Аннотация. В статье проводится анализ исследования рейтинга социальных сетей, выявляются особенности продвижения концептуальных отелей и гостиничных услуг посредством социальной сети Instagram, рассматриваются стратегии развития страницы концептуального отеля; ее структура, содержание и задачи. Авторы также обозначают роль и компетенции маркетолога страницы отеля в сети Instagram для повышения привлекательности концептуальных отелей.