Маркетинговые исследования и реклама в области гидрометеорологии
статья на тему

                    Маркетинговые исследования и реклама в области гидрометеорологии.

Маркетинг — это исследования и организация деятельности на рынке товаров и услуг, направленные на обеспечение сбыта, продвижение товара от производителя к потребителю и получение на этой основе прибыли.

Маркетинг - это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение запросов потребителей для получения доходов, компенсирующие затраченные ресурсы и усилия.

Маркетинг - это грамотная торговля, дающая возможность большей и скорейшей выгоды двум сторонам процесса - продавцу и покупателю.

Маркетинговые исследования - это изучение информационных потребностей а запросов потребителей, выбор целевых рынков и их сегментация, каналов распространения, методов и приёмов сбыта, системы ценообразования, мер стимулирования сбыта, рекламы и др. По расчётам специалистов, затраты на маркетинговые исследования в 10- 100 раз меньше (в зависимости от специфики отрасли и деятельности организации), чем потери в случае отказа от них.

Главная цель маркетинга гидрометеорологической информации и услуг заключается в расширении круга потребителей и объёмов продаж для достижения финансовой стабильности и устойчивого развитая организаций Росгидромета.

Кроме очевидно необходимой постоянной работы над повышением качества предлагаемой потребителям продукции также очевидна необходимость маркетинга и рекламы гидрометеорологической продукции и услуг. Мировой экономический кризис сказался на всех отраслях экономики и конечно, на гидрометеорологической службе. Уменьшилось количество договоров, сократились доходы от специализированного гидрометеобеспечения. Первоочередная задача — анализ требований потребителей. Необходимо не реже двух раз в год проводить анкетирование, опрос потенциальных заказчиков, форм и методов предоставления продукции Гидрометеорологическая продукция как товар имеет существенные отличительные особенности от других товаров и услуг. Многие опытные специалисты в области маркетинга и рекламы считают, что реклама информационной, не только гидрометеорологической, продукции одна из наиболее сложных.

Основа информационно- рекламной кампании гидрометеорологической продукции - уникальный бренд (англ. Ьгаnd - марка) Гидрометслужбы.

Основную роль в формировании информационного интереса вокруг бренда играют РR- акции различного рода: статьи в журналах и газетах, реклама на радио, телевидении, выставки, презентации и т.д. Необходимо планомерно и постоянно напоминать потребителям и широкой общественности о деятельности Гидрометслужбы, о том, что её деятельность направлена на повышение качества жизни населения, обеспечение высоких темпов устойчивого экономического развития и повышения уровня национальной безопасности. Важнейшая задача Гидрометслужбы - привлечь внимание органов власти и управления, руководителей и специалистов базовых отраслей экономик, широких слоёв населения к различным аспектам деятельности национальной гидрометеорологической службы.

В последние годы в России быстрыми темпами развивается система страхования. В целом по результатам обобщения статистических данных отмечается достаточно низкий охват гидрометеорологическим обеспечением страховых организаций. Гидрометобеспеченее ограничивается только процедурой подтверждения страховых случаев, связанных с погодными факторами риска. Такое положение связано с неразвитостью страхового рынка и недостаточным взаимодействием организаций Росгидромета со страховыми компаниями.

Маркетинговые исследования установили, что в настоящее время в наибольшей степени гидрометеорологическая информация востребована для автострахования, имущественного страхования и сельхозстрахования.