Презентация "Омонимы в языке рекламы"

Слайд 1

Омонимы в языке рекламы Подготовила: Блохина Валентина Александровна Студент ФНО, группа ПСА – 23а Научный руководитель: Румянцева Ольга Олеговна, доцент кафедры русского языка и культуры речи, кандидат искусствоведения

Слайд 2

Яков Абрамович Козловскии ̆ (29.07.1921 – 01.06.2001)

Слайд 3

русая коса , острая коса , песчаная коса . наряд (одежда), наряд (распоряжение) . студеный ключ (родник), стальной ключ (к замку) . гриф («большая хищная птица» – наследие греческого языка), гриф («деталь струнных музыкальных инструментов» – наследие немецкого), гриф («клеймо, штемпель» – наследие французского) . завод (промышленное предприятие с механической обработкой сырья), завод (часов) – действие по глаголу завести . В русском языке есть слова, которые звучат и пишутся одинаково, но имеют совершенно разные значения.

Слайд 4

В отличие от многозначных слов у омонимов лексические значения никак не связаны между собой, у них нет общих признаков, по которым можно было бы их отнести к разным значениям одного и того же слова. Омонимы и многозначные слова подчас весьма опасны для копирайтера, поскольку задние смыслы, многоплановость отдельных слов и целых фраз, а также неудачно подобранные синонимы или антонимы – все это в совокупности подчас портит красивую на первый взгляд композицию рекламного текста.

Слайд 5

Майкл Коуч (17.12.1952) Превосходная критика неэффективной рекламы, построенной на известного рода ошибках, содержится в статье Майкла Роуч «ответный удар»: «она [продавец– консультант.] Посоветовала мне купить у них набор из четырех специальных кистей для макияжа, которые были упакованы в розовый кожаный чехол. “Это хорошее вложение денег”, – заверила меня она. Я поинтересовался, значит ли это, что со временем кисти возрастут в цене и в один прекрасный день я смогу продать их, и уйти на пенсию. Отнюдь. Это означало, что они дорого стоят».

Слайд 6

Уничижительная критика расхожей рекламной реплики «выгодное вложение» построена на многозначности этого слова: основное значение вложений – затраты капитальных ресурсов в целях получения доли в прибылях. тогда как рекламисты придумали и навязали миру второе значение – выгодная покупка. Однако в связи с возрастающей коммерциализацией массового сознания первое, исходное значение остается доминирующим, что в определенных ситуациях способно провоцировать иронию клиентуры, как и было изображено в приведенном здесь отрывке.

Слайд 7

Копирайтеру, маркетологу, рекламисту всегда нужно учитывать языковые и психологические эффекты, сопутствующие употреблению того или иного слова. Стоит отметить, что полисемия в сфере рекламы демонстрирует удивительные свойства. Фраза–призыв подчас обретает необычное звучание, которым, оказывается, обязана своеобразному восприятию исходных значений корней слов и закладываемой в них информации. В результате подобной звуковой и контекстуальной многоплановости корня возникает необычная, неожиданная многозначность каждого слова. Полисемия – многозначность, многовариантность, то есть наличие у слова (единицы языка, термина) двух и более значений, исторически обусловленных или взаимосвязанных по смыслу и происхождению.

Слайд 8

Великий Кэрролл с чутьем истинного художника указал на тесную звуковую связь между словами. Звучание не в последнюю очередь формирует смысл, внутреннее содержание лексемы. «Сдоба» и «добреть» – созвучные слова, и это созвучие создает позитивную связь между ними в указанном контексте, хотя они не являются вариантами какого– нибудь многозначного слова или омонимами. Таким образом, из звуков нередко вырастает связь, создающая эффект, близкий к полисемии или омонимии .

Слайд 9

Копирайтеру важно освоить управление этой связью, чтобы не создавать у адресата рекламы нежелательных ассоциаций.