проект "Ключевой рекламный образ учреждения культуры" для участия во Всероссийском креативном конкурсе ВШЭ "Реклам-конструктор"

Текст для выступления на Всероссийском креативном конкурсе для школьников «Реклам-конструктор» (ВШЭ г. Москва, 2022 г.)

Добрый день, Уважаемые члены жюри и слушатели!

Меня зовут Бухмастова Эльза, я из города Нижневартовска. Сегодня я представляю проект по рекламе учреждения культуры в номинации «Ключевой рекламный образ».

Культура есть память, - писал Юрий Лотман  (советский и российский литературовед, культуролог и семиотик.  Поэтому она связана с историей, всегда подразумевает непрерывность нравственной, интеллектуальной, духовной жизни человека, общества и человечества.

А на сегодняшний день молодёжь Нижневартовска, к сожалению, мало заинтересована посещением учреждений культуры, особенно музеев,  и реклама, на мой взгляд,  является эффективным инструментом для привлечения посетителей в музеи.

Цель проекта - привлечь молодых горожан в музей через ключевой рекламный образ, чтобы сохранить культуру русских и познакомить с материальной и духовной культурой старожильческого населения.

Для этого были поставлены задачи:

1) Изучить историю создания музея русского быта в Нижневартовске, взять интервью у заведующей музея, Рублевой Л.В.

1) Провести опрос среди молодежи, проанализировать данные и узнать, что их привлекает в рекламном образе музея;

2) Создать ключевой рекламный образ музея истории русского быта  

9 марта нашему городу исполнилось 50 лет – значимая дата. Но история образования молодого города России началась еще в  XIX веке, когда образовалась на правом берегу реки Оби одна из первых пристаней «Вартовский Яр», а позже на левом берегу Оби образовалось село Нижневартовское, и здесь обосновалось русское поселение, которое приехало из Тобольской губернии. Русские люди занимались рыбозаготовкой, кедровым промыслом, пушниной, лесозаготовкой, извозом и обслуживанием пристаней.

В  60-70-х годах XX века, после того как на озере Самотлор нашли нефть, Нижневартовск приобрел статус города  и стал нефтяной столицей России. 

 Музей истории русского быта – это  этнографический комплекс, музей под открытым небом, он хранит историю села Нижневартовского с конца XIX до середины XX веков.  

На территории музея расположены крестьянское подворье с хозяйственными постройками – амбарами, баней, стайкой и завозней – и двухэтажный деревянный дом, где воссозданы интерьеры крестьянской избы, комнаты торговых людей и комнаты советского периода 1930-1950-х годов.

 Этот музей образовался в доме, который был построен первопроходцами – семьей Ламбиных. С 90-х годов местные жители начали приносить предметы русского быта для коллекции музея.

 Одними из первых предметов стали домотканные рушники, вязаные скатерти, подзоры, салфетки и покрывала.  К моменту открытия музея  10 марта 2003 года  в фондах насчитывалось более 700 предметов русской материальной культуры, собранных сотрудниками во время этнографических экспедиций по селам и деревням Нижневартовского района, Тюменской и Курганской областей.

Традиционно в Музее истории русского быта проводятся мероприятия, направленные на сохранение русской культуры. Посетители музея могут принять участие в реконструкции обрядов, приуроченных к православным праздникам  - Пасхе, Троице и Рождеству Христову, народным праздникам - Масленице, Куделице и другим. Для гостей музея проводятся музейные посиделки и вечёрки – «Традиции русского чаепития», «Капустинские посиделки», встречи с ветеранами и старожилами города.

При создании рекламного образа был проведен опрос среди молодых людей в возрасте от 14 до 22 лет  на тему «Что их привлекает  в рекламном образе музея». По результатам опроса мы можем увидеть, что подавляющее большинство опрошенных проголосовало за рекламный лозунг.

Глядя на существующий рекламный баннер музея, я поняла, что большой объем информации на баннере не привлекает внимания горожан, и рекламный лозунг (слоган) является альтернативой для рекламного образа музея.

Теперь перейдем к цветовому оформлению. Образ выполнен в минималистическом стиле, в котором будут присутствовать пастельные цвета (оттенки серого). Затем будут использованы фотографии музея в черно-белом фильтре для создания атмосферы прошлого, а также для того,  чтобы они подошли к стилю образа. Стоит отметить, что минималистический стиль чаще всего привлекает внимание молодой аудитории.

Здесь мы можем увидеть окончательный результат рекламного образа, а также изображение на баннерах.

После интересного разговора с заведующей музея русского быта, Рублевой Ларисой Владимировной, об истории возникновения нашего города, мною был создан второй вариант рекламного образа с другим рекламным лозунгом.  

Лидия Владимировна с сожалением рассказала, что многие старожилы Нижневартовска умирают, унося с собой ценнейшую память о былом, историю нашего сурового и романтичного округа. И я поняла, как важно сейчас, в свете последних событий в мире, когда пытаются переписать историю, разрушают памятники, забывают своих героев,  сохранять историю нашего города, наших людей, их труд, их быт, культуру. И в этом помогает наш музей. Находясь в нем, погружаешься в живую тёплую родную  деревенскую обстановку. Ты в детстве…. у бабушки в деревне.  Вот дом. В нем гостиная с круглым столом, во дворе - банька, деревянные половицы, скоро зайдет бабушка …и накормит вкусными пирожками… Так родился этот  рекламный образ.

Я рассказала своим одноклассникам о результатах проекта,  смогла убедить их посетить музей истории русского быта, чтобы узнать как можно больше о своем городе, о материальной и духовной культуре старожильческого населения, тем более что сейчас можно использовать для посещения музея Пушкинскую карту.

Этот рекламный образ имеет практическую значимость и будет использован как реклама учреждения культуры «Музей истории русского быта».