Цифровые Образовательные ресурсы (ЦОР). Презентация. Тема 1.1.Понятие, цели, функции рекламы. МДК 07.01. Выполнение работ по профессии Агент рекламный (специальность 43.02.10. Туризм, 2 курс)
презентация к уроку

Слайд 1

Слайд 2

Что такое реклама? слово имеет латинское происхождение: " reclamare " - «выкрикивать, кричать» РЕКЛАМА - ИНФОРМАЦИЯ , распространенная любым способом , в любой форм е и с использованием любых средств , адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на: привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание инт ереса к нему и его продвижение на рынке Федеральный закон от N 38-ФЗ ( ред. от 03.07.2016) " О рекламе"

Слайд 3

Реклама – вид маркетинговой коммуникации , распространение заранее оплаченной информации с целью привлечь к товару (услуге, компании или организации) потенциальных потребителей Реклама — однонаправленная форма неличной коммуникации , осуществляемая на платной основе с целью привлечения внимания к объекту рекламирования. Реклама – о плаченная непрямая коммуникация ( передача информации) между производителем (рекламодателем), и покупателем (потребителем), направленные на достижение поставленных маркетинговых целей ( продвижение, привлечение внимания, увеличение объемов продаж и т.д .)

Слайд 4

Признаки рекламы

Слайд 5

Участники рекламной деятельности

Слайд 6

Объекты рекламы

Слайд 7

Основная цель рекламы – увеличение прибыли от реализации услуг и товаров.

Слайд 8

Функции рекламы

Слайд 9

Экономическая функция Реклама формирует спрос и стимулирует сбыт  реклама способствует экономическому развитию общества Реклама обеспечивает потребителей информацией о товаре или услуге  помогает им принять лучшее решение о покупке (выгоднее потратить деньги) Формирование приверженности покупателей ограниченному числу торговых марок  р еклама оказывает воздействие на уровень рыночной конкуренции (ограничивает ее ) Создание и развитие торговых марок (брендов, франшиз) Реклама способствует увеличению производства товаров или оказания услуг  содействует занятости населения, создаются рабочие места Реклама - один из главных источников финансирования СМИ Маркетинговая функция Продвижени е товаров или услуг на рынок - побуждение потребителей к покупке рекламируемых объектов И нформирование потребителей Идентификация (узнавание) продукта, его производителя или продавца П родвижение торговых марок С тимулирование сбыта Р егулирование сбыта

Слайд 10

Коммуникационная функция Создание и трансляция (передача) целевым аудиториям маркетинговой информации — рекламных сообщений За счет информации реклама формирует определенный образ, который становится в сознании потребителя связанным с рекламируемым объектом Процесс рекламной коммуникации: Рекламодатель Рекламопроизводитель Рекламораспространитель Р екламополучатель Социальная функция Формирование определенных стандартов мышления + поддержание устоявшихся привычек Ф ормирование ценностей и образ жизни человека Транслирует предоставляемые обществом человеку материальные, социальные, культурные возможности  формирует желание использовать эти возможности  заставляет человека действовать в направлении удовлетворения этого желания  п обуждает к повышению уровня своего благосостояния

Слайд 11

Домашнее задание Посредством таблицы сделать характеристику различных рекламных средств с указанием: Вид рекламного средства Пример Плюсы Минусы Наружная реклама, Печатная реклама, реклама в прессе, Тв -реклама, радио-реклама, интернет-реклама, выставки и ярмарки, транзитная реклама