РАБОЧАЯ ПРОГРАММА ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО МОДУЛЯ ПМ. 03. МАРКЕТИНГОВОЕ И ПРАВОВОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ РЕАЛИЗАЦИИ РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА
рабочая программа на тему

ОДОБРЕНА

Предметной (цикловой)

комиссией Реклама и дизайн

Разработана на основе

Федерального государственного образовательного стандарта

по специальности

 среднего профессионального образования

Протокол № 1

От «30» августа 2017 г.

                                                        42.02.01 Реклама

                       (код, наименование специальности)

Председатель предметно (цикловой) комиссии _____________                      Дручек Т.П.

      (подпись)                             (Ф.И.О.)

                           Заместитель директора по УПР

____                          ________              Н.Ю.Кузнецова           

                                                   (подпись)                             (Ф.И.О.)

Код

Наименование результата обучения

ПК 3.1

Выявлять  требования  целевых  групп  потребителей  на  основе

анализа рынка

ПК 3.2

Разрабатывать средства продвижения рекламного продукта

ОК 1.

Понимать  сущность  и  социальную  значимость  своей  будущей

профессии, проявлять к ней устойчивый интерес

ОК 2.

Организовывать        собственную        деятельность,        выбирать         типовые

методы         и        способы         выполнения        профессиональных         задач,

оценивать их эффективность и качество

ОК 3.

Принимать решения в стандартных и нестандартных ситуациях и

нести за них ответственность

ОК 4.

Осуществлять поиск и использование информации, необходимой

для        эффективного         выполнения        профессиональных         задач,

профессионального и личностного развития

ОК 5.

Использовать  информационно-коммуникационные  технологии  в

профессиональной деятельности

ОК 6.

Работать         в        коллективе        и        команде,         эффективно        общаться         с

коллегами, руководством, потребителями

ОК 7.

Брать        на        себя         ответственность        за        работу        членов        команды

(подчиненных), результат выполнения заданий

ОК 8.

Самостоятельно        определять         задачи         профессионального         и

личностного  развития,  заниматься  самообразованием,  осознанно планировать повышение квалификации

ОК 9.

Ориентироваться        в        условиях        частой         смены        технологий         в

профессиональной деятельности

ОК 10.

Владеть        основами         предпринимательской         деятельности        и

особенностями         предпринимательства         в        профессиональной деятельности

ОК 11.

Обладать  экологической,  информационной  и  коммуникативной

культурой, базовыми умениями общения на иностранном языке

Код профессиона

льных компетенций

Наименования разделов профессионального модуля

Всего

 часов

Объем времени, отведенный на освоение междисциплинарного курса (курсов)

Практика

Обязательная аудиторная учебная нагрузка обучающегося

Самостоятельная работа обучающегося

Учебная,

часов

Производственная (по профилю специальности),

часов

Всего,

часов

в т.ч.

лабораторные работы и

практические занятия,

часов

в т.ч.,

курсовая

работа (проект),

часов

Всего,

часов

в т.ч.,

курсовая

работа (проект),

часов

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

ПК  3.1 –

3.2

Раздел 1. Маркетинговое

обеспечение реализации рекламного продукта

90

60

10

20

30

-

-

ПК 3. 1 –

3.2

Раздел 2. Правовое обеспечение

реализации рекламного продукта

72

48

-

-

24

-

-

ПК 3. 1 –

3.2

Учебная практика

36

36

ПК 3. 1 –

3.2

Производственная практика (по профилю специальности)

36

36

Всего

234

108

10

20

54

  -

36

36

Наименование разделов

профессионального модуля (ПМ),

междисциплинарных курсов (МДК) и тем

Содержание учебного материала, лабораторные работы  и практические занятия, самостоятельная работа обучающихся

Объем часов

Уровень освоения

1

2

3

4

Раздел 1.

Маркетинговое обеспечение

реализации рекламного продукта

90

                   МДК.03. 01                             Маркетинг в рекламе

60

Тема 1.1

Основные направления рекламной

деятельности

Содержание

10

4

4

1

Понятие рекламы. История рекламы. Реклама как метод управления людьми.

Виды  рекламы.  Печатная  реклама,  телевизионная  реклама,  витринная  реклама,

почтовая реклама, наружная реклама и т.д.

Виды рекламных средств (привлекательность и информативность, побуждение к

совершению покупки, приглашение к совершению покупки)

2

2

2

2

Информационные  материалы  связей   общественностью  и   их   виды.   Средства

распространения        рекламы         (прямые        отправления,        торговые        выставки        и демонстрация,        витрины        в        магазинах,          профессиональные,        деловые        встречи, совещания, купоны, раздача бесплатных образцов товаров (самплинг), премии экспозиции и демонстрация товара в местах продажи)

2

Практические занятия

2

3

1

Анализ  видов  рекламных  средств,  направленных  на  продвижение  рекламного

продукта.

Тема 1.2.

Организация маркетинговой

деятельности в рекламе

Содержание

30

2

4

4

4

2

1

Понятие маркетинга. Принципы, цели и задачи маркетинга.

2

2

Товар. Классификация товара Жизненный цикл товара. Фирменный стиль товара.

Понятие бренда.

2

3

Потребители.        Классификация        потребителей.        Принятие        решения        о        покупке.

Основные этапы при принятии решения о покупке.

2

4

Стимулирование сбыта.  Анализ  потребления.  Сбытовая  политика.  Мероприятия

стимулирования сбыта.

2

5

Маркетинговые        исследования.        Выявление        проблем,        формулирование        целей

исследования, отбор источников информации, сбор информации, анализ собранной информации, представление полученных результатов.

2

6

Организация маркетинговой деятельности. Система планирования и организации

службы маркетинга на рекламном предприятии.

4

2

2

7

Бизнес-план. Этапы разработки маркетинговой части бизнес-плана.

2

Практические занятия

8

3

3

3

3

1

Разработка мероприятий, анкеты для исследования предпочтений целевых групп потребителей Анализ результатов исследований предпочтений целевых групп потребителей

2

Сегментирование рынка

3

Выбор  средств,  направленных  на  продвижение  рекламного  продукта  с  учетом

анализа предпочтений целевых групп потребителей

Разработка средств продвижения рекламного продукта

4

Анализ маркетинговой части бизнес-плана рекламного агентства

Составление плана разработки маркетинговой части бизнес-плана

Темы курсовых работ:                                                                                                                                                                                                                                         20

1. Анализ мероприятий организации по стимулированию сбыта
2. Позиционирование товара на рынке
3. Анализ эффективности коммерческой рекламы
4. Достоинства и недостатки различных средств распространения рекламной информации
5. Реклама и общество
6. Сущность рекламы как основного инструмента маркетинговых коммуникаций
7. Анализ эффективности деятельности фирм-посредников
8. Роль и значение рекламы в современных условиях
9. Методы ценообразования в маркетинге: сравнительный анализ
10. Разработка рекламной кампании товара
11. Разработка рекламной кампании услуг
12. Особенности наружной рекламы
13. Маркетинговые исследования в области рекламы
14. Позиционирование рекламных услуг на примере рекламного агентства «MEDOR»
15. Особенности стратегического планирования в маркетинге
16. Оценка конкурентных преимуществ организации на примере кофейни «Кофемания»
17. Ребрендинг в маркетинге: история и современность
18. Требования потребителей к рекламному продукту в условиях современного рынка
19. Маркетинговые коммуникации и их значение
20. Особенности компьютеризированной рекламы
21. Влияние PR-кампаний на формирование имиджа организации
22. Психологические аспекты воздействия Рекламы
23. Анализ сервисной политики на предприятии
24. Роль социальной рекламы в современном обществе                                                                                                                                                                                         

Самостоятельная работа при изучении раздела 1

30

Систематическая проработка конспектов занятий, учебной и специальной литературы (по вопросам к параграфам, главам

учебных пособий, составленным преподавателем).

Тематика внеаудиторной самостоятельной работы

Структура рекламного агентства

Саморегулирование рекламной деятельности

Изучение рекламы на телевидении, в газете, радио и т.д. Характеристика покупателей на потребительском рынке. Изучение ценовой политики рекламной организации Виды цен

Изучение системы планирования и организации службы маркетинга на предприятии

Раздел 2.

Правовое обеспечение реализации

рекламного продукта

72

                   МДК 03.02.

Правовое обеспечение рекламной

деятельности

48

Тема 2.1.

Правовое регулирование рекламной

деятельности

Содержание

36

6

4

2

2

2

4

4

2

4

2

  4

1

Основы законодательства РФ.

Понятие рекламного права и рекламного законодательства.

 Принципы рекламного права.

2

2

Рекламное законодательство в России. Государственное регулирование рекламной

деятельности.  Федеральный закон  «О  рекламе».  Требования  к  рекламированию товаров   и   услуг,        установленные  законом.   Правовые   нормы,   регулирующие взаимоотношения по оказанию услуг. Законодательные акты, имеющие отношение к рекламной деятельности.

2

3

Регулирование        рекламной        деятельности        на        международном        уровне.

Международный кодекс  рекламной  практики.  Международный кодекс  торговой палаты (МТП).

2

4

Понятие и признаки рекламной информации. Общие и специальные требования к

рекламе.

2

5

Правовой        статус        рекламодателей,        рекламопроизводителей        и

рекламораспространителей. Ответственность участников рекламного процесса за ненадлежащую рекламу.

2

6

Договоры в сфере рекламы. Содержание договора, договорные условия, правила их

соблюдения, порядок заключения договора.

2

7

Защита  потребителей  от  недобросовестной  рекламы.  Федеральный  Закон  «О

защите прав потребителей»

2

8

Государственный        контроль        в        сфере        рекламной        деятельности.        Федеральная

антимонопольная  служба  (ФАС).  Саморегулирование  рекламной  деятельности.

Ответственность за нарушение законодательства о рекламе.

2

9

Авторское право и смежные права в рекламе. Объекты авторского права и смежных

прав в рекламе и порядок их использования. Результаты интеллектуальной деятельности        и        средства        индивидуализации,        охраняемые        гражданским законодательством.

2

10

Рассмотрение и разрешение споров в сфере рекламы.

2

11

Правовое  регулирование отдельных  видов  рекламы:  политической,  социальной,

2

рекламы для несовершеннолетних и др.

        4

         2

         2

         2

12

Правовое регулирование рекламы в зависимости от способа ее распространения:

рекламы  в  телепрограммах  и  телепередачах,  радио,  периодических  печатных изданиях, по сетям электросвязи, наружной рекламы, на транспортных средствах.

2

13

Специальные требования к рекламе отдельных видов товаров и услуг: алкогольной

продукции,  табака  и  табачных  изделий,  лекарственных  средств  и  медицинских услуг и др.

2

14

Законодательство        о        наружной        рекламе.        Нормативные        и        организационные

документы.

2

15

Налогообложение рекламной деятельности.

2

                                                                                                                                                         Итоговая аттестация в форме зачета  

2

Самостоятельная работа при изучении раздела 2

24

Систематическая проработка конспектов занятий, учебной и специальной технической литературы (по вопросам к параграфам, главам учебных пособий, составленным преподавателе

Подготовка сообщений, докладов.

Тематика внеаудиторной самостоятельной работы

Изучение федерального закона «О рекламе», требований к размещению рекламы на автомобильных дорогах и улицах, указа о

защите потребителей от недобросовестной рекламы

Тематика сообщений, докладов: «Правовое регулирование договорных отношений», «Экономические споры», «Трудовой договор», «Трудовая дисциплина», «Трудовые споры».

Учебная практика

Виды работ:

Выявление требований целевых групп потребителей.

Разработка анкеты для исследования целевых групп.

Проведение анкетирования целевых групп потребителей.

Анализ результатов анкетирования целевых групп потребителей.

1. Анализ результатов анкетирования целевых групп потребилелей.
2. Анализ результатов анкетирования целевых групп потребилелей.

36

Производственная практика

Виды работ:

Разработка маркетинговой части бизнес-плана.

Разработка средств продвижения рекламного продукта

Оформление договорной документации с учетом законодательства в сфере рекламы.

Составление отчета по маркетингу.

36

Всего

234

Результаты (освоенные профессиональные

компетенции)

Основные показатели оценки результата

Формы и методы контроля и оценки

ПК 3.1 Выявлять

требования целевых групп потребителей на        основе        анализа рынка.

Соответствие анкеты,

разработанной         для исследования                предпочтений целевых групп потребителей, целям        и        задачам        опроса        и требованиям        к                 составлению опросных анкет

Практические работы.

Отчет по производственной практике.

Самостоятельная работа.

Результативность        проведения

анкетирования  целевых  групп потребителей

Практические работы.

Отчет по производственной практике.

Самостоятельная работа.

Полнота и

аргументированность составления анализа предпочтений потребителей

Практические работы.

Отчет по производственной практике.

Самостоятельная работа.работа.

Обоснованность

сегментирования потребительских групп

Практические работы.

Отчет по производственной практике.

Самостоятельная работа.

ПК 3.2 Разрабатывать

средства продвижения рекламного продукта.

Соответствие разработки

маркетинговой части бизнес- плана        требованиям        к маркетинговому планированию

Практические работы.

Отчет по производственной практике.

Самостоятельная работа.

Обоснованность отбора

средств, направленных        на продвижение рекламного продукта        с        учетом        анализа предпочтений целевых групп потребителей

Практические работы.

Отчет по производственной практике.

Самостоятельная работа.

Адекватность разработки

средств стимулирования сбыта целям и задачам продвижения рекламного продукта

Практические работы.

Отчет по производственной практике.

Самостоятельная работа.

Соблюдение   законодательства

в сфере рекламной деятельности        при   разработке средств продвижения рекламного продукта

Практические работы.

Отчет по производственной практике.

Самостоятельная работа.

Результаты

(освоенные общие компетенции)

Основные показатели оценки результата

Формы и методы контроля и оценки

ОК 1. Понимать  сущность и социальную значимость своей будущей профессии, проявлять к ней устойчивый интерес.

Активность,  инициативность

в процессе освоения программы модуля

Практические работы.

Отчет по учебной практике

Отчет по производственной практике.

Самостоятельная работа.

Эффективность        и качество

выполненной самостоятельной работы.

Практические работы.

Отчет по учебной практике

Отчет по производственной практике.

Самостоятельная работа.

Участие в конкурсах

профессионального мастерства, выставках- ярмарках,   мастер-классах   и т.п.

Практические работы.

Отчет по учебной практике

Отчет по производственной практике.

Самостоятельная работа.

Систематичность в изучении дополнительной, справочной литературы,        периодических изданий по профессии

Анализ библиотечного

формуляра обучающегося, оценка результатов самостоятельной работы

ОК 2. Организовывать

собственную деятельность, выбирать типовые методы и способы выполнения профессиональных задач, оценивать их эффективность и качество.

Результативность

организации собственной деятельности для выполнения профессиональных задач

Практические работы.

Отчет по учебной практике

Отчет по производственной практике.

Самостоятельная работа.

Адекватный выбор методов и способов        решения профессиональных задач;

Практические работы.

Отчет по производственной практике.

Самостоятельная работа.

Точность подбора критериев

и показателей оценки эффективности        и качества выполнения профессиональных задач

Практические работы.

Отчет по производственной практике.

Самостоятельная работа.

ОК 3. Принимать решения

в стандартных и нестандартных ситуациях  и  нести  за них ответственность.

Обоснованность принятия

решения        в        стандартных и нестандартных ситуациях;

Практические работы.

Отчет по производственной практике.

Самостоятельная работа.

ОК 4. Осуществлять  поиск  и

 использование информации, необходимой для эффективного выполнения профессиональных задач,

задач,

Нахождение и использование

Информации для эффективного выполнения профессиональных задач, профессионального                        и личностного развития;

Практические работы.

Отчет по производственной практике.

Самостоятельная работа.

Адекватность использования

нескольких источников

Практические работы.

Отчет по производственной практике.

Самостоятельная работа.

профессионального        и

личностного развития.

информации для решения

профессиональных задач,

включая элекронные;

практике.

Самостоятельная работа.

ОК 5. Использовать

информационно- коммуникационные технологии в профессиональной деятельности.

Своевременность решения

профессиональных задач на основе самостоятельно найденной информации с

использованием ИКТ;

Практические работы.

Отчет по производственной практике.

Самостоятельная работа.

Результативность

использования различных информационных источников с использованием ИКТ;

Практические работы.

Отчет по производственной практике.

Самостоятельная работа.

Качество оформления

результатов работы с использованием ИКТ;

Практические работы.

Отчет по производственной практике.

Самостоятельная работа.

ОК 6. Работать в коллективе и команде, эффективно общаться  с  коллегами, руководством, потребителями.

Ясность и

аргументированность изложения собственного мнения

Практические работы.

Отчет по производственной практике.

Самостоятельная работа.

Правильность выбора

стратегии поведения при организации работы в команде

Практические работы.

Отчет по производственной практике.

Самостоятельная работа.

Результативность

взаимодействия с коллегами, руководством, потребителями

Практические работы.

Отчет по производственной практике.

Самостоятельная работа.

ОК 7. Брать на себя

ответственность за работу членов команды (подчиненных), результат выполнения заданий.

Адекватность оценки и

анализа эффективности и качества результатов работы членов команды (подчиненных)

Практические работы.

Отчет по производственной практике.

Самостоятельная работа.

ОК 8. Самостоятельно

определять задачи профессионального и личностного развития, заниматься самообразованием, осознанно планировать повышение квалификации.

Результативность

внеаудиторной самостоятельной работы  при изучении профессионального модуля;

Практические работы.

Отчет по производственной практике.

Самостоятельная работа.

Верность        выбора        способов

коррекции         результатов собственной деятельности;

Практические работы.

Отчет по производственной практике.

Самостоятельная работа.

ОК 9. Ориентироваться в условиях частой смены технологий в профессиональной

Систематичность в изучении

дополнительной, справочной литературы,                периодических изданий        в        области

Анализ        библиотечного

формуляра обучающегося.

Практические работы.

Отчет по

деятельности.

профессиональной

деятельности;

производственной

практике.

Самостоятельная работа.

ОК 10. Исполнять воинскую обязанность, в том числе с применением полученных профессиональных знаний (для юношей).

Участие в мероприятиях

военно-патриотической,

спортивной направленности

Практические работы.

Отчет по производственной практике.

Самостоятельная работа.

Адекватность решения

ситуационных задач, возникающих в ходе военных сборов, полученным профессиональным знаниям

и компетенциям

Практические работы.

Отчет по производственной практике.

Самостоятельная работа.

ОК 11.Владеть основами

предпринимательской деятельности и особенностями предпринимательства  в профессиональной деятельности.

Точность определения

порядка организации предпринимательской деятельности в профессиональной области

Анкетирование.

Точность определения видов

ответственности в сфере профессиональной деятельности в соответствии с законодательством РФ.

Анкетирование.

ОК 12. Обладать

экологической, информационной и коммуникативной культурой, базовыми умениями общения на иностранном языке

Аргументированность оценки

информации с использованием информационно- коммуникационных технологий.

Практические работы.

Отчет по производственной практике.

Самостоятельная работа.

Обоснованность отбора

средств решения профессиональных задач с учетом экологических требований

Практические работы.

Отчет по производственной практике.

Самостоятельная работа.

Ясность и правильность

изложения информации, собственных мыслей на иностранном языке с использованием несложных речевых оборотов для решения профессиональных задач

Практические работы.

Отчет по производственной практике.

Самостоятельная работа.