"Влияние рекламы на сознание человека в прошлом и настоящем"

МБОУ Лицей №1

ХХ городская научная конференция молодых исследователей

«Шаг в будущее»

Влияние рекламы на сознание человека в прошлом и настоящем

                                                        Автор: Косицина Дарья Алексеевна

                                                        ученица 8 класса а МБОУ лицея №1

                                                        Научный руководитель:

                                                        Павиланис Наталья Владимировна,

                                                        учитель математики МБОУ лицея №1

Сургут, 2018

Введение

Сейчас реклама есть везде: газеты, интернет, объявления, телевидение, радио, билборды и др.

Без рекламы не обходится ни один бизнес, большой он или маленький. И каждый предприниматель старается придумать рекламный продукт такого качества, чтобы мимо него не мог пройти потенциальный покупатель. К созданию цепляющих баннеров и роликов стремятся и рекламопроизводители, ведь от этого напрямую зависит их прибыль.

Актуальность исследовательского проекта заключается в проблеме зависимости человечества от гаджетов, инновационных технологий, перепрограммирование человечества в бездумные машины, способные только к приобретению разрекламированных товаров, представлении своей точки зрения в вопросе, по которому нет единого мнения, необходимости получения новых данных (опрос среди учащихся 8 классов МБОУ Лицея №1 г. Сургут).

Объект и предмет исследования - реклама и влияние рекламы на выбор человеком продукции

Гипотеза: с течением времени влияние рекламы на сознание человека усилилось

Цель исследовательской работы - определить влияние рекламы на выбор человеком продукции в разное время существования человечества

Задачи исследовательской работы:

1. Изучить влияние рекламы на выбор человеком продукции в древности.
2. Изучить влияние рекламы на выбор человеком продукции в период прошлого столетия.
3. Изучить влияние рекламы на выбор человеком продукции в наши дни.
4. Выяснить влияние рекламы на выбор продукции учениками среди               8-х классов

Методы исследовательской работы:

1. Теоретический: сопоставительный анализ влияние рекламы на общество в прошлом и сейчас
2. Практический: выявление влияния рекламы на учеников 8-х классов при помощи опроса

Теоретическая значимость работы

Теоретическая значимость моей работы заключается в том, что мое исследование помогло понять, как влияет реклама на учеников 8-х классов нашей школы, как изменяется сознание ребенка после просмотра рекламы.

Практическая значимость работы

Практическая значимость моей исследовательской работы заключается в том, что мои результаты исследования могут быть использованы на психологических тренингах с учениками 8-х классов.

История рекламы или как все начиналось

Вначале реклама была устной. Торговцы, разносчики, бродячие ремесленники наперебой расхваливали товар, предлагали различные услуги, наполняя своими криками улицы городов. Отсюда и название: reclamare по латыни - “выкрикивать”.

Историки склоняются к мысли, что реклама существовала в торговле еще в древних цивилизациях. Конечно, она сильно отличалась от современных плакатов (о роликах на ТВ, вообще, речи не идет), но тем не менее помогала древним египтянам сообщать окружающим о продаже рабов. В качестве носителя рекламных текстов разные народы использовали разные материалы. Так, в Египте применяли папирус, а в Древнем Риме объявление высекали на деревянных дощечках или восковых пластинах. Именно так выглядела самая первая реклама в мире.

Сообщения коммерческого характера рисовали на скалах вдоль торговых путей. Греки гравировали рекламные сообщения на камнях, меди и кости, вырезали на деревянных столбиках.

В развалинах древнеегипетского города Мемфис найден каменный столбик с высеченной на нем надписью: “Тут живу я, Минос*с острова Кипр, по милости богов наделенный способностью толковать сны за весьма умеренную плату”. Прекрасный образец объявления: и краткость, и емкость - все в нем.

В Древнем Риме для рекламы строили специальные стены - алъбумсы, белили известкой и делили на равные прямоугольники. Их и заполняли написанными углем или пурпурной краской объявлениями. Однако торговцы часто портили таким образом фасады домов, что вызывало справедливое недовольство домовладельцев. Администрация Рима издала указ, запрещающий писать на стенах; теперь жители повсюду натыкались на такой текст: “Запрещается писать здесь. Горе тому, чье имя будет упомянуто здесь. Да не будет ему удачи”.

Первая печатная реклама датируется 1472 годом. К тому моменту уже был изобретен печатный станок, и в Лондонской церкви однажды появилось объявление о том, что продается молитвенник. После этого начали печатать афиши разного содержания и объявления. Мода на печатную рекламу начала распространяться дальше, достигнув Франции и Германии. Французский король даже издал указ, в котором запрещалось распространять позорящие плакаты или расклеивать афиши без разрешения. Ослушавшихся ждала казнь через повешение.

Следующим шагом на пути к современному маркетингу стала реклама, которая печаталась в первой французской рекламной газете, посвященной объявлениям. С 1632 года с разрешения Ришелье Адресное бюро не только собирает частные объявления о покупке, продаже, найме или обмене рабочих и печатает их в своей газете, но и распространяет это издание по всей стране.

ОТ РЕКЛАМЫ ПРОШЛОГО К РЕКЛАМЕ НАСТОЯЩЕГО

РЕКЛАМА НА ТВ

С течением времени рекламы становилось все больше и больше. С появлением телевидения изменения претерпела и реклама. Первый в мире рекламный ролик показали по телевизору в 1941 году. Это была самая первая видеореклама, примитивная, черно-белая, но запоминающаяся. На фоне стилизованной американской карты были продемонстрированы часы Bulova. Ради этого показа прервали трансляцию бейсбольного матча и длился ролик всего двадцать секунд. Увидели рекламу часов всего лишь около четырех тысяч американских семей – именно столько было телевизоров продано на тот момент в стране.

Рекламные объявления сперва просто зачитывались дикторами в прямом эфире, но с 1948 года появляются и мультипликационные рекламные ролики. Видеозапись изобрели в 1956 году – с этого момента и начинается эпоха телерекламы. Конечно, до того момента, как реклама начнет выходить в привычном современным телезрителям виде, еще далеко. Но первые шаги навстречу будущему уже сделаны.

История рекламы в России

В 15 веке с Красного крыльца кремлевских палат в Москве оглашались правительственные указы. В 16 веке с началом книгопечатанья на Руси у Спасской башни появляется место распространения рукописных книг, летучих листков и лубочных картинок. Так же в это веке по городам ходили юродивые и сказатели, исполнявшие былины, исторические песни и духовные стихи. Позже они оттеснились в сторону культурной жизни, но просуществовали до 19 века. В течении 17 века выходит рукописная газета "Куранты", ее тираж составлял не более двух экземпляров. В 1703 г. начала выходить еще одна газета – "Ведомости". В Петровские времена, т. е. начало 18 века донесло до нас многочисленные примеры рекламной деятельности, обилие знаковых вариантов рекламирования: устную речь, лубок, гравюру, печатные тексты, шествия, фейерверки.

Главным средством циркуляции товара служили ярмарки. На протяжении 17 века наиболее значительной была ярмарка под Нижнем Новгородом. В ярмарочной атмосфере рождается лобовая конкуренция, борьба за покупателя. Купцы нанимали зазывал, которые расхваливали товар. Позже появились балаганы. С начала 19 века широкое распространение получили рукописные и печатные афиши. С 20-х. и до 80-х годов главенствующим жанром рекламы будет политический плакат.

Важнейшей вехой в развитии отечественной рекламы является 1703 г., когда по указу Петра I начинается издание первой русской газеты, а в ней и рекламы. Появляются газеты “Санкт-Петербургские ведомости”, “Московские ведомости” и др. В Москве в 1878 г. предприниматель Метцель, выдвинув лозунг “Объявление есть двигатель торговли”, открыл контору объявлений.

ПЕРВАЯ РОССИЙСКАЯ РЕКЛАМА НА ТЕЛЕВИДЕНИИ

Зарей российской рекламы на телевидении являются девяностые годы прошлого столетия.

Именно тогда жители бывшего СССР узнают из уст героев рекламы, что они не товарищи, а «господа», что у всех есть кариес, перхоть и возможность вложить свои деньги в финансовую пирамиду (если деньги, конечно, есть). Реклама того времени была смешной и наивной и очень сильно отличалась от роликов современности.

История Западно-Европейской рекламы

Развитие Западно-Европейской рекламы началось на много раньше Российской, уже с 12 – 15 века в Западной Европе возникли цеха ремесленников, гильдии купцов. Эти объединения имели собственные атрибуты – цеховые гербы, знамена. Мастера помечали свои изделия индивидуальными клеймами.

Специально нанятые люди у таверн расхваливали вина, у лотков – товар. Большая часть населения, будучи неграмотными, легче воспринимала картинки, и наружная реклама того времени была в виде вывесок, эмблем, изображения товара. Несмотря на изобретенную раннее литерную печать, в Англии в 17 – 18 веке объявления воспроизводили с медных или деревянных досок, сделанных гравером. В 17 веке в той же Англии появились первые афишные тумбы.

В 1448 или 1450 годах, смотря в какой учебник вы посмотрите, началась новая эпоха, когда Иоган Гутенберг изобрел печатный станок. В Англии пресс для печати появился только через 30 лет после опытов Гутенберга и использовался для выпуска книг религиозного содержания.

В 17 веке печатное дело получило не виданное до тех пор развитие. В 1612 году в Париже вышел первый журнал объявлений "О намереньях и желаниях". В 1631 году Теофрастом Ренадо была создана справочная контора, печатавшая рекламные объявления в "Газет де Франц". С 1706 г. – 1712 г. Даниель Дефо издавал свою газету "Ревю", а также серьезно занимался рекламой. В 1728 г. Бенжамин Франклин основал "Газету Пенсильвании", ее площади продавались под рекламные объявления.

Значительным для рекламы стал 19 век. Харрис, лондонский купец, в конце 1824 г. предложил установить на курсировавших по городу повозках, вращающиеся столбы с подсветом. В Берлине Эрист Литфас установил 150 рекламных тумб. Создаются профессиональные рекламные канторы.

Цель рекламы: раньше и сейчас

        Раньше для людей реклама была источником информации, благодаря которой каждый мог узнать о том или ином товаре. Сейчас же реклама является ловушкой для покупателя. Он уже не обращает внимания на качество и общее состояние товара, а бездумно, ведясь на красочные афиши, звучные слоганы и ритмичную музыку, покупает разрекламированный товар, превращаясь в запрограммированную машину для покупок товаров хитрых производителей.

Но это еще полбеды. Ведь от манящих слоганов у человека полностью меняется сознание. Особенно ярко это сказывается на детях, на их неустоявшеюся еще, но уже подорванную, психику.

Воздействие рекламы на сознание человека

На знакомой для всех формуле: спрос рождает предложение, держится рыночная экономика во всем мире. Постоянно растущий интерес к покупательским товарам и услугам вызывает ряд многочисленных предложений.
        Вследствие этого, возрастает конкуренция на рынке товаров и услуг. Одни компании работают на качество товаров и услуг, отчего растет их стоимость, а другие на количество не самого высокого качества, но с приятной ценой.

Для того чтобы привлечь внимание потребителя к товарам своего производства производитель использует рекламу для успешной реализации своих товаров или услуг. Эффективной считается телевизионный вид рекламы, так как именно она оказывает существенное воздействие на сознание и подсознание человека.

Специалисты проводили исследования в сфере рекламы, и то, какое воздействие она оказывает на людей. Во время трансляции рекламного ролика ребенок замирал и будто завороженный смотрел в экран телевизора, а после ролика он становился раздраженным, неусидчивым и рассеянным.
        Это объясняется достаточно просто: вся реклама построена на перенасыщение яркими красками и деталями. Также дополнительное влияние оказывает и музыкальное или речевое воздействие.
         На взрослых, которые смотрят рекламу вполне осознанно, она действует в чуть меньшей степени, чем на детей. При многократном повторении реклама особенно сильно воздействует на беззащитную психику детей. В силу возрастной специфики детской психики сильнее всего влияет на ребёнка психологическое заражение, подражание взрослым и внушение.

Согласно исследованиям, проведенным психологами, можно сказать, что с возрастом критическое отношение к рекламе растёт, но при этом всё равно больше половины детей в группе старшего дошкольного возраста любят смотреть рекламу, в младшем школьном возрасте таких 38%, среди младших подростков - 18%, старших подростков - 8%. Также среди группы старших дошкольников больше половины верят увиденному в рекламе, но с возрастом этот показатель продолжает уменьшаться. Наиболее популярны рекламные ролики, где рекламируются продукты питания, игрушки, животные.

         Отношение к рекламным роликам у взрослых различно, одни считают ее полезной, информативной, а другие относятся негативно, и стремятся сразу переключить на другой канал.

        Реакция человека на рекламу очень важна, а последующие действия уже не столь важны. Главное, что сознание получает информацию о рекламируемой услуге.

         Как только мы слышим рекламный ролик, не имеет значения, переключаем мы канал или нет, наш мозг подсознательно оканчивает фразу из рекламы. Рифмованная реклама — это уникальная уловка производителей влиять на сознание человека. Это заставляет приобретать именно тот продукт или воспользоваться той услугой, что активно рекламируется на телевидении, в интернете или на страницах газет.
       Но на самом деле, мы даже не знаем, что добавляется в рекламируемый корм для животных, какие химические вещества содержит тот или иной стиральный порошок известных фирм.

        Так что прежде чем вестись на известную красочную рекламу, стоит задуматься, а действительно ли есть необходимость приобретать этот рекламируемый продукт.

Чтобы разобраться получше, какому производителю и по каким критериям покупатели выбирают тот или иной товар, я провела анализ, опираясь на результаты из сети Интернет, по выявлению чаще всего приобретаемого товара покупателями на примере бытовых товаров.

        Самым популярным порошком оказался Ariel. И в самом деле, от такой завораживающей и, кажется, достоверной рекламы никто не может оторвать глаз. Но реклама порошка Dosia также часто появляется на экранах наших телевизоров. Поэтому, качество, как мы убедились на опыте, тоже имеет огромное значение.

Рейтинг лучших гелей для душа

Самым популярным гелем для душа оказался Palmolive. Но этот гель для душа так же часто появляется на экранах наших телевизоров, как и Oriflame. Поэтому, как мы убедились и в предыдущем опыте, сильное влияние на спрос товара оказывает его качество.

Опрос среди учащихся 8-х классов

Я провела исследование, чтобы понять, как влияет реклама на учеников 8-х классов МБОУ лицея №1. Я задала несколько вопросов(приложение1), которые мне помогли составить диаграмму(приложение1).

Большей части учеников нравится смотреть рекламу, этих учеников не раздражает подавляющее количество реклам, им нравятся рекламы абсолютно разных жанров, опираясь на уже выпущенные рекламы и собственную фантазию, эти ученики создали собственные рекламы со своими слоганами.

15% учеников отнеслись отрицательно к рекламам. Их не устраивают множество телевизионных реклам, они придумали множество причин, почему их раздражает та или иная реклама, у этих учеников не получилось создать собственную рекламу.

25% учеников нейтрально относятся к рекламам. Эти учащиеся не смогли назвать даже 1 слоган, что свидетельствует о том, что они не смотрят телевизор или смотрят, но очень редко.

        Но меня приятно удивило то, что больше половины учеников все-таки смотрят и знают некоторые рекламы наизусть, то есть они смотрят телевизор и интересуются событиями, происходящие в обществе.

Заключение

Реклама живет уже не одно столетие. По мере развития человечества изменяется представление человека о психике самого себя. С течением долгого времени реклама утратила свое подлинное значение. Раньше реклама представляла собой плакат с информацией, то сейчас же это скорее ловушка для покупателей, созданная не одним продуманным психологом. Рекламодатели стараются сделать все возможное, чтобы при минимальном расходе на товар при помощи рекламы «превратить его в дорогостоящую продукцию». Люди зачастую об этом даже не догадываются. Покупатели уже не обращают внимания на качество и общее состояние товара, а бездумно, ведясь на красочные афиши, звучные слоганы и ритмичную музыку, покупают разрекламированный товар.

Проведя исследование по выявлению влияния рекламы на людей на примере учеников 8-х классов, я убедилась, что в наши дни реклама оказывает огромное влияние на сознание человека. Особенно пагубно реклама влияет на психику детей дошкольного возраста, так как у них еще не устоявшая психика.

Используемая литература

1. Эрик Дю Плесси «Психология рекламного влияния»
2. http://barfik.com/other/samaya-pervaya-reklama-v-mire.html
3. http://www.profi-forex.org/novosti-rossii/entry1008149579.html
4. http://www.expertcen.ru/article/rating/luchshie-geli-dlya-dusha.html

Приложение 1

Вопросы для анкетирования:

1. Вам нравится смотреть рекламу?

А) да Б) нет В) затрудняюсь ответить

    2. Можете ли вы перечислить 3 рекламы, слоганы которых вы знаете наизусть?

         А) да Б) могу только 2 В) могу только 1

    3.  Какие рекламы у вас вызывают отвращение?

    4. Если бы вам предложили снять собственную рекламу, то о чем бы она была?

    5. Какие рекламы вам нравятся?