РАБОЧАЯ ПРОГРАММА УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ ОП.10 Массовые коммуникации и медиапланирование
рабочая программа на тему

ОДОБРЕНА

Предметной (цикловой)

комиссией Реклама и дизайн

Разработана на основе

Федерального государственного образовательного стандарта

по специальности

 среднего профессионального образования

Протокол № 1

От «30» августа 2017 г.

                   42.02.01 Реклама

                       (код, наименование специальности)

Председатель предметно (цикловой) комиссии ___________    Т.П.Дручек

                                (подпись)                      (Ф.И.О.)

Заместитель директора по УПР

_____________ Н.Ю.Кузнецова     

     (подпись)                                     (Ф.И.О.)

стр.

1. ПАСПОРТ РАБОЧЕЙ ПРОГРАММЫ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ

4

2. СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ

6

3. УСЛОВИЯ РЕАЛИЗАЦИИ РАБОЧЕЙ ПРОГРАММЫ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ

13

4. КОНТРОЛЬ И ОЦЕНКА РЕЗУЛЬТАТОВ ОСВОЕНИЯ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ

14

Вид учебной работы

Объем часов

Максимальная учебная нагрузка (всего)

81

Обязательная аудиторная учебная нагрузка (всего)

54

в том числе:

     теоретические занятия

42

     практические занятия

10

     зачет

2

Самостоятельная работа обучающегося (всего)

27

Итоговая аттестация в форме зачета

Наименование разделов и тем

Содержание учебного материала, практические работы, самостоятельная работа

Объем часов

Уровень освоения

1

2

3

4

Введение

Содержание учебного материала

Предмет и задачи курса «Основы рекламной деятельности», круг вопросов, охватываемых данной дисциплиной и ее связи с другими дисциплинами учебного плана. Краткий обзор литературы и источников по данному курсу. Рекомендации по организации теоретических занятий, а также самостоятельной работы студентов.

2

1

Раздел 1. Понятие, сущность, задачи и функции рекламы

6

Тема 1.1. Функции, задачи, виды, формы рекламы и PR.

Содержание учебного материала

Понятие рекламы. История возникновения и развития рекламы. Предмет рекламы. Цели и задачи рекламной деятельности. Функции, задачи, виды и формы рекламы и PR. Место и роль рекламы в условиях рынка. Особенности рекламной деятельности в различных экономических условиях. Основные категории и понятия рекламной деятельности. Общественный характер рекламы.

Задачи рекламы – распространение коммерчески важных сведений о товаре; формирование у потребителей знаний о фирме и товаре или услугах, общественной потребности в данном товаре или услуге; разработка и поддержание благоприятного образа фирмы (товара); побуждение потребителя обратится именно к этой фирме; формирование образа надежного партнера; поддержание приверженности данной конкретной марке, услуге; стабилизация или увеличение продаж (ускорение товарооборота).Функции рекламы – экономическая, информационная, коммуникативная, контролирующая, корректирующая, функция управления спросом.

2

2

Тема 1.2. Базисные типы рекламы.

Содержание учебного материала

Базисные типы рекламы. Реклама торговой марки. Торгово – розничная реклама. Политическая реклама. Адресно – справочная реклама. Направленно – ответная реклама. Бизнес – реклама. Учрежденческая реклама (корпоративная или имиджевая). Общественная реклама. Информативная, убеждающая и напоминающая реклама. Рациональная и эмоциональная реклама. Селективная (избирательная) реклама, массовая реклама. Локальная, региональная, общенациональная, международная реклама. Реклама в прессе. Печатная реклама. Аудиовизуальная реклама. Радио – и телереклама. Рекламные сувениры. Прямая почтовая реклама. Наружная реклама. Выставки и ярмарки. Компьютерная реклама.

2

2

Самостоятельная работа:

Подготовка презентации: «Средства распространения рекламы»

2

Раздел 2.  Теоретико – методологические основы рекламной деятельности.

6

Тема 2.1. Теоретические основы науки о рекламе.

Содержание учебного материала

Теоретические основы науки о рекламе. Основные категории и понятия рекламной деятельности. Рекламный процесс. Теоретико – методологические основы рекламы и PR. Технологические аспекты реализации рекламных и PR – мероприятий. Основные направления эффективного синергетического взаимодействия PR и рекламы. Рекламная кампания.

2

2

Тема 2.2. Общие требования к рекламе.

Содержание учебного материала

 Общие требования к рекламе. Виды рекламы: коммерческая, социальная, политическая. Функции рекламы. Информационно – рекламные материалы. Средства распространения рекламы. Рекламный процесс, его принципиальная схема, участники, составляющие, их взаимодействие.

2

2

Самостоятельная работа:

Работа с ФЗ РФ «О рекламе»

2

Раздел 3. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.

6

Тема 3.1. Специфические роли рекламных и PR - коммуникаций.

Содержание учебного материала

Реклама и современный маркетинг. Виды рекламы как системы маркетинговой коммуникации. Отличительные признаки современной рекламы. Сегментирование рынка, проблемы сбыта и продвижения товара с помощью различных видов рекламы.

Роль коммуникаций в маркетинге. Задачи и особенности рекламы на различных стадиях ЖЦТ. Особенности производства и восприятия рекламных сообщений. Основные средства маркетинговых коммуникаций и место рекламы. Классификация типов рекламы. Реклама как фактор влияния на потребителей. Задачи маркетинга и рекламы. Специфические роли рекламных и PR – коммуникаций.

2

2

Тема 3.2. Место рекламы и PR в маркетинг – микс.

Содержание учебного материала

Место рекламы и PR в маркетинг – микс. Вопросы анализа рынка рекламы, основные правила, рекомендации и ограничения рекламы. Определение задач рекламы и рекламного бюджета.

2

2

Самостоятельная работа:

Подготовка сообщения на тему: «Особенности производства и восприятия рекламных сообщений»

2

Раздел 4. Основные принципы и методы эффективности рекламы.

12

Тема 4.1. Понятие эффективности рекламы и аспекты ее исследования.

Содержание учебного материала

Понятие эффективности рекламы и аспекты ее исследования. Источники информации для расчета эффективности рекламы. Психологические подходы к выбору методов рекламных исследований. Тестирование рекламы. Методики оценки психологической эффективности рекламы.

Принципы рекламы. Основные принципы эффективной рекламы. Методы рекламы. Факторы рекламы, способствующие внедрению новых товаров на рынок. Реклама как средство мотивации конкретной аудитории. Проблемы сохранения и упрочение позиций фирмы на рынке с помощью рекламы.

2

2

Тема 4.2. Методологические подходы к оценке эффективности рекламы и PR.

Содержание учебного материала

Методологические подходы к оценке эффективности рекламы и PR. Методики оценки экономической и коммуникационной эффективности рекламы и PR.

2

2

Практические работы.

1. Определение эффективности проведения рекламной кампании.

2. Определение эффективности проведения PR - кампании

4

2

2

2

Самостоятельная работа: 

Решение практических задач на определение эффективности проведения рекламной кампании.

Решение практических задач на определение эффективности проведения PR - кампании 

4

Раздел 5. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.

4

Тема 5.1. Реклама в маркетинговом комплексе

Содержание учебного материала

Реклама в маркетинговом комплексе (товар, продвижение, цена, место). Место рекламы в коммуникациях. Коммерческие коммуникации: реклама товаров и услуг, продвижение товара, прямой маркетинг, выставки-ярмарки. Корпоративные коммуникации: реклама предприятия вне зависимости от типа организации, паблик рилейшнз, спонсорство, меценатство.  

2

Тема 5.2. Рекламные коммуникации: виды и модели

Содержание учебного материала

Система маркетинговых коммуникаций фирмы. Виды средств продвижения товаров и услуг: реклама, паблик рилейшнз, паблисити, персональные продажи. Рекламные коммуникации: виды и модели. Классификация видов рекламных коммуникаций, участники коммуникаций. Структура процесса рекламной коммуникации. Процесс передачи рекламного обращения. Формализованные модели рекламной коммуникации. Основные направления рекламного воздействия информационных моделей.

2

Раздел 6. Планирование рекламной кампании. 

15

Тема 6.1. Рекламный бриф.

Содержание учебного материала

Сущность и характеристика рекламного брифа. Основные разделы брифа.

2

2

Тема 6.2. Планирование рекламной кампании.

Содержание учебного материала

Планирование рекламной кампании. Ситуационный анализ. Основные разделы плана рекламной кампании. Предоставление плана рекламной кампании клиенту.

2

2

Практические работы

1. Разработка плана проведения рекламной кампании.

2. Разработка рекламной кампании.

3. Разработка рекламной кампании.

6

2

2

2

2

Самостоятельная работа: 

Разработка плана проведения рекламной кампании.

Разработка рекламной кампании.

5

Раздел 7. Механизмы осуществления рекламной коммуникации в жизни социума.

Содержание учебного материала

Роль рекламы в трансмиссии ценностных ориентаций общества. Место стереотипа, установки, влияния окружения, прошлого коммуникативного опыта в механизме осуществления коммуникаций. Рекламные технологии в докоммуникативной, коммуникативной и посткоммуникативной фазах. Социально – демографические характеристики аудитории и ее характеристики сознания как фильтры восприятия содержания СМК. Внимание, понимание, освоение и усвоение как основные стадии в процессе потребления информации.

Конвенциональный характер постадийного описания процесса воздействия рекламы на потребителя.

2

Самостоятельная работа: 

Написание конспекта на тему: «Внимание, понимание, освоение и усвоение как основные стадии в процессе потребления информации»

2

Раздел 8. Медиапланирование.

12

Тема 8.1. Исследование целевой аудитории рекламной кампании.

Содержание учебного материала

Исследование медиарынка России. Этапы процесса медиапланирования. Характеристика основных показателей медиапланирования. Содержание медиаплана. Медиапланирование и медиабайинг.Медиаселлинг.

2

2

Тема 8.2. Определение медиацелей рекламной кампании.

Содержание учебного материала

Сущность и характеристика медиацелей рекламной кампании.

2

2

Тема 8.3. Основные медиапараметры и их оптимизация.

Содержание учебного материала

Основные медиапараметры: Target Audience, Girculation, Rating total, Rating target, Affinity, Cost Per Point, Cost Per Thousand, Persons Usind Television, Program Rating, Rating Quarter-Hour, Average Quarter-Hour Rating, Share. Оптимизация основных параметров медиапланирования.

2

2

Тема 8.4. Разработка медиаплана.

Содержание учебного материала

Цель рекламной кампании. Состояние целевой аудитории по отношению к рекламируемому продукту. Сильные и слабые стороны рекламных носителей по отношению к торговой марке. Средняя длительность принятия решения о покупке. Действия конкурентов. Составляющие стратегии медиаплана.

2

2

Самостоятельная работа:

Разработка медиаплана на проведение рекламной кампании.

4

Раздел 9. Влияние рекламы на общественные сферы. Способы регуляции.

6

Тема 9.1. Воздействие рекламы на содержание прессы: формы давления рекламодателей на прессу.

Содержание учебного материала

Воздействие рекламы на содержание прессы: формы давления рекламодателей на прессу; косвенная, «скрытая» реклама. Влияние на экономику; интернациональная реклама как показатель глобализации рыночных процессов. Реклама и потребительское поведение. Реклама и образ (стиль) жизни. Реклама и общественные вкусы и ценности; речевые модели. Рекламная коммуникация: баланс традиционного и нового.

2

2

Тема 9.2. Средства массовой коммуникации и реклама: способы регуляции отношений

Содержание учебного материала

Закон, профессиональные кодексы и «неписаные» законы человеческого общежития - основные способы регуляции. Коммерческая, социальная и политическая реклама как предметы регуляции. Законодательство в области политической рекламы: свобода слова и политическая коммуникация. Определение времени, места, предмета рекламы. Средства массовой коммуникации и реклама: способы регуляции отношений. Проблемы количества и содержания рекламы. Вычленение социальных групп, «уязвимых» с точки зрения продукта, как предмет все возрастающего общественного внимания.

2

2

Самостоятельная работа: 

Подготовка презентации: «Проблемы количества и содержания рекламы»

2

Раздел 10. Стратегия и тактика медиапланирования.

Основные понятия. Творческая медиа-стратегия. Типичные медиа-стратегии и их альтернативы. «Взрывная» реклама. Модели в медиапланирование. (Эффективная частота. (М.Нэплес),STAS,Дж.Острова, «Пустой полки».

2

Самостоятельная работа: Подготовка к зачету

4

Итоговая аттестация в форме зачета

2

2

Всего:

81

Результаты обучения

(освоенные умения, усвоенные знания)

Коды формируемых ОК и ПК

Формы и методы контроля и оценки результатов обучения

Умения:

-использовать социологические и психологические подходы к изучению механизмов восприятия сообщений массовой коммуникации;

 -эффективно использовать методику и технику проведения количественных и качественных социологических исследований в рамках подготовки, проведения и оценки PR и рекламных кампаний;

 -использовать специализированные математические программы по обработке социологической и маркетинговой информации, используемые в практическом медиапланировании.

ОК 1-9, ПК 1.1, ПК 3.1, ПК 3.2.

Практические занятия, внеаудиторная самостоятельная работа, зачет

Знания:

- современное состояние и тенденции развития массовой коммуникации как социокультурного явления;

 - основные принципы и подходы в изучении аудиторий и рейтингов популярности СМИ, уметь использовать данные исследовательских кампаний в практической работе и оценивать качество информации, служащей базой для определения рейтингов.

ОК 1-9, ПК 1.1, ПК 3.1, ПК 3.2.

Практические занятия, внеаудиторная самостоятельная работа, зачет