Департамент образования города Москвы

Государственное бюджетное профессиональное образовательное учреждение

Московский образовательный комплекс ЗАПАД

(ГБПОУ МОК ЗАПАД)

РАБОЧАЯ ПРОГРАММА

Дисциплины Рекламная деятельность 

код, профессия/специальность 38.02.04 Коммерция (по отраслям)

Москва

2017 год

Рабочая программа учебной дисциплины разработана на основе Федерального государственного образовательного стандарта по специальностям среднего профессионального образования 38.02.04. Коммерция (по отраслям) как вариативный компонент, развивающий профессиональные компетенции студентов в рамках ПМ 02. Организация и проведение экономической и маркетинговой деятельности.

Рабочая программа разработана Голубевой Татьяной Михайловной, к.п.н., преподавателем высшей квалификационной категории ГБПОУ МОК ЗАПАД.

1. ПАСПОРТ РАБОЧЕЙ ПРОГРАММЫ

общепрофессиональной дисциплины Рекламная деятельность

1.1. Область применения программы

Рабочая программа является частью профессиональной подготовки специалистов среднего звена (ППССЗ) в соответствии с ФГОС по специальности СПО 38.02.04. Коммерция (по отраслям) в части освоения основного вида профессиональной деятельности.

1.2. Цели и задачи программы

Целями освоения дисциплины Рекламная деятельность являются формирование у студентов всесторонних знаний, практических навыков решения конкретных задач в области организации рекламной деятельности по отраслям и сферам применения дисциплины Рекламная деятельность изучает экономическую сущность совокупности процессов организации рекламной деятельности на предприятиях сферы торговли, а также оценки результативности всех этих процессов.

Задачи дисциплины. В результате изучения дисциплины специалист-менеджер должен получить представление о видах и типах рекламы, методах планирования рекламной кампании исходя из типа товара, потребителя, состояния рынка и имеющегося бюджета; получить практические навыки в планировании рекламного бюджета, распределении его по медиа-каналам и осуществлении анализа эффективности рекламной деятельности.

Рекламная деятельность как общепрофессиональная дисциплина в системе подготовки коммерсанта связана с такими междисциплинарными курсами и дисциплинами учебного плана, как МДК. 02.03.Маркетинг, Бизнес-планирование, Основы предпринимательской деятельности, Менеджмент, Психология общения и деловая культура, а экономическая оценка эффективности рекламных кампаний – МДК. 02.01. Финансы, налоги и налогообложение, МДК. 02.02. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия, Бухгалтерский учет. Указанные связи дисциплины Рекламная деятельность дают студенту системное представление о комплексе изучаемых дисциплин и междисциплинарных курсов.

Профессиональные компетенции (ПК):

ПК. 2.7. Участвовать в проведении маркетинговых исследований рынка, разработке и реализации маркетинговых решений;

ПК. 2.8. Реализовывать сбытовую политику организации в пределах своих должностных обязанностей, оценивать конкурентоспособность товаров и конкурентные преимущества организации.

Требования к результатам освоения дисциплины:

С целью овладения указанным видом профессиональной деятельности и соответствующими профессиональными компетенциями обучающийся в ходе освоения дисциплины должен:

уметь:

-  составлять рекламные сообщения,

- выбирать носители рекламы с учетом финансовых возможностей и целесообразности,

- организовывать рекламные акции, оценивать их эффективность; применять действующее законодательство в профессиональной деятельности по направлению торговое дело;

знать:

-  современное состояние и перспективы развития рекламной деятельности по отраслям и сферам применения;

-  стратегию, тактику, методики и технические приемы организации рекламной деятельности и уметь использовать их в профессиональной деятельности;

-  классификацию рекламных средств, особенности организации рекламной деятельности;

владеть:

-  умениями и навыками организации рекламной кампании и оценки эффективной рекламы;

-  владеть методами исследования и анализа рекламных рынков;

-  владеть методами исследования и анализа целевых групп потенциальных потребителей;

-  владеть навыками работы с рекламными агентствами;

-  владеть навыками работы с менеджерами масс-медиа;

-  владеть современными способами эффективной организации рекламной деятельности.

2. РЕЗУЛЬТАТЫ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ

Результатом освоения программы дисциплины является овладение обучающимися видами профессиональной деятельности в области рекламы, в том числе профессиональными (ПК) и общими (ОК) компетенциями:

3. Структура и содержание дисциплины Рекламная деятельность 

Максимальная учебная нагрузка обучающегося – 72 час.

Обязательная аудиторная нагрузка – 48 час,

В том числе практических – 10 час,

Самостоятельная работа обучающегося – 24 час.

Итоговая аттестация в форме зачета.

3.1 ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН И СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ Рекламная деятельность

Для характеристики уровня освоения учебного материала используются следующие обозначения:

1. – ознакомительный (узнавание ранее изученных объектов, свойств);

2. – репродуктивный (выполнение деятельности по образцу, инструкции или под руководством)

3. – продуктивный (планирование и самостоятельное выполнение деятельности, решение проблемных задач)

4. УСЛОВИЯ РЕАЛИЗАЦИИ ПРОГРАММЫ

4.1. Требования к минимальному материально-техническому обеспечению

      Реализация программы предполагает наличие учебного кабинета «Маркетинг и рекламное дело».

1. Рабочие места на 25 обучающихся
2. Шкафы;
3. Рабочий модуль преподавателя;
4. Библиотечный фонд
5. Специально оборудованный стенд «Рекламная деятельность»
6. Компьютерный класс с выходом в Интернет;
7. Мультимедийное оборудование для чтения лекций-презентаций;
8. Образцы печатной рекламы и др.;
9. Комплект учебно-методической документации.

4.2. Информационное обеспечение обучения

Перечень рекомендуемых учебных изданий, Интернет-ресурсов,

дополнительной литературы

Основная литература:

1. А.А. Романов  Теория и правовое регулирование рекламной деятельности.
2.  Антипов, К. В. Реклама как отрасль. Рекламные рынки [Текст] / К. В. Антипов
   // Реклама. Теория и практика. - 2010. - № 3. - С. 130-137
3. Бухтерева, О. С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме [Электронный ресурс] учеб. пособие для вузов по спец. «Соц.-культ. сервис и туризм» : / О. С. Бухтерева. - М. : Дашков и К, 2009. - 208 с.
4. Горленко, О. Регулирование рекламной деятельности в России и за рубежом [Электронный ресурс] / О. Горленко // МЭиМО. - 2012. - № 3. - С. 29-33
5. Исаенко, Е. В. Экономические и организационные основы рекламной деятельности [Текст] учеб. пособие для вузов по спец. «Маркетинг», «Экономика и упр. нар. хоз-вом» : / Е. В. Исаенко, А. Г. Васильев. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2009. - 351 с.
6. Музыкант, В. Л. Реклама [Текст]: учеб. пособие для вузов по спец. «Реклама» и «Маркетинг» / В. Л. Музыкант. - М.: РИОР [и др.], 2011. - 198 с.
7. Поляков, В. А. Рекламный менеджмент [Текст] : учеб. пособие для вузов по направл. «Статистика» и др. экон. спец. (Бакалавр) / В. А. Поляков, А. А. Романов. - М. : Курс [и др.], 2012. - 351 с.
8. Пономарева, А. М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности [Текст] учеб.-метод. пособие : / А. М. Пономарева. - М. : Финансы и статистика [и др.], 2009. - 191 с.
9. Ромат, Е. В. Реклама [Электронный ресурс] : учеб. для экон. вузов / Е. В. Ромат. - СПб. : Питер, 2009. - 512 с.
10. Шефина, А. Н. Четыре шага к увеличению продаж с помощью рекламы [Текст] / А. Н. Шефина // Маркетинг в России и за рубежом. - 2011. - № 4. - С. 18-23. - М. : Финпресс, 2011

Дополнительная литература:

10. Васильев, Г. А. Основы рекламы [Текст] учеб. пособие для вузов по направл. «Экономика», «Коммерция», «Менеджмент»: / Г. А. Васильев, В. А. Поляков. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2010. - 718 с.
11. Годин, А. М. Маркетинг [Текст] учеб. для экон. спец. вузов : / А. М. Годин. - М. : Дашков и К, 2009. - 756 с. : ил.
12. Головлева, Е. Л. Основы рекламы [Текст] учеб. пособие для вузов по спец. «Реклама» : / Е. Л. Головлева. - Ростов н/Д. : Феникс, 2009. - 271 с.
13. Гольман, И. А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация [Текст] учеб. для вузов по спец. «Реклама» : / И. А. Гольман. - М. : Гелла-принт, 2012. - 389 с. 
14. Гольман, И. А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация [Текст] учеб. для вузов по спец. «Реклама» : / И. А. Гольман. - М.: Гелла-принт, 2002. - 389 с
15. Исаенко, Е. В. Организация и планирование рекламной деятельности [Текст] учеб. пособие для вузов : / Е. В. Исаенко, А. Г. Васильев. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. - 252 с. 
16. Основы рекламы [Текст] учеб. для вузов по спец. «Реклама» : / Ю. С. Бернадская, Л. М. Дмитриева, Т. А. Костылева [и др.] : под ред. Л. М. Дмитриевой. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2009. - 351 с.
17. Хапенков, В. Н. Организация рекламной деятельности [Текст] учеб. пособие для нач. проф. образования : / В. Н. Хапенков, О. В. Сагинова, Д. В. Федюнин. - М. : Академия, 2009. - 234 с.

Интернет-ресурсы:

   www.spros.ru – Журнал для потребителей «СПРОС» [Электронный ресурс].

5. КОНТРОЛЬ И ОЦЕНКА РЕЗУЛЬТАТОВ ОСВОЕНИЯ МДК 02.05. (ДИСЦИПЛИНЫ) РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ

Контроль и оценка результатов освоения дисциплины осуществляется преподавателем в процессе проведения практических занятий, тестирования, а также выполнения обучающимися индивидуальных заданий, проектов, исследований.