3. Методы маркетинга.

2

1

4. Виды маркетинга.

5. Субъекты маркетинга.

6. Взаимосвязь спроса, вида маркетинга и его стратегии.

2

2

Практическое занятие 1

Установление взаимосвязи между спросом, видом и стратегией маркетинга

2

Самостоятельная работа: выполнение домашних заданий

История и эволюция маркетинговой концепции.

Сферы применения маркетинга: услуги, политика, государственные и общественные организации, идеи.  Субъекты маркетинга.

2

Тема 2 Окружающая среда маркетинга

4

1. Среда маркетинга как совокупность факторов, определяющих направление деятельности предприятия.

2. Микросреда предприятия и факторы ее определяющие.

3. Макросреда предприятия и факторы ее определяющие.

2

2

Самостоятельная работа: выполнение домашних заданий

Цели,   методы, инструментарий исследования маркетинговой среды.

2

Тема 3. Рынок и рыночные показатели

8

1.Понятие  рынка,  его  виды,  принципы деятельности.

2.Структура рынка.

3.Содержание и основное назначение рыночных показателей: ёмкость, конъюнктуры рынка, доля рынка.

2

2

4.Оценка конъюнктуры рынка.

5.Факторы, обеспечивающие нормальное функционирование рынка.  6.Инфраструктура рынка.

2

2

Практическое занятие 2

Анализ конъюнктуры рынков основных товаров

2

Самостоятельная работа: выполнение домашних заданий

Структура рынка: монополия, олигополия, чистая и монополистическая конкуренция.

2

Тема 4. Сегментирование рынка

6

1.Понятие и принципы сегментирования рынка.

2.Основные категории и признаки сегментирования.

3.Основные критерии и признаки сегментирование рынка потребительских товаров..

2

1

Практическое занятие 3

Сегментирование рынка потребительских товаров.

2

Самостоятельная работа: выполнение домашних заданий

Выбор целевых сегментов рынка.

Стратегия охвата рынка.

Основные критерии и признаки сегментирование рынка товаров производственно-технического назначения.

2

Тема 5. Маркетинговые исследования рынка

4

1.Понятие, значение и сущность маркетинговой информации.

2.Система маркетинговой информации.

3.Система маркетинговых исследований: понятие, масштабы, объекты.

2

2

Самостоятельная работа: выполнение домашних заданий

Информационное обеспечение маркетинга предприятия.

Основные направления исследований в маркетинге.

2

Тема 6. Покупательское поведение потребителей

6

1.Основные характеристики потребителей.

2.Модели  покупательского поведения.

3.Процесс принятия решения о покупке товара.

2

3

Практическое занятие 4

Оценка поведения различных групп покупателей.

Изучение Закона РФ «О защите прав потребителей»

2

Самостоятельная работа: выполнение домашних заданий

Факторы покупательского поведения.

Особенности поведения различных групп покупателей.

2

Тема 7. Основы товарной политики и планирования продукции

8

1.Сущность и классификация товаров в маркетинге.

2.Стратегия и этапы разработки новых товаров.

3.Жизненный цикл товара. Анализ жизненного цикла товара.

2

2

4.Сущность и показатели качества товаров.

5. Методы определения качества товаров.

6.Фирменный стиль. Компоненты фирменного стиля.

2

2

Практическое занятие 5

Определение жизненного цикла товара и задач маркетинга

2

Самостоятельная работа: выполнение домашних заданий

Товарный ассортимент и ассортиментная политика.

Товарная марка и товарный знак. Товарное досье.

Товарная политика и товарная упаковка.

2

Тема 8. Конкуренция и конкуренты

6

1. Конкуренция, её место и роль в современной рыночной экономике

2. Понятие,  виды конкуренции.  

3.Стратегии  конкуренции.

2

3

Практическое занятие 6

Анализ конкурентоспособности товара и фирмы.

2

Самостоятельная работа: выполнение домашних заданий

Понятие и методы добросовестной и недобросовестной конкуренции. Становление конкуренции в отечественной экономике.

Общие принципы поведения фирмы на рынке.

2

Тема 9.Ценовая политика в условиях рынка

6

1.Основы рыночного ценообразования.

2.Функции цен в условиях рынка.

3.Классификация цен на товары.

2

3

Практическое занятие 7

Расчет и анализ цен на конкретном товарном рынке. Выбор метода ценообразования.

2

Самостоятельная работа: выполнение домашних заданий

Ценовые стратегии в маркетинге.

Государственное регулирование цен.

2

Тема 10. Планирование товародвижения

4

1.Основные   методы   распространения   товара.  

2.Факторы и функции каналов товародвижения.

3.Содержание и структура каналов сбыта.

2

3

Самостоятельная работа: выполнение домашних заданий

Социально-экономическая сущность оптовой торговли.

Организационные формы оптовой торговли.

Розничная торговля в рыночной экономике.

Состав и структура розничного товарооборота.

2

Тема 11. Маркетинговые коммуникации (комплекс стимулирования)

12

1.Комплекс    маркетинговых   коммуникаций: реклама, стимулирование сбыта, пропаганда, метод прямых продаж.

2.Стимулирование сбыта, его цели, приемы и свойства.

3.Коммерческая пропаганда, ее качества.

2

3

6.Содержание и основные принципы рекламы. Задачи рекламы.

7.В иды рекламы.

8. Выбор средств распространения рекламы.

2

3

Практическое занятие 8

Разработка рекламного обращения

2

Практическое занятие 9

Создание товарного знака и логотипа

2

Самостоятельная работа: выполнение домашних заданий

Тема и девиз рекламной компании.

Правила рекламы.

Выбор средств рекламы и её эффективность.

Этапы процесса маркетинговой коммуникации.

Этапы процесса создания рекламы

4

Практическое занятие 10

Расчет и анализ основных показателей экономической эффективности маркетинга на предприятии.

2

Результаты обучения

(освоенные умения, усвоенные знания)

Формы и методы контроля и оценки результатов обучения

Умения:

использовать основные категории маркетинга в практической деятельности

 домашние работы

выявлять сегменты рынка

практические занятия

проводить маркетинговые исследования, анализировать их результаты и принимать маркетинговые решения

домашние работы

проводить опрос потребителей

практические занятия

определять жизненный цикл товара и задачи маркетинга

практические занятия

учитывать особенности маркетинга (по отраслям)

домашние работы

изучать и анализировать факторы маркетинговой среды, принимать маркетинговые решения

домашние работы

оценивать поведение покупателей

домашние работы

Знания:

концепции рыночной экономики и историю развития маркетинга

домашние работы

принципы и функции маркетинга

домашние работы

сущность стратегического планирования в маркетинге

домашние работы

этапы жизненного цикла продукции с учетом особенностей маркетинга (по отраслям)

домашние работы

методы маркетинговых исследований

домашние работы