РАБОЧАЯ ПРОГРАММА УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ «ОП.12 МАРКЕТИНГ» программы подготовки специалистов среднего звена для специальности 38.02.02 «Страховое дело (по отраслям)»
рабочая программа

УТВЕРЖДАЮ

Заместитель директора по

 учебной работе ГАПОУ СО

«СТ им.К.А.Тимирязева»

___________Т.А.Яковлева

«__» ____________ 2020 г.

Рабочая программа учебной дисциплины разработана в соответствии с требованиями Федерального государственного образовательного стандарта среднего профессионального образования по специальности 38.02.02 «Страховое дело (по отраслям)» базовой подготовки, утвержденного приказом Министерства образования и науки Российской Федерации от «28» июля 2014 года №833.

ОДОБРЕНО

на заседании предметной (цикловой) комиссии экономических и бухгалтерских  дисциплин

Протокол №__ «__»_________2020 г.

Председатель комиссии

______________ И.А. Чикунова

ОДОБРЕНО

методическим советом

 ГАПОУ СО «СТ им.К.А.Тимирязева»

Протокол №__ «__»_________2020 г.

Председатель ________/ _________________

Составитель:

И.А. Чикунова, преподаватель ГАПОУ СО «СТ им.К.А.Тимирязева» высшей квалификационной категории

Рецензенты:

внутренний

С.Е. Федорова, преподаватель ГАПОУ СО «СТ им.К.А.Тимирязева» высшей квалификационной категории

внешний

И.Ю. Савенкова, управляющий Татищевским офисом АО «Страховая

компания «Согаз-Мед»» Саратовский филиал

стр.

1.Паспорт рабочей программы учебной дисциплины

4

2.Структура и содержание учебной дисциплины

5

3.Условия реализации рабочей программы учебной дисциплины

10

4.Контроль и оценка результатов освоения учебной дисциплины

12

Вид учебной работы

Объем часов

Максимальная учебная нагрузка (всего)

обязательная аудиторная учебная нагрузка (всего)

в том числе:

75

50

практические занятия

22

самостоятельная работа обучающегося (всего)

25

Итоговая аттестация в форме экзамена

Наименование разделов и тем

Содержание учебного материала, практические занятия, самостоятельная работа

обучающихся

Объем часов

Уровень освоения

1

2

3

4

Введение

Предмет и задачи курса «Маркетинг»

2

1

Раздел 1.

Маркетинг — рыночная концепция управления.

22

Тема 1.1.

Понятие маркетинга. Основные цели, принципы, функции маркетинга.

Содержание учебного материала.

2

1

Понятие маркетинга. История формирования маркетинговой концепции. Концепции рыночной экономики. Цель маркетинга, принципы, задачи. Функции маркетинга.

1

Самостоятельная работа обучающихся:

2

выполнение домашних заданий по теме, работа с конспектом и литературой.

Тематика внеаудиторной самостоятельной работы:

подготовка доклада:

- основные тенденции развития маркетинга.

Тема 1.2. Рынок как объект маркетинговых исследований.

Содержание учебного материала.

2

1

Понятие рынка. Виды рынков. Понятие маркетинговых исследований. Состав маркетинговой микро и макро среды организации. Основные направления комплексного исследования рынка.

1,2

Практическое занятие:

2

1

Анализ рынка, его емкости на примере отдельного товара. Изучение, моделирование потребительского поведения, анализ мотивации потребителя. Изучение Закона РФ «О защите прав потребителей».

Самостоятельная работа обучающихся:

4

выполнение домашних заданий по теме, работа с конспектом и литературой.

Тематика внеаудиторной самостоятельной работы:

подготовка сообщений:

- анализ микро и макро среды предприятия (фирмы).

- конъюнктурные и рыночные исследования.

Тема 1.3. Сегментация и выбор целевых рынков.

Содержание учебного материала.

4

1

Сегментация рынка: цели и принципы. Основные критерии и признаки сегментации.

1,2

2

Позиционирование товара. Выбор целевого рынка.

1,2

Практические занятия:

4

1.Определение критериев сегментации, характеристика.

2. Выбор целевых сегментов рынка (на примере потребителей отдельных товаров).

Самостоятельная работа обучающихся:

2

выполнение домашних заданий по теме, работа с конспектом и литературой.

Тематика внеаудиторной самостоятельной работы:

подготовка презентации:

- проведение сегментации рынков.

Раздел 2.

Комплекс маркетинга.

36

Тема 2.1.

Товарная политика. Жизненный цикл товара.

Содержание учебного материала.

4

1

Товар. Классификация товаров и услуг. Товарная политика. Формирование товарного ассортимента. Использование товарных марок.

1,2

2

Концепция жизненного цикла товара.

1

Практические занятия:

4

1. Анализ основных положений Закона РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров».

2. Разработка товарной марки какого-либо товара. Разработка фирменного стиля. Построение графика ЖЦТ.

Самостоятельная работа обучающихся:

4

выполнение домашних заданий по теме, работа с конспектом и литературой.

Тематика внеаудиторной самостоятельной работы:

подготовка сообщения:

- товарная политика.

подготовка презентации:

- жизненный цикл товара.

Тема 2.2.

Стратегии  ценообразования и методика разработки цен.

Содержание учебного материала.

4

1

1

Роль ценовой политики в системе маркетинга. Факторы, формирующие уровень цен.

1

2

Классификация цен. Основные виды стратегий ценообразования.

1,2

Практическое занятие:

2

1. Расчет кривой эластичности спроса по ценам.

Самостоятельная работа обучающихся:

4

выполнение домашних заданий по теме, работа с конспектом и литературой.

Тематика внеаудиторной самостоятельной работы:

составление тестовых заданий:

- ценовая политика.

- решение задач по эластичности спроса по ценам.

4

Тема 2.3.

Сбытовая политика: каналы сбыта и методы распространения продукции.

Содержание учебного материала.

4

1,2

1

Понятие коммуникационной политики. Продвижение товаров на рынок, основные виды продвижения. Система ФОССТС. Реклама, ее цели, виды.

2

Роль стимулирования сбыта в коммуникационной политике.

Практические занятия:

6

1. Разработка плана рекламной компании.

2. Создание рекламных лозунгов, текстов.

3. Разработка плана мероприятий по стимулированию сбыта товаров.

Самостоятельная работа обучающихся:

4

выполнение домашних заданий по теме, работа с конспектом и литературой.

Тематика внеаудиторной самостоятельной работы:

составление тестовых заданий:

- реклама, ее цели, виды, средства.

подготовка реферата:

- работа по связям с общественностью («Паблик ринейшенс»).

Раздел 3.

Маркетинговые стратегии и планирование маркетинга.

15

Тема 3.1.

Виды маркетинговых стратегий.

Содержание учебного материала.

2

1,2

1

Понятие стратегии маркетинга. Факторы формирования маркетинговой стратегии. Виды маркетинговых стратегий.

Самостоятельная работа обучающихся:

2

выполнение домашних заданий по теме, работа с конспектом и литературой.

Тематика внеаудиторной самостоятельной работы:

подготовка доклада:

- маркетинговые стратегии: проблемы выбора и эффективность.

составление кроссворда:

Тема 3.2. План маркетинга как часть бизнес-плана.

Содержание учебного материала.

4

2

1

Понятие бизнес-плана. Основные разделы бизнес-плана.

2

Содержание плана маркетинга.

Практические занятия:

4

1. Работа над разделами бизнес-плана.

2. Презентация бизнес-плана.

Самостоятельная работа обучающихся:

3

выполнение домашних заданий по теме, работа с конспектом и литературой.

Тематика внеаудиторной самостоятельной работы:

подготовка доклада:

- бизнес-план фирмы, работающей в системе сетевого маркетинга.

-работа с периодической печатью.

Всего:

75

Результаты обучения (освоенные умения, усвоенные знания)

Формы и методы контроля и

оценки результатов обучения

1

2

Умения:

использовать основные маркетинговые приемы

опрос (устный, письменный, комбинированный): фронтальный, индивидуальный; оценка выполнения практических работ; тестовый контроль; оценка выполнения самостоятельной работы

проводить исследования рынка

опрос (устный); фронтальный и индивидуальный; оценка выполнения самостоятельной работы

оценивать конкурентоспособность, анализировать результаты, принимать маркетинговые решения

опрос (устный, письменный, комбинированный): фронтальный, индивидуальный; оценка выполнения практических работ; тестовый контроль; оценка выполнения самостоятельной работы

проводить опрос потребителей

опрос (устный, письменный, комбинированный): фронтальный, индивидуальный; оценка выполнения практических работ; тестовый контроль; оценка выполнения самостоятельной работы

Знания:

сущность маркетинга

опрос (устный, письменный, комбинированный): фронтальный, индивидуальный; оценка выполнения практических работ; тестовый контроль; оценка выполнения самостоятельной работы

структуру маркетинговой деятельности

опрос (устный); фронтальный и индивидуальный; оценка выполнения самостоятельной работы

классификацию маркетинга

опрос (устный, письменный, комбинированный): фронтальный, индивидуальный; оценка выполнения практических работ; тестовый контроль; оценка выполнения самостоятельной работы

принципы, объекты, субъекты, средства и методы маркетинговой деятельности

опрос (устный); фронтальный и индивидуальный; оценка выполнения самостоятельной работы

маркетинговую окружающую среду

опрос (устный, письменный, комбинированный): фронтальный, индивидуальный; оценка выполнения практических работ; тестовый контроль; оценка выполнения самостоятельной работы

виды конкуренции, конкурентоспособность организации

опрос (устный); фронтальный и индивидуальный; оценка выполнения самостоятельной работы