Функции номинативных предложений в текстах СМИ и реклам

ИТОГОВАЯ ОБЛАСТНАЯ УЧЕНИЧЕСКАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ

«ПЕРВЫЕ ШАГИ В НАУКУ О ЯЗЫКЕ. ГОЛЬЦОВСКИЕ ЧТЕНИЯ».

Секция:РУССКИЙ ЯЗЫК

Функции номинативных предложений в текстах СМИ и рекламы

Ринк Карина Валерьевна
МБОУ «СОШ №8», 9 класс, г. Лобня

Научный руководитель:
Грицук Светлана Геннадьевна,
учитель русского языка и литературы

СОДЕРЖАНИЕ

1. Введение
   1.Цель
   2.Задачи
   3.Определение номинативных предложений и их разряды
2. Основная часть
   1.История СМИ и рекламы
   2.Определение и функции рекламы
   3.Конкретные примеры номинативных предложений в качестве рекламных слоганов
   4.Критерии хорошего слогана в сопоставлении с функциями номинативных предложений
3. Заключение
   1.Вывод
   2.Практическая часть
4. Список литературы

Главное достоинство языка – в ясности.
Стендаль

1. Введение

Цель: Изучить функции номинативных предложений в текстах СМИ и рекламы.

Задачи:

• Изучить научную литературу, касающуюся темы исследования.
• Провести анализ собранного материала и его классификацию.
• На материале исследования создать собственную рекламу и презентовать ее одноклассникам.

Для начала следует разобраться в самом определении. Что же такое номинативные предложения и для чего они нужны? Номинативными называются односоставные предложения, обозначающие предметы, явления, состояния, мыслимые или имеющиеся в действительности. Главный член номинативных предложений — подлежащее — выражен именем существительным, местоимением, субстантивированной частью речи, имеющим форму именительного падежа.
Именительный падеж является формальным признаком номинативного предложения, однако это отнюдь не решающий фактор для формирования номинативного предложения, так как далеко не каждое имя способно образовать номинативное предложение. Например, такие существительные, как студенчество, меньшинство, отклонение, типаж, промежуток и т. д., не могут приобрести функцию предложения.
В формировании номинативных предложений основную роль играют слова, называющие явления и предметы, которые поддаются наглядно-чувственному восприятию.

Среди номинативных предложений выделяются следующие основные разряды:

• номинативные предложения бытийные (экзистенциальные), утверждающее наличие называемого явления, предмета: Ночь. Чужой вокзал (Л. Мартынов); Изморось. Сумерки. Дорога в степь (М. Шолохов);
• номинативные предложения указательные, содержащие, кроме значения бытия, существования, указание на имеющиеся предметы и явления. Структурным признаком таких предложений являются указательные частицы вот (вот и), вон, а вот. Семантическая специфика их заключается в указании на появление, обнаружение предмета: Вот ива. Выли здесь ворота (А. Пушкин);
• номинативные предложения назывные, содержащие название учреждений на вывесках, название улиц, подпись под картиной и т. д.: Магазин (в смысле ‘здесь помещается магазин’); Невский проспект (в смысле ‘это — Невский проспект’).

2. Основная часть

В наше время много, где встречается понятие СМИ. Расшифровывается оно как «средства массовой информации». К ним относятся пресса, радио, телевидение, интернет и многое другое. СМИ имеют свои особые черты: публичность, наличие технических средств, а также объём аудитории, который постоянно меняется в связи с возникновением или утратой интереса.

Современное нам общество является информационным. Развитие СМИ происходит с огромной быстротой. Каждый день мы получаем новую информацию из разных источников. В наши дни средства массовой информации можно назвать бизнесом, цель которого является – увеличение и привлечение большого количества аудитории. СМИ участвуют главным образом в формировании мировоззрения людей. Также они являются одним из ключевых факторов развития общества.

Еще сто лет назад наши предки могли узнавать о последних событиях через радио и газеты. Чтобы поддерживать связь с родными, которые живут на определённом расстоянии от них, людям приходилось ждать писем неделями, некоторая часть из которых могла безвозвратно утеряться. С появлением же телевидения люди не верили, что оносможет  заменить радиоприёмники. В наше время мы замечаем, что компьютеры, телефоны и прочая техника стала замещать уже и телевидение. С развитием информационных технологий росли и различные атрибуты подачи и новостей. Чтобы узнать последние вести, современному человеку предоставляется целый спектр возможных новостных порталов, начиная с радио и заканчивая особыми приложениями на телефонах.

Оказывается своими корнями СМИ уходит в античный мир, когда письменность только зарождалась, а знание алфавита было прерогативой исключительно вельмож и наиболее влиятельных государственных мужей. Именно тогда возникли первые специализированные службы, занимавшиеся сбором и профессиональным распространением всевозможных актуальных новостей. Изначально ведомости передавались устным путем через различных глашатаев и герольдов.

Однако желание обладать более достоверной информацией, не искаженной многочисленными пересказами и домыслами, стало катализатором для создания первых новостных рукописных вестников. Древнеримские издания «Acta Diurna Populi Romani», «Acta Publica» и «Acta Senatus» стали прообразами современных СМИ, пусть и примитивными. Повторяющееся первое слово в названии информационных источников переводится как «документ». Как видим, древние «газеты» имели статус государственной документации.

Примечательно, что этот вектор развития масс-медиа был типичным вплоть до шестнадцатого века, а пресса была доступна лишь «сливкам общества». И только на рубеже 16-го и 17-го столетий в Венеции появилось первое издание «Gazzetta», которое реализовывалось по приемлемым ценам, и доступно было львиной доли граждан.

Одной из неотъемлемых направленностей СМИ является реклама. Реклама – платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через СМИ и др. формы коммуникации, имеющее своей целью заставить потребителей выполнить желаемое рекламодателем действие.Реклама может быть не только навязчивой и надоедливой, но и полезной и даже необходимой. Речь идёт о так называемой социальной рекламе, которая привлекает внимание к наболевшим, острым социальным проблемам.

Можно сказать, что основной текст в рекламе должен содержать нужную информацию о товаре.  Для удобства изложения этой информации  используют лаконичные, ёмкие, динамичные, экспрессивные  односоставные предложения, которые являются логическим продолжением заголовка. Текст составляется так, как если бы его автор обращался к одному человеку, будто бы писал ему письмо. Чаще всего в текстах рекламы используются номинативные предложения и определенно - личные, это объясняется тем, что номинативные предложения информируют нас о новом предмете или услуге, а определенно – личные  в свою очередь ненавязчиво, но убедительно побуждают потребителя к действию. Безличные предложения тоже востребованы в рекламных текстах. Они акцентируют внимание потребителя на действии, не связанном с действующим лицом. Так как  рекламный текст стремится к компрессии, авторы используют возможности неполных и парцеллированных предложений, которые придают фразе живость и выразительность.

Ты тот, каким тебя видят.
Слоган социальной рекламы в Санкт-Петербурге, 2008
Беременная женщина стоит в автобусе перед сидящим поросёнком

Ангелы, которым нужна помощь. 
OTKAZNIKI.RU, сайт в помощь детям-отказникам. Слоган в Рунете, 2011

Разберемся с основными функциями СМИ и рекламы. Осветим наиболее важные из них в рамках нашего исследования:

• Информирование – формирование осведомленности и знания о новом товаре, конкретном событии, о фирме
• Напоминание – поддержание осведомленности, удержание в памяти потребителей информации о товаре в промежутках между покупками; напоминание, где можно купить данный товар
• Удержание покупателей, лояльных к рекламируемой марке
• Имиджирование, создание образа фирмы, отличного от образов-конкурентов.

Основные черты рекламной коммуникации:

• Четкое обозначение рекламодателя
• Неличность (наличие в цепочке рекламодатель-потребитель обязательных посредников)
• Односторонняя направленность (отсутствие или запаздывание обратной реакции на рекламное обращение)
• Общественный характер (соответствие законодательству и морально-этическим нормам общества)
• Небеспристрастность (любое рекламное обращение стремится выделить преимущества и не упомянуть недостатки)

На основе сопоставления основных черт рекламной коммуникации и номинативных предложений мы выявили, что основные ее черты по своей сути близки к функциям назывных предикаций: номинативные также избегают отрицания, четко и коротко обозначают преимущества товара, что необходимо рекламодателям.

Предельное количество опускаемой информации зависит от текстовой нормы. В разных текстах она будет разной, однако, как отмечает Н.С. Валгина, есть и общий показатель у этой нормы: речевая единица не должна утрачивать своего сообщительного смысла. В противном случае компрессия текста приводит к коммуникативной неудаче, примером которой может служить слоган производителя бытовой техники Bork «Более чем», где вербализуется лишь грамматическая конструкция, не обладающая смыслообразующим лексическим значением, что делает интерпретацию текста невозможной.

Ключевую роль назывных предложений играют фоновые знания аудитории. Суть этих синтаксических единиц выражает словесная сжатость и смысловая емкость, но в то же время могут служить экспрессии, многозначности, игре смыслов.

BMW. «Нужна ли реклама совершенству?»

Данный вид имплицитной информации представляется исходным предположением, или установкой вопроса. Этот компонент семантики вопроса можно определить как информацию, являющуюся следствием любого допустимого ответа на этот вопрос, кроме отрицательного.

Длина предложений сокращается за счет активизации свободных синтаксических связей (например, примыкания), замещающих формально выраженные подчинительные связи. Экспрессивность подобных построений заложена в самой грамматической структуре, а не создается подбором соответствующих слов.

Батарейки GP : Батарейки GP. Увидел - купи! (Если увидишь в магазине батарейки GP , купи их)

Дополнительные функции берут на себя и собственно названия рекламируемых продуктов, наименования торговых марок. Они становятся не просто номинацией марки, но также носителем информации о ее уникальных качествах, престиже, узнаваемости).

Фастум гель. Движение без боли.

Баунти. Райское наслаждение.

Coca -cola. Открой праздник.

Названия товаров и торговых марок - это особые микротексты, назначение которых - однозначно идентифицировать название компании (товара, услуги), подчеркнув ее преимущества и выделив среди конкурентов. В связи с этим основным требованием эффективности при создании товарного наименования является использование таких слов и элементов, которые изначально обладают расширенной семантикой. С собственно структурной точки зрения в области товарных наименований отмечается стремление к сокращению длины слов путем:

• слияния, слитного написания: «Стопангин», «Спеленок». «Длянос», «Помогайка», «Шагайка», «Кухнистрой» ;
• использования цифровых и буквенных индексов: « Супер Система Шесть»; «Тосол-Север-40» ;
• аббревиации: МТС - Мобильные Телесистемы ;
• сокращения, устранения финальных компонентов слов: Fanta как усечение fantasy;

Таким образом, мы видим, что рекламный текст очень экспрессивен, оригинален, целенаправлен, стремится к компрессии (к максимальному сжатию).

Членение высказываний проявляется в активном использовании изолированных смысловых фрагментов в препозиции и постпозиции, функционально соответствующих обособленному члену, придаточному или главному предложению.

Лучшие рекламные слоганы России, которые ежедневно на слуху у каждого из нас, составлены с помощью номинативных предложений.

Мир, дружба, жвачка! (Ротфронт, 1957)
Всемирная история. Банк Империал
Позвоните родителям (социальная реклама)
M&M’s. Тает во рту, а не в руках
Snickers. Не тормози — сникерсни
Россия — щедрая душа
Он такой один (Тинькофф)
Это не сон, это Sony

Таким образом, мы выделили критерии хорошего слогана:

• Строгое соответствие линии бренда
• Слоган должен учитывать все аспекты маркетинговой стратегии и быть его частью
• Запоминающийся
• Легко воспроизводимый, исключающий путаницу в словах, имеющий хороший и простой ритмический рисунок
• Ушедший в народ
• Лаконичность
• Полноценно использует возможности языка — грамотные, приятные, интересные обороты речи
• Фонетика — гармоничное звучание, простота произношения
• Контрастность — позволяет выделиться на фоне конкурентов
• Наличие второго дна
• Слоган, понимаемый двояко, при этом «второе дно» не противоречит основному сообщению, а положительно дополняет его.

Если обратить внимание, то при сравнении эти критерии сопоставимы функциям номинативных предложений.

3. Заключение.

Итак, номинативные предложения фиксируют экспрессивность, фрагментарность, одновременно дают большую емкость содержания, создают образную, зримую картину природы, состояния героя, запечатлевает одно мгновение, один кадр. Фиксирует только настоящее время, дает возможность читателю додумать, довоображать, представить общую картину. Используется чаще в начале предложения или главы, при записи в личных дневниках, письмах, записных книжках, при создании сценариев.

Номинативные предложения – один из самых употребительных типов предложений. Этому содействуют их лаконичность, логическое разнообразие их наполнения, практически неограниченные возможности распространения, а также отсутствие стилистических ограничений: разные семантические типы таких предложений в разных условиях употребительны во всех сферах литературного языка.

Многие из Вас могут сразу сказать, дескать, вот, я слышал столько слоганов, и ни один меня не зацепил, все это придумывание – шаражкина контора, которая не стоит выеденного яйца. Но при этом, если Вам сказать некоторые слоганы только половину, вы тут же достроите вторую половину, без особых проблем. Не верите? Убедитесь сами:

Skittles. Не кисни на радуге зависни!

Ariel – не просто чисто, а…

МТС. На шаг впереди.

Хорошая реклама — как Рафаэлло, вместо тысячи слов. Реклама маскирует коммерческий посыл ролика под историю, которую интересно посмотреть от начала до конца. Историю, которая запомнится или найдет отклик у потребителя.

• Практическая часть.

В рамках исследования, мы поняли, что сможем применить на практике изученный теоретический материал, создав собственную рекламу. Объектом нашего творческого проекта стал рассказ А.П.Чехова «Загадочная натура». Пользуясь номинативными предложениями и выделенными нами критериями успешного слогана, мы пришли к следующему результату:

Загадочная натура. Что такое счастье и как его потерять?

Список литературы:

Адамчик Николай Владимирович. Самый полный курс русского языка / Авт. Н.              В. Адамчик. — Минск: Харвест,2008. — 848 с.. 2008

Беловольская Л.А.. Синтаксис словосочетания и простого предложения (конспекты лекций): Учебное пособие. – Таганрог,2001. - 55с.. 2001 

Валгина Н.С. Современный русский язык: Синтаксис: Учебник/ Н.С. Валгина — 4-е изд., испр. — М.: Высш. шк., 2003 — 416 с.

Интернет-ресурс. Открытый урок Курочко Елены Александровны

Средства Массовой Информации. Википедия. Свободная энциклопедия. 

Функции средств массовой информации (СМИ) . [В Интернете]