Стр.

1. ПАСПОРТ ПРОГРАММЫ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ

4

2. СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ

6

3. УСЛОВИЯ РЕАЛИЗАЦИИ ПРОГРАММЫ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ

10

4. КОНТРОЛЬ И ОЦЕНКА РЕЗУЛЬТАТОВ

ОСВОЕНИЯ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ

12

Вид учебной работы

Объем часов

Максимальная учебная нагрузка (всего)

50

Обязательная аудиторная учебная нагрузка (всего)

36

в том числе:

практические занятия

8

Самостоятельная работа обучающихся (всего)

14

в том числе:

реферат

6

творческая работа

8

Итоговая аттестация в форме зачета

Наименование разделов

и тем

Содержание учебного материала, лабораторные работы и практические занятия, самостоятельная работа обучающихся

Объем часов

Уровень

освоения

1

2

3

4

Раздел 1. Понятие и сущность маркетинга. Предмет, цели и задачи дисциплины, объекты, субъекты маркетинговой деятельности.

Содержание

2

1.

Основные категории маркетинга, их сущность, объекты, субъекты маркетинговой деятельности, функции маркетинга.

2

2

Раздел 2. Рынок и рыночные показатели.

Содержание

4

1.

Понятие рынка, его виды, принципы деятельности. Рыночные показатели, ёмкость и коньюктура рынка, спрос и предложение.

2

2

Практическое занятие

2

1.

Определение рыночных показателей

Раздел 3. Окружающая среда маркетинга.

Содержание

2

1.

Основные элементы микро и макро среды.

2

2

Раздел 4. Сегментирование рынка.

Тема 4.1.Понятие сегментов рынка

Тема 2.1Стратегии охвата рынка

6

Содержание

2

1.

назначение и признаки сегментирования, критерии выбора сегмента, позиционирование товара.

2

2

Содержание

2

Выбор целевых сегментов. Стратегии охвата рынка.

2

2

Практические занятия

2

1.

Исследование отдельных сегментов рынка. Отбор целевых сегментов.

Раздел 5. Маркетинговые исследования рынка

Тема 5.1. Маркетинговые исследования

4

Содержание

1.

Понятие, цели, задачи, объекты, виды, этапы проведения.

2

2

2.

Значение и сущность маркетинговой информации, виды информации, источники, порядок сбора и обработки.

2

2

Раздел 6.Покупательское поведение потребителя

Содержание

2

1.

Основные характеристики покупателей, особенности поведения различных групп покупателей.

2

2

Раздел 7.Товарно-марочная политика

Содержание

1.

Товар и его свойства, конкурентоспособность товара, стратегии разработки новых товаров. Жизненный цикл товара. Товарно-марочная политика.

2

2

Раздел 8. Ценовая политика в условиях рынка

Содержание

4

1

Ценообразование на разных типах рынка. Методы рыночного ценообразования.

2

2

Практическое занятие

2

Расчет исходной цены товара. Выбор метода ценообразования.

Раздел 9. Основы сбытовой политики

Содержание

2

1.

Понятие товародвижения. Сбытовая политика, её цели и задачи. Каналы распределения товаров. Оптовая и розничная торговля

2

2

Раздел 10. Комплекс стимулирования

Содержание

2

1.

Методы стимулирования сбыта. Их достоинства и недостатки. Реклама - основной метод маркетинговых коммуникации.

2

2

Практические занятия

2

1.

Разработка рекламы на отдельные виды товаров и услуг. Определение эффективности рекламной компании.

Раздел 11. Стратегическое маркетинговое планирование и контроль

Содержание

4

1.

Стратегическое планирование, содержание, основные этапы. Виды стратегий

2

2.

Маркетинговый контроль

2

Самостоятельная работа обучающихся

14

1.

Творческая работа на тему «Разработка методов сегментирования сбыта продукции базового предприятия»

2.

Реферат на одну из тем :

1.Правовые основы рекламы, требования к ней.

2. История возникновения рекламы.

3.Конкурентоспособность организации, критерии оценки, методы обеспечения ( предприятие на выбор)

4. Каналы распределения продукции (предприятия на выбор).

5. Сравнительный анализ цен в сетевых магазинах и магазинах шаговой доступности.

Всего

50

Результаты обучения

(освоенные умения, усвоенные знания)

Формы и методы контроля и оценки результатов обучения

Умения:

- выявлять потребности;

Оценка решения обучающимися ситуационных задач.

- анализировать поведение покупателей;

Оценка деятельности обучающихся на практических занятиях.

- проводить маркетинговые исследования, анализировать их результаты, принимать решения;

Оценка решения обучающимися ситуационных задач.

Оценка выполнения индивидуальных задании.

- определять рыночные показатели, коньюктуру рынка;

Оценка деятельности обучающихся на практических занятиях.

- рассчитывать исходную цену товара, выбирать методы ценообразования;

Оценка деятельности обучающихся на практических занятиях.

- анализировать факторы окружающей среды, влияющие на работу фирмы;

Оценка решения обучающимися ситуационных задач.

- применять различные методы формирования спроса и стимулирования сбыта.

Оценка деятельности обучающихся на практических занятиях.

Знания:

- основные термины, сущность и основные категории маркетинга, объекты и субъекты маркетинга;

Тестирование.

Оценка деятельности обучающихся на практических занятиях.

- понятия окружающей среды, её виды;

Тестирование.

- виды маркетинговой информации, методы исследований и отбора информации;

Тестирование.

Оценка выполнения индивидуальных задании.

- направления ценовой политики, методы рыночного ценообразования;

Тестирование. Оценка деятельности обучающихся на практических занятиях.

- цели и задачи сбытовой политики, методы распространения товара;

Проверочная работа

-методы формирования спроса и стимулирования сбыта;

Тестирование. Оценка деятельности обучающихся на практических занятиях.