СОДЕРЖАНИЕ

1. ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………3
2. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА – ИНВЕСТИЦИИ   В БУДУЩЕЕ…………5

2. 1 Сущность  понятия «социальной рекламы», ее функции (Жигалкина Е.)..5

2.2  История возникновения социальной рекламы (Жигалкина Е.)……………10

2.3. Различия социальной и коммерческой рекламы (Жигалкина Е.)……….....12

4.  Современное состояние социальной рекламы в России:

2.4.1.Основные темы социальной рекламы (Волков К.)……………………16

2.4.2.Основные участники рынка социальной рекламы (Волков К.)………18

2.4.3.Фестивали, конференции, конкурсы социальной рекламы (Волков К., Каримов В.)………………………………………………………………………………..23

2.4.4.Социальная реклама на телевидении ( Волков К., Каримов В.)………….27

2.4.5. Как сделать социальную рекламу более эффективной…………......31

2. 5 Что может изменить социальная реклама ( Волков К., Каримов В.)…………..33

3. ИССЛЕДОВАНИЕ ОТНОШЕНИЯ МОСКВИЧЕЙ К  СОЦИАЛЬНОЙ  РЕКЛАМЕ

3.1 Оценка отношения москвичей  к социальной рекламе.

3.2 Результаты исследования

3.3.Интервью в рамках исследования.

3.3. Выводы.

4. ЛИТЕРАТУРА………………………………………………………………….
5. ПРИЛОЖЕНИЕ…………………………………………………………………

ВВЕДЕНИЕ

В жизни каждого человека случается много важных и замечательных событий! Это, безусловно, ясная погода и стабильная зарплата, здоровая семья и хорошие новости, счастливые детские глаза и гордость за свою страну. Но как часто мы закрываем глаза на факты, «портящие» нашу жизнь! Мы считаем обыденными явлениями грязь в подъездах, брошенных детей, аварии на дорогах, разгул наркомании, да и еще сотню-другую показателей «больного» общества.

Как же можно изменить настрой людей, привлечь внимание к ежедневным, казалось бы, вошедшим в привычку вещам, увидеть и изменить возникающие в обществе проблемы, заставить задуматься о «простых» вещах?

Одним из таких средств является социальная реклама – понятие, лишь недавно прочно вошедшее в нашу жизнь.

« Социальная реклама – один из важнейших коммуникационных каналов управления процессом распространения духовных, эстетических, нравственных и социальных ценностей.  Эффективная социальная реклама способна изменить отношение людей к проблеме, а впоследствии – изменить их поведение».^[1]

 «Социальная реклама - это особый вид распространяемой некоммерческой информации, направленной на достижение государством или органами исполнительной власти определенных социальных целей. Основным источником появления социальной рекламы является современная общественная жизнь, которая изобилует конфликтными ситуациями и противостоянием на уровне социальных групп и поэтому остро нуждается в созидательных стимулах и процессах»..^[2]

Актуальность темы:  проблема формирования, становления и укрепления духовных, эстетических, нравственных и социальных ценностей в обществе сегодня, в период активной трансформации российского социума,  весьма актуальна.

Цель исследования:

1. Выяснить, что представляет собой рынок социальной рекламы в городе Москве.
2. Проанализировать отношение москвичей к социальной рекламе и ее влиянии на общество.

Цель конкретизируется в задачах:

1. Проанализировать и систематизировать имеющуюся литературу по теме исследования;
2. Изучить теоретические аспекты  вопроса, используя имеющуюся литературу.
3. Собрать и систематизировать по темам имеющуюся в свободном доступе наглядную социальную рекламу;
4. Провести исследование и выявить отношение москвичей к социальной рекламе и ее влиянии на общество.
5. Сделать выводы по полученным результатам.

Объект исследования: наглядная социальная реклама в Москве.

Методы исследования:

• Анализ, систематизация, обобщение теоретических и практических материалов  по тематике исследования;
• Интервьюирование;
• Анкетирование;
• качественная и количественная обработка данных;

Гипотеза исследования:   Если проблеме эффективности социальной рекламы уделять больше внимания, то ее влияние на общество положительно возрастет и, возможно, вызовет укрепление духовных ценностей в социуме.

Респондент опроса и анкетировании:

• Учителя ГОУ СОШ  №1056
• Учащиеся средней и старшей школы ГОУ СОШ №1056
• Родители и родственники учащихся школы №1056

Работа состоит из введения, основной части, главы, посвященной исследованию, списка источников информации и систематизированного приложения.

Основная часть работы посвящена обсуждению теоретических аспектов темы, описанию современного состояния рынка социальной рекламы. Представлены результаты исследования отношения москвичей с явлению социальной рекламы. В качестве инструмента анализа, не смотря на некоторые недостатки,  выбрано анкетирование, т. к.:

• требует немного времени ( ок. 15мин) на заполнение;
• обладает относительно низкой стоимостью проведения;
• предполагает более высокую откровенность респондентов из-за отсутствия «эффекта интервьюера».

 В заключении сформулированы основные выводы. Список литературы содержит 20 наименований. В приложениях представлены систематизированные примеры наглядной социальной рекламы.

СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА  - ИНВЕСТИЦИИ В БУДУЩЕЕ

Определение понятия «социального понятия»

В современном мире понятие рекламы является широко изученным.

Классификации рекламы многочисленны. В ее истории были периоды, когда сам термин ассоциировался только с рекламой торговой или коммерческой. Прямое предназначение рекламы, казалось, в этом и состоит. Однако с древнейших времен, развиваясь практически параллельно с коммерческой, появляется и политическая реклама. В данную классификацию логично встраивается еще один вид рекламы, который только начинает распространяться в нашей стране. Это, конечно же, социальная реклама.

В Федеральном Законе РФ «О рекламе дается такое определение социальной рекламы: « социальная реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства».

«Социальная реклама – это не чьи-то причуды от безделья, а необходимый и полноценный социальный институт. В современном обществе она имеет свою нишу. В ситуации мегаполиса с его избыточными источниками информации, кризисом традиционных институтов,  социализации и  поведения индивидов, реклама есть единственное средство обеспечить тотальное оповещение масс, фронтальное присутствие в общественном сознании».( И. Голота, эксперт фонда Поддержки прогрессивных Реформ и руководитель Сетевой студии Социальной Рекламы,  Киев)^[3]

« В своем современном значении социальная реклама – это проявление доброй воли общества, ее принципиальной позиции в отношении социально значимых ценностей. Точной формулировки социальной рекламы в литературе пока нет, но я приведу собственное определение, которое емко и точно выражает смысл этого явления: «Социальная реклама – вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям. Миссия социальной рекламы – изменение поведенческой модели общества» ( Гюзелла Николайшвили, доцент факультета прикладной политологии Высшей школы экономики, директор АНО «Лаборатория социальной рекламы»).^[4]

Законом установлены следующие правила размещения социальной рекламы:

1. В социальной рекламе не должны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, а также конкретные марки (модели) их товаров;

2. Размещение социальной рекламы в средствах массовой информации должно производится в пределах 5% эфирного времени (основной печатной площади);

3. Рекламораспространители, которые не являются организациями средств массовой информации, обязаны размещать социальную рекламу в пределах 5% годовой стоимости предоставляемых услуг;

4. Рекламопроизводители обязаны предоставлять услуги по социальной рекламы в пределах 5% годовой стоимости предоставляемых ими услуг;

5. Производство и распространение социальной рекламы признается благотворительной деятельностью и пользуется соответствующими льготами.

Появившись на общественной арене в современной России в 1994-95 г.г. в виде проекта «Позвоните родителям», социальная реклама в чистом виде просуществовала недолго и сразу же стала «слугой» политики. Для России это явление закономерно, так как середина 90-х годов была насыщена с одной стороны, лавиной демократических выборов, многие из которых проводились впервые в нашей стране, а с другой стороны, совпала с наиболее тяжелым, кризисным этапом в построении новых экономических отношений.

Для более глубокого понимания явления социальной рекламы, рассмотрим кратко ее историю.

История социальной рекламы.

Социальная реклама все еще относительно новое и неизученное понятие для России. Между тем, она имеет свою историю. Например, в советское время социальная реклама занимала подавляющую часть рекламной деятельности. Правда, существовала она в несколько ином, чем сейчас виде. Для того, чтобы понять какой была социальная реклама раньше, проведем соотнесение между социальной рекламой в России и США.

Табл. 1

Различия социальной и коммерческой рекламы

Для того чтобы наиболее просто и доступно проанализировать особенности социальной рекламы, лучше всего рассмотреть ее в сравнении с рекламой коммерческой.

Коммерческая реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые с помощью платных средств распространения информации с четким указанием на источник финансирования.

Социальная реклама — вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям.

                                                                                                                     Табл.2

Функции социальной рекламы в государстве.

Табл. 3

Социальная реклама и пропаганда

Первоначально понятие « пропаганда » применялось для обозначения миссионерской деятельности, проводимой католической церковью. В дальнейшем акцент стал делаться на ее политическо-идеологической функции. В настоящий момент понятие «пропаганда» часто наделяется устойчивым негативным содержанием, поскольку рассматривается как способ манипулирования общественным сознанием в целях достижения узкополитических целей, удовлетворения корпоративных интересов. Поэтому неудивительно, что пропаганда зачастую понимается как контролируемое распространение сознательно искаженных представлений, осуществляемое с целью побудить людей к действиям, отвечающим заранее намеченным целям заинтересованных групп.

        Понятия « социальная реклама » и « пропаганда » очень близки, грань их различия довольно тонкая. В России это обусловлено следующими факторами:

        • молодость социальной рекламы. Как вид рекламной деятельности социальная реклама существует чуть больше 10 лет. В советское время функции социальной рекламы выполняла пропаганда

        • неправильный подход к значениям понятий. Многие исследователи не различают «пропаганду» и «социальную рекламу», смешивая их значения. В результате социальная реклама обретает признаки пропаганды.

        • неправильный выбор формулировки: использование некорректных пропагандистских фраз в социальных рекламных роликах или плакатах также может привести к путанице в понятиях.

Итак, пропаганду от социальной рекламы отличает следующее:

        1. Социальная реклама, в отличие от пропаганды, применяет принцип альтернативы.

        3. В центре контекста пропаганды – противник, рекламы – некое социальное явление.

        4 Пропаганда имеет целью изменить взгляды человека, тогда как социальная реклама действует с целью ознакомления с проблемой.

5. В пропаганде могут использоваться некоторые методы, которые запрещены в социальной рекламе: дезинформация, фальсификация фактов, использование образа врага.

        6. В пропаганде не учитываются этические аспекты, а социальная реклама базируется на этических нормах и зависит от реакции аудитории.

        Безусловно, социальная реклама, как и любой «диалог» (в данном случае рекламодателя и потребителя рекламы) гораздо эффективнее прямого указания (пропаганды). Но существуют форс-мажорные случаи, в которых пропаганда незаменима. Высокая эффективность пропаганды видна в ситуациях, когда необходима мобилизация - например, при теракте.

Разные периоды в истории нашей страны – разные ценности и привычки, Однако, к сожалению, неизменным остается то, что часто социальную рекламу используют в политических и коммерческих целях, и тогда она превращается в пропаганду. До определенного момента в этом может не быть ничего плохого, однако, существует граница, переходя которую человек или организация вступает на очень скользкий путь морали и ответственности. В идеале социальная реклама всегда вне политики, она провозглашает общечеловеческие ценности.

СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В РОССИИ

Основные темы социальной рекламы

Настоящее время, в отличие от советского, диктует несколько другие темы социальной рекламы. Объясняется это, прежде всего, изменившимися ценностями и установками, пришедшими в Россию с Запада. Одна из наиболее популярных тем социальной рекламы это борьба со СПИДом и наркоманией. Проблемы современного общества напрямую отражаются в социальной рекламе.

В течение последних лет в России можно выделить следующие темы, преимущественно поднимаемые социальной рекламой:

• Борьба с пороками и угрозами ( наркомания, курение, алкоголизм, насилие в семье, абортами..);
• здоровый образ жизни;
• декларация ценностей. В целом можно сказать, что приоритетными ценностями каждого человека являются: здоровье, работа (карьера), семья (дети), заработок (доход), личное счастье, безопасность (комфорт) и т.д.
• предупреждение катастроф или нежелательных последствий;

• соблюдение правил дорожного движения;
• призыв к исполнению гражданских обязанностей (уплата налогов, служба в армии и т.п.);
• бережное отношения к природе;
• воспитание патриотизма и любви к ,Родине;
• воспитание гуманизма и чувства ответственности за судьбу социально незащищенных людей, призывы к созиданию;
• социальная психотерапия. Используется в случае, когда массовыми являются определенные негативные эмоциональные состояния и чувства, такие как: состояние повышенной тревожности, страх; неуверенность в себе, в будущем; обеспокоенность за свою судьбу и судьбу близких; угнетенность, отчаяние, депрессивные состояния, переживание низкого группового и социального (общегосударственного) статуса и т.д. Пример такой рекламы приведен в приложении («Антикризисные плакаты»).

Как мы видим, темы чрезвычайно важные и требующие вмешательства государства, однако в них нет столь явного политического подтекста, какой ощущался в советское время. Темы социальной рекламы в данное время более разнообразны и лежат в сфере деятельности не только государства и государственных органов, но и в сфере межличностных отношений граждан. Современная социальная реклама использует более широкий спектр носителей, она более разнообразна, как технически, так и творчески. Отчасти это связано с прогрессом в технических возможностях, отчасти с тем, что ее созданием занимается не только государство (в советское время в виде партии большевиков), а более широкий спектр субъектов (бизнесмены, политики, «третий сектор»).

Основные темы социальной рекламы и процент рекламных расходов в России в 2002 – 2005 г. г. (по информации http://www.socreklama.ru)

Отношение к социальной рекламе в настоящее время достаточно двойственное. С одной стороны, социальная реклама стала менее идеологизированной и менее политизированной, однако, часто, социальными лозунгами пользуются как инструментом для достижения политических, имиджевых или экономических целей. Это не всегда плохо, однако, если фирма, политик, общественная организация, использующая для продвижения социальную рекламу, дискредитирует себя в глазах общественности, люди перестанут доверять социальной рекламе вовсе.

Нужно отметить также, что социальная реклама не может решить проблемы самостоятельно и в дополнение к ней необходимо использовать и другие инструменты. В Советском Союзе призывы некоторых социальных реклам подкреплялись карательными мерами, в России вкупе с социальной рекламой нужно активнее применять методы PR, психологии.

В сущности, круг  нынешней социальной рекламы вполне традиционен и характерен для любого цивилизованного современного общества.

Основные участники рынка социальной рекламы.

Интернет журнал “Рекламные идеи - Yes” не так давно провел небольшой он-лайн-опрос на тему “Почему в России не развита социальная реклама?”. Получилась очень забавная картина:

 71 процент участников опроса выбрали ответ “Государство не заказывает, а ведь подобная инициатива должна быть только сверху!”;

20 процентов проголосовавших ответили “Позвольте, в России есть хорошая социальная реклама!”;

 и 9 процентов выбрали вариант ответа “Это не интересная для творчества область”.

Итак, кто является заказчиками социальной рекламы в России?

        Прежде всего, социальная реклама необходима государству, которое таким образом иллюстрирует, разъясняет аудитории свои программы и расставляет акценты в проводимой им государственной политике. Оно устанавливает правила – законы, регулирующие социальную рекламу от момента создания до продвижения ее в общество. Государство может выступать также как заказчик социальной рекламы, так как именно на него возложена обязанность заботиться о гражданах, просвещать их, а, следовательно, и распространять социально значимую информацию. К государственным организациям, активно использующим социальную рекламу в нашей стране, относятся Федеральная налоговая служба, ГИБДД, МВД России, МЧС России. Мы хорошо помним известные лозунги: «Заплати налоги и спи спокойно», «Скупой платит дважды», «Сбавь скорость».Но самым активным заказчиком государственной социальной рекламы является ГИБДД. Во всех регионах реклама и информация о безопасности на дорогах появилась прежде всех других.

Последнее время на улицах Москвы появились щиты:

ГОРОД СТАНЕТ ЩЕ КРАШЕ, ПОЛУЧИ НАЛОГИ НАШИ.

ЛЮБИШЬ СВОЙ ГОРОД – ДОКАЖИ ДЕЛОМ. ЗАПЛАТИ НАЛОГИ.

ВЫХОДИ ВО ДВОР, ПОИГРАЕМ. ( пропаганда спорта. О создании  дворовых команд по хоккею, футболу, волейболу)

ДОСТИГ УСПЕХА? РАЗВИВАЙСЯ! (поддержка малого бизнеса в Москве)

Однако заказчиком социальной рекламы является не только государство.

В общественном секторе можно выделить еще один вид заказчика, также активизировавшегося в последнее время – профессиональные объединения и союзы. Часто целью такой рекламы является создание позитивного общественного мнения, общественного спокойствия. Эти акции решают проблемы одиноких стариков и напоминают младшему поколению позвонить своим родителям.

        Следующий рекламодатель - это бизнес, коммерческие организации. Сегодня особенное внимание уделяется социальной ответственности бизнеса. Для многих бизнес-структур социальные программы все чаще становятся обязательной строкой годового бюджета (а к 2007 г. международный стандарт социальной отчетности стал для бизнеса наряду с годовым балансом обязательным отчетным документом).

Всё больше бизнес-структур и государственных учреждений понимают значимость этого направления и с каждым годом стараются оказать посильную поддержку. Кто знает, может именно эта мода в будущем сформирует настолько важное и значимое направление, как «социально-ответственный» бизнес, к тому же примеры уже есть (телевизионный рекламный ролик Kinder Chocolate «Мама, мама, первое слово…» и ОАО Газпром «Спорт – живёт в каждом», «Мечты становятся реальностью»).

Третий сектор - некоммерческие и общественные организации - также заинтересованы в социальной рекламе. Это один из первых и постоянных ее заказчиков. Социальная реклама необходима третьему сектору для сопровождения основной деятельности, создания имиджа, продвижения продуктов и услуг, которые он предлагает (продуктом в данном случае является интеллектуальный товар, необходимый для развития третьего сектора – конференции, семинары, тренинги, а также основные идеи и лозунги этих организаций). Третий сектор давно и целенаправленно обращается к социальной рекламе. Большую часть объема социальной рекламы, размещаемой в средствах массовой информации, занимает именно реклама некоммерческих организаций. К некоммерческим организациям относятся больницы, церкви, благотворительные фонды. Характер рекламы таких организаций, как правило, носит гуманистический смысл. Например: Помощь больным и нуждающимся людям. Некоммерческие организации сильны поддержкой общественности, поэтому для них важно постоянно знакомить людей с своей деятельностью и «давить на жалость». Некоммерческие организации могут рекламировать:
        1.Человеческие ценности. Такая социальная реклама не содержит сведений о заказчике и производителе рекламного продукта. Её цель- пропаганда идей и ценностей, например расовой терпимости или борьба с абортами. Эффективность этого вида социальной рекламы очень высока. Реклама ценностей - наиболее понятна аудитории. Она в доступной и наглядной форме доносит до людей информацию, которая касается каждого из нас.
        2. Цель и задача. Она пропагандирует не просто идею, а объявляет о стремлении эту идею реализовать. Но такая реклама не имеет информацию о конкретных действиях. Поэтому может вызывать недоверие.
        3. Тема и проблема. Социальная проблема не может быть решена, если постоянно не обращать на неё внимание общественности. Подобная реклама дает эффект за счёт сильного эмоционального воздействия, например реклама о детях, больных раком крови. После такого ролика не требуется рассказывать о деятельности некоммерческих организаций, пожертвования и без этого потекут рекой.
        4. Проект. Задача рекламы проекта – привлечь средства или специалистов в той или иной категории. Примером может послужить видеоролик о строительстве храма Христа Спасителя. Зрителю показывали строящейся храм и рассказывали, что именно делается, зачем и на какие средства.

        5. Достижения. Такой вид рекламы используется для того, чтобы получить больше средств от людей, напоминая и демонстрируя свои достижения и планы на будущее.
        6. Реклама в целом. Это короткий рассказ о самой организации. Который содержит всю характеризующую её информацию: ценности, цели, проекты, миссии, достижения, проблемы.        В целом можно сказать, что среди всей социальной рекламы именно реклама некоммерческих организаций встречается чаще всего и находит больший отклик среди людей.

Но на сегодняшний день общественные организации в плане социальной рекламы более активны, чем коммерческие и государственные структуры. У них другие понятия и критерии. Хотя и власти иногда пытаются решать социальные задачи через рекламу.

Некоторые организации, работающие с СР.

1. В Рекламный совет, объединяющий на добровольной основе единомышленников, входят СМИ: 

• редакции газет — «Комсомольская правда», «Семья», «Труд», «Вестник благотворительности»;
• телекомпании — НТВ, Останкино, МТК;
• радиостанции — «Европа плюс», «Маяк», «Радио России», «Эхо Москвы», а также различные общественные организации (женские общественные организации, благотворительные организации и фонды).

Цель Совета — создавать единые рекламные продукты по социальной проблематике.   После того, как выбрана новая тема рекламной кампании, Совет разрабатывает макет для печатных СМИ, выпускает видео- и аудиоролики. Принципиальная позиция Совета состоит в том, чтобы не ставить своей марки на рекламную продукцию. Члены Совета и те, кому близка идея той или иной рекламной кампании, предоставляют ей место на полосе или эфирное время.

В рекламных кампаниях, проведенных Советом, затрагиваются такие темы, как: отношения в семье «дети-родители» («Они выросли и забыли своих родителей. А вы помните?» «Позвоните родителям»), отношение к детям в семье («Чтобы вырастить цветок, нужно много сил. Дети не цветы, подарите им больше любви», "Загляни в глаза ребенку"), отношение к жизни («Это пчелы. За них все решила жизнь. Мы же строим свою жизнь сами. Не бойтесь перемен», "Побеждайте с нами")

2. Союз создателей социальной рекламы  (Руководитель  И. Збронжко)
3. Благотворительный фонд защиты семьи, материнства и детства 
4. агентство «Естественно» (входит в Media Arts Group)
5. агентство Lowe Adventa
6. агентство Медиа Программ (г.Москва)
7. Первый сайт о социальной рекламе в России   

основан в 1999 году по инициативе                                    

Виртуального ресурсного центра .

Поддерживается Центр рекламных исследований Grand Prix Research  

Фестивали, конкурсы, конференции

По экспертным оценкам, объем социальной рекламы в России составляет сейчас около пяти процентов всего рекламного рынка, а сами социальные рекламные кампании хаотичны и, зачастую, малобюджетны. В чем причины слабого развития социальной рекламы в России? Кто, кроме государства, должен делать социальные заказы.

Именно осознавая эти проблемы и в попытке найти ответы на возникающие вопросы, были созданы фестивали социальной рекламы, участие в которых является абсолютно бесплатным. Организаторы этих фестивалей стараются поощрить социально ответственный труд участников за счёт пускай не денежных, но весьма ценных и приятных подарков (дипломы, кубки, призы). Авторам работ такие фестивали позволяют пополнить свои портфолио и проверить практические навыки при разработке рекламных продуктов.

На данный момент в России существует несколько постоянно действующих ежегодных фестивалей социальной рекламы:

1. Московский фестиваль социальной рекламы (, учрежденный Правительством Москвы в 2001 году, первый раз прошел в сентябре в рамках празднования Дня города.)
2. Национальный конкурс социальной рекламы «Новое пространство России»2008-09 г.г. Основная тематика конкурса - формирование Национальной идеи и поддержка Приоритетных национальных проектов РФ. Основной идеей Конкурса 2008-09 г. является: «Выражение национальной идеи России».
3. Международный Фестиваль Социальной Рекламы "МЫ!/WE!", проходит ежегодно, в мае, в Нижнем Новгороде.
4.  Молодёжный фестиваль социальной рекламы «ART.START» Идея создания Молодёжного фестиваля социальной рекламы «ART.START» принадлежит студентам специальности «Реклама» Московской финансово-юридической академии. Фестиваль был задуман как практический проект для студентов Академии и в 2005-м году проводился как внутривузовское мероприятие.В 2006-м году организаторы фестиваля пригласили для участия в конкурсе представителей других московских вузов.
5. . Международный Санкт-Петербургский международный фестиваль социальной рекламы.
6. Открытый Казанский фестиваль рекламы и PR "Да... Ёж!" - впервые состоялся в 1999 году. Молодым креаторам на фестивале предоставлена возможность показать все грани их таланта в творческом блиц-конкурсе "Ёжик".
7. Конкурс «Хрустальный Апельсин» -  это открытый всероссийский конкурс студенческих работ в области развития связей с общественностью. Проводится ежегодно. Конкурс «Хрустальный Апельсин» существует уже 9 лет.
8. Международный студенческий фестиваль рекламы в Московском гуманитарном университете - проводится с целью развития творческих способностей будущих рекламистов, поиска оригинальных решений в разработке рекламного продукта и организации рекламных кампаний.Фестиваль проводится при поддержке профессиональных ассоциаций рекламной индустрии, творческих объединений, коммуникационных агентств и компаний
9. Международный  молодежный фестиваль социальной рекламы «Виноградарь».
10. Фестиваль « Отпечаток».
11. . Открытый конкурс социальной рекламы « Мой мир»
12. . Конкурс социальной рекламы «Социальный выход» (Карелия)
13. . Конкурс социальных видеороликов и печатной продукции «Недетская реклама»
14.  Конкурс социальной рекламы среди молодежных студенческих СМИ
15. . Региональный фестиваля социальной рекламы «ТЫ и Я» в г. Уфа под эгидой международной ассоциации студентов и молодых специалистов AIESEC
16. Всероссийский фотоконкурс «Чрезвычайные ситуации: предупреждение, спасение, помощь» Цель конкурса - популяризация профессий пожарного и спасателя, пропаганда культуры безопасности жизнедеятельности среди населения, выявление и поощрение авторов лучших фоторабот, рассказывающих о действиях профессионалов (пожарных и спасателей), власти и общественности в условиях чрезвычайных ситуаций (ЧС). 
17. Всероссийский Конкурс Детского и  Юношеского Творчества «Волшебная Мышь». Конкурс проводится по различным  номинациям, в т. ч. и  cоциальная реклама,  плакат-слоган, видеоклипы (видеоролики), конкурс музея-заповедника "Царицыно".
18. Открытый конкурс социальной рекламы "МОЙ МИР"  Конкурс социальной рекламы «Мой мир» призван привлечь молодежь к созданию, продвижению, пропаганде социальной рекламы, которая позволит решать проблемы воспитания подрастающего поколения, привлечь внимание общественности к ответственности за психологическое и социальное содержание рекламной продукции.

18 декабря 2009 года в рамках финала конкурса «Доброволец Года 2009» состоялся День Доброй рекламы, посвященный Социальной рекламе.

Ряд фестивалей коммерческой рекламы в последнее время также включили в конкурсную программу дополнительную номинацию «Социальная реклама».

Три крупнейших ежегодных фестиваля социальной рекламы (Московский фестиваль социальной рекламы, «ART.START» и Студенческий фестиваль социальной рекламы) в год собирают от 500 до 1000 и более различных конкурсных работ, многие, из которых способны встать в ряд с профессиональными работами международных коллег.

На каждом Каннском фестивале, в номинации «public service announcement (PSA) «Общественная реклама» представляются  социальные ролики. На последнем был рекламный ролик, где один и тот же мальчик 4–5 лет вначале загримирован под мальчика из нижних слоев общества. Он сидит на тротуаре, свесив ноги на проезжую часть. Все проходят мимо, не обращая на него внимания. А в другой раз этот же мальчик, одетый в хороший симпатичный костюмчик, чистенький, причесанный, сидит на этом же тротуаре, свесив ноги, и тут же собирается толпа людей, которая спрашивает: «Что случилось? Мальчик, где твоя мама? Почему ты потерялся?» Вопрос: почему к разным детям мы относимся по-разному?..

Социальная реклама на телевидении

Специалисты масс-медиа прекрасно понимают, что средства массовой информации очень сильный канал формирования культуры общества и целой нации. 

В настоящее время на федеральных каналах проходят следующие рекламные компании:

Шоковая социальная реклама

Современные специалисты, работающие в области рекламы до сих пор не имеют единого мнения на вопрос « Должна ли социальная реклама шокировать?» Существует мнение, что агитация должна быть максимально доходчивой, жесткой и агрессивной. такие ролики вызывают отторжение и неприязнь, но в Европе они считаются эффективными. в России же агитация, например, за безопасность на дорогах представлена практически одной нейтральной «Мишкиной кампанией».

«Мишкиной кампанией» рекламисты называют совместный проект Русской страховой компании (РСК) с ГИБДД и фондом «Народная инициатива». Обращения «Пристегни самого дорогого!», «Протяни руку на переходе самому маленькому!» и «Зебра главнее всех лошадей!» разместились на наружных щитах вдоль автострад крупнейших российских городов. Главный персонаж кампании — плюшевый медвежонок. «Образ ассоциируется с ребенком. Мы опирались на такое чувство, как любовь к детям»,— поясняет   РСК. В компании уверены, что их проект заметен. Хотя многие считают:: «Кампания милая, нравится народу, но только никого не заставляет пристегиваться».

Другое дело -  ролик Mess (англ. «неприятность, месиво»), выпущенный правительством Ирландии. Молодая пара обнимается, сидя на каменном парапете, когда рядом на дороге происходит столкновение двух автомобилей. Один из них вылетает за проезжую часть, врезается в парапет и убивает парня. Пассажиры автомобиля также мертвы. Девушке переломало ноги. Дальше в красках — приезд скорой, плач девушки над телом любимого, опознание трупа родителями в морге и оперирование девушки. Суд выясняет, что виной всему — обгон с превышением скорости и выпрыгнувшая под колеса собака. В последнем кадре девушка в инвалидной коляске сидит над могилой любимого.

Там же, в Ирландии, выполнена и очень эмоциональная работа на тему ремней безопасности. Главный посыл: «Если ты не пристегиваешься, ты можешь убить своего соседа». Две молодые пары отправляются в поездку. Пристегиваются все, кроме парня на заднем сидении. Он нежно обнимает свою подругу, но в это время происходит столкновение. В замедленной съемке показано, как при аварии молодой человек начинает «летать» по машине и нечаянными движениями убивает своих попутчиков.

Этот ролик многие рекламисты приводят в качестве примера эффектной работы.

Или другой пример: сравните, что больше отложится в вашей памяти: реклама салона отделочных материалов или, например, реклама американского фонда помощи голодающим в Сомали. Текст первой рекламы - “Все для ремонта!”, текст второй: “Мы не просим у вас денег. Вы не любите, когда у вас просят деньги. Мы просим у вас коробки из под обуви. У нас не хватает гробов, чтобы хоронить детей”. Никто не знает, сколько людей отказались от курения, когда на Тайване стали “украшать” пачки сигарет рентгеновскими снимками внутренних органов курильщиков, пораженных раковыми клетками.

Однако уместность шоковой терапии в отечественных социальных роликах вызывает большие сомнения.

«ШОКИРУЮЩАЯ социальная реклама в России неуместна, более того — опасна». Таково мнение Гюзеллы Николайшвили, доцента факультета прикладной политологии Высшей школы экономики, директора АНО «Лаборатория социальной рекламы». С ее точки зрения, жесткие, натуралистичные ролики вызывают у россиян агрессию и желание действовать вопреки. Особенно у психологически неуравновешенных людей — как раз тех, кто чаще всего совершает наезды и попадает в аварии. Они бравируют тем, что садятся за руль непристегнутыми и ездят на красный свет.

«В Европе шок заставляет человека выйти из своего кокона и обратить внимание на проблему, - объясняет свою позицию Гюзелла Николайшвили, -Но россияне долгие годы находятся в состоянии нестабильности, регулярных психических ударов и прессинга. И шок в рекламе вызывает у них только отторжение.»

У рекламистов на этот счет особое мнение. «Испуг эффективен для большинства новых тем, но долго на этой эмоции не продержишься»,— считает Александр Алексеев, президент Клуба арт-директоров России, вице-президент Союза создателей социальной рекламы. Он видит аналогию проекта ГИБДД с кампанией налоговиков десятилетней давности. В эпоху, когда авторитет государства стремился к нулю, призыв «Заплати налоги — и спи спокойно» произвел серьезный эффект. Александр Алексеев вспоминает: «Послание налоговой полиции моментально обратило на себя внимание. Оно звучало как призыв „Ты не прав, испугайся и так не делай“. Но вскоре налоговики перестали грозить дубинкой, в надежде запугать людей. Министерство по налогам и сборам начало строить свои коммуникации на призывах к личной ответственности».^[5]

        Сколько бы не спорили специалисты-рекламщики, надо признать, что часто социальная реклама, зачастую,  неэффективна, если она является просто напоминанием или назиданием. Нужно достучаться до целевой аудитории, тронуть определенные струны в душе!  Психология восприятия человека такова, что шок привлекает.  По результатам исследования проф. Л.М. Данилиной (Омск), «…важным моментом восприятия социальной рекламы является уровень ее эмоционального воздействия на респондентов. Зачастую, именно отрицательные эмоции делают социальную рекламу более эффективной».

        Но как важно при всем этом найти ту грань, переход за которую  вызовет отторжение и непонимание!

Как сделать рекламу эффективнее

мнения специалистов-практиков:

• Телеканалам невыгодно пускать в эфир социальную рекламу безвозмездно. «Чтобы такие ролики мелькали на ТВ, нужно менять законодательство,— уверен Игорь Збронжко.— Например, ввести правило не учитывать социальную рекламу при подсчете общего объема рекламы канала».
• СР должна выходить (по возможности) как триединый продукт, например, в виде видео и аудиороликов и объектов наружной рекламы, в зависимости от тематики и задач.
• Существенным условием ее эффективности также является высокое художественное и техническое качество продукта (часто, экономя на средствах, организации, особенно некоммерческие, изготавливают хорошую по содержанию, но плохую по техническим параметрам социальную рекламу. И эффект от нее сразу сводится к нулю). ( Гюзелла Николайшвили)
• Использование рекламного пространства под социальную рекламу.  Тем более, что такая возможность естественно появилась в результате кризиса. Кризис коснулся регионов России в различной степени, но, тем не менее, тенденция общая. Наиболее заметно понижение активности в наружной рекламе. Все больше и больше становится незанятых поверхностей. (сайт dpmoney.ru в статье «Пустые билборды в Москве отдают под семейные ценности». При этом владельцы щитов не платят за аренду рекламного пространства московскому правительству).

О планах заполнить социальной рекламой пустующие площади заявили и власти Ульяновской области. Там, сообщает «Интерфакс» со ссылкой на пресс-службу городской думы Ульяновска, собираются выделить пять миллионов рублей на создание социальной рекламы. «Если рекламные конструкции заняты социальной рекламой, то ее владелец освобождается от платы за нее. Таким образом, предприниматель может спокойно дожидаться коммерческой рекламы, не терпя никаких убытков, а его рекламный щит в свою очередь принесет пользу городу», – сообщили «Интерфаксу» в пресс-службе гордумы.

Подобная инициатива поддержана и в Чебоксарах в Татарстане.

• СР с цитатами, фразами и афоризмами, которые помогли бы жителям мегаполиса обратить внимание на общечеловеческие ценности.
• С каждым годом многие рекламодатели в комплексе с традиционными носителями все чаще используют нестандартные средства рекламы. Например:

Розничная торговля: торговые центры; парковки; АЗС; супермаркеты; почта; пункты питания “фаст-фуд”. Реклама на тележках; реклама на билетах; реклама на крышках для еды “на вынос”; стенды для открыток; напольная реклама; реклама на пакетах.

Отдых:  кинотеатры; стадионы; бары, клубы и рестораны; фитнес-клубы, концертные площадки. Стенды для открыток; реклама на стенах туалета; реклама на подставках под пивные кружки; реклама на полу туалета. 

Путешествия: метро, железная дорога и автобусы (транспорт и станции); автобусные остановки; АЗС и пункты автосервиса; аэропорты и т. д. Постеры на грузовиках, автобусах и т.д.; “пистолеты” на АЗС; реклама на подступеньках; реклама на перегородках парковки; реклама на билетах.

Образовательные учреждения: школы, университеты и колледжи, библиотеки  рекламные средства. Постеры; видеоэкраны; объявления; закладки; мусорные корзины.

Общество: детские площадки; службы срочного реагирования. Возможности для спонсорства.

Бизнес-среда: учреждения, офисные здания и т.д. Объявления.

Прочее: воздушные и мобильные средства. Спонсирование воздушных шаров, надписи на небе.

Что может изменить социальная реклама?

Социальная реклама как минимум нужна. СР – это своеобразное профилактическое средство, которое помогает сформировать некое общественное мнение, но если «болезнь» запущена, она (СР) сможет только обозначить проблему и по возможности указать способы её лечения. Каждый человек рано или поздно задается вопросами «Почему у нас в городе так пыльно и грязно, тогда как в европейских городах все как раз наоборот?», «Почему на газонах перед нашими домами выгуливают собак?» и так далее…И СР может решать эти проблемы. Или точнее – указывать на них, а это уже немало.

        Социальная реклама – один из потенциально мощнейших каналов транслирования общественно-значимых идей и ценностей. Это возможность выразительно представить ценностный ориентир, модель поведения, информацию о социально важной проблеме. СР может не просто привлечь внимание к проблеме, она способна, на наш взгляд, изменить отношение людей к проблеме, а впоследствии – их поведение.

        В контексте данной работы « Социальная реклама – инвестиции в будущее», нам думается, что в многогранную структуру личности каждого человека социальная реклама могла бы внести положительно значимые  изменения, обогатив его.

 Стоит больше думать об инвестициях в человеческий потенциал

Рис. 1 Возможные изменения во взглядах человека под воздействием социальной рекламы.

Но чтобы социальная реклама решала свои задачи, она должна быть эффективной.

ИССЛЕДОВАНИЕ

Цели исследования:

1. Определить отношение москвичей к явлению социальной рекламы, ее необходимости в обществе.
2. Проследить связь между возрастом респондентов и их отношением  к тематике социальной рекламы.
3. Выявить наиболее « западающие» темы в социальной рекламе.
4.  Пути повышения эффективности социальной рекламы.

В ходе исследования было опрошено 100 человек, различного возраста. В опросе принимали участие ученики средней и старшей школы ГОУ СОШ 1056, их родители и педагоги.

В качестве инструмента анализа, не смотря на некоторые недостатки,  выбрано анкетирование, т. к.:

• требует немного времени (ок. 15мин) на заполнение;
•  обладает относительно низкой стоимостью проведения;
• предполагает более высокую откровенность респондентов из-за отсутствия «эффекта интервьюера».

Респондентам предлагалось ответить на вопросы анкеты.

АНКЕТА ПО ПРОБЛЕМАМ СОЦИАЛЬНОЙ  РЕКЛАМЫ.

Дата заполнения ______________

Социальная реклама - это вид коммуникации,   ориентированный на привлечение внимания  к самым актуальным проблемам общества (таких как преступность, проблема СПИДа, алкоголизма, ПДД, защите окружающей среды, и т.д.) и его нравственным ценностям (здоровья, благополучия нации, воспитании патриотизма и т.п.).

1.Сталкиваетесь ли вы с социальной рекламой в повседневной жизни?  

-ДА            -НЕТ

2.На ваш взгляд, нужна ли социальная реклама?             ДА    НЕТ

3. Привлекает ли внимание информация рекламы?        ДА     НЕТ

4.Какой теме социальной рекламы, на ваш взгляд,  уделено мало внимания?

5. Где чаще всего вы сталкиваетесь с социальной рекламой?

6. .Необходима ли социальная реклама российскому обществу?   -ДА           -НЕТ

6. .Где ещё вы считаете необходимым размещать социальную рекламу?

______________________________________________________________________

7.Какие из проведённых социальных кампаний (лозунгов, фраз)  больше всего запомнились?

______________________________________________________________________

8.Высока ли, на ваш взгляд, эффективность социальной рекламы?

ДА                НЕТ               ХОТЕЛОСЬ БЫ ВЫШЕ

9.Достаточно ли государство уделяет внимания социальной рекламе?    

ДА       НЕТ

10.Какие конкретные способы вы видите, чтобы сделать социальную рекламу   более работающей?___________________________________________

______________________________________________________________________ (сделать ярче, размещать чаще и больше, использовать шокирование,  лучше финансировать, проводить фестивали соцрекламы)

11. Укажите, пожалуйста, ваш возраст: до 15 лет… 15-20лет    20-30 лет … 30-50лет    старше50

12. Ваш пол             М                Ж      БЛАГОДАРИМ ЗА СОТРУДНИЧЕСТВО!

В результате исследования были получены следующие данные:

1. По возрасту респонденты распределились следующим образом:

 15-20лет - 46%

 20-30 лет – 8%

 30-50лет – 10%

 старше50 – 36%

2. По полу: (диагр. №   )

Мужчины –  61человек, , что составляет 61 %

Женщины – 39 человек, 39%.

3. Как показали результаты  опроса, явление социальной рекламы считают положительным - 98 чел, 98% опрошенных!  96 % привлекает внимание информация рекламы .
4. На вопрос «Где чаще всего вы сталкиваетесь с социальной рекламой?» респонденты отвечали так:

5. Ответы респондентов на вопрос « Какой теме социальной рекламы, на ваш взгляд, уделено мало внимания?» распределились следующим образом:

6. Опрос показал, что 50 % респондентов  хотели бы видеть социальную рекламу более эффективной.

В ходе исследования  были предложены следующие способы сделать СР более работающей:

50% - лучше финансировать;

20% - проводить больше и пропагандировать фестивали и конкурсы социальной рекламы;

15% - использовать в СР шокирование. ;

10% - размещать чаще и больше;

5% - сделать СР ярче .

Приведенные данные  позволяют сделать вывод, что при производстве и размещении социальной рекламы следует непременно учитывать особенности аудитории и проводить четкую сегментацию целевой аудитории, в это случае можно рассчитывать на ее большую эффективность.

Выводы:

• Социальная реклама  - явление положительное и необходимое обществу.
• Неожиданным в ходе исследования стал тот факт, что многих респондентов  термин «социальная реклама» озадачивал. Для некоторых СР ассоциируется только с пропагандой здорового образа жизни.
• Для респондентов в возрасте 15-20лет наиболее необходимыми в пропаганде стали темы ( по мере понижения значимости) «Здоровый образ жизни», « Безопасность дорожного движения», «Защита окружающей среды».

• Для респондентов в возрасте  20-30 лет - «Здоровый образ жизни»,  «Работа с молодежью», «Охрана материнства и детства».
• Для респондентов в возрасте  30 – 50лет - «Здоровый образ жизни»,  

 « Безопасность дорожного движения», «Охрана материнства и детства».

• Для респондентов в возрасте старше 50лет  - «Защита окружающей среды», « Безопасность дорожного движения», - «Здоровый образ жизни», «Воспитание патриотизма и любви к Родине».

Такой выбор вполне закономерен.  «Здоровый  образ жизни», тема, которую выбрали все сегменты опрошенных, подтверждает ВЫВОД №2.

«Охрана материнства и детства», тема, актуальная для респондентов 20-30 лет и 30-50 лет, обуславливается пиком репродуктивного возраста.

Тема «Воспитание патриотизма и любви к Родине» поддерживается старшим поколением в наибольшей степени. Кроме того, на наш взгляд, оправдан факт выбора аудиторией  старше 50 темы «Защита окружающей среды», что объясняется обеспокоенностью за безопасность жизни потомков.

• Большинство москвичей хотели бы видеть социальную рекламу более эффективной, лучше финансируемой, посчитали, что государство мало уделяет внимание социальной рекламе.

ИНТЕРВЬЮ

В ходе исследования были проведены 2 интервью, позволившие  не просто увидеть данные в анкетах ответы респондентов, но и услышать более полные отзывы о современной социальной рекламе. Поскольку  в интервью принимали участие только два человека, нельзя сделать конкретные выводы . Тем не менее:

Задаваемые вопросы:

1. Ваше мнение о социальной рекламе.
2.  Как быстро, на ваш взгляд, формируется рекламируемая модель поведения?
3.  Какие рекламные кампании, проводимые за последнее время,  больше всего запомнились.?
4. Как вы считаете, какие способы сделать социальную рекламу более действующей, существуют на данный момент?

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В результате проделанной работы можно отметить следующее:

1. Проанализирована и систематизирована немногочисленная  литература и публикации  по теме исследования.
2. Изучены  теоретические аспекты  вопроса, позволившие осознанно подойти к исследованию.
3. Собрана  и систематизирована по темам имеющаяся в свободном доступе наглядная социальная реклама;
4. Проведено  исследование , позволившее сделать следующие выводы:

• Социальная реклама  - явление положительное и необходимое обществу.
• Неожиданным в ходе исследования стал тот факт, что многих респондентов  термин «социальная реклама» озадачивал. Для некоторых СР ассоциируется только с пропагандой здорового образа жизни.
• Выбор респондентами наиболее актуальных тем СР вполне закономерен. (см. результаты следования). Приведенные данные  позволяют сделать вывод, что при производстве и размещении социальной рекламы следует непременно учитывать особенности аудитории и проводить четкую сегментацию целевой аудитории.
• Спрогнозированы возможные изменения во взглядах человека после воздействия  на него социальной рекламы.(см. рис 1, стр 34)
• Большинство москвичей хотели бы видеть социальную рекламу более эффективной, лучше финансируемой, посчитали, что государство мало уделяет внимание социальной рекламе.

5. Проведенная работа показала, что исследование социальной рекламы – занятие интересное и познавательное. Выявилось много вопросов, требующих дополнительного изучения.

Глоссарий по рекламе

Аудитория (лат.) - слушающая публика, коллективный адресат, включающий несколько человек. Для рекламы актуально понятие целевой аудитории - часть аудитории, объединенная общими демографическими характеристиками и культурными вкусами, на которую рассчитывают создатели товаров и услуг.

Басорама - рекламная панель с подсветкой, устанавливаемая на крыше автобуса.

Билборд (от англ. billboard - афиша, реклама на доске) - рекламные щиты, установленные, как правило, на самых оживленных трассах и магистралях. Популярные размеры рекламного поля серийных щитов - 3х6 м и 3х12 м.

Баннер (от англ. banner - флаг, транспарант, растяжка) - 1) прямоугольник из винилового полотна (ткани) с рекламным текстом, используемый для транспаранта-перетяжки; 2) напечатанное на виниловой ткани изображение для магистральных щитов (билбордов); 3) рекламный плакат, выполненный в виде флага с напечатанным на нем рекламным объявлением; 4) изображение или текстовый блок на web-сайте, являющиеся гиперссылкой на сайт рекламодателя, где находится подробное описание продукта или услуги.

Брэнд - образ, торговая марка плюс набор эмоциональных ощущений, стереотипов; комплекс представлений о компании, долгосрочная программа - имя, термин, дизайн, символ или любая другая характеристика, идентифицирующая товар или услугу продавца, как отличные от тех, которые принадлежат другим продавцам.

Буклет (от англ. booklet - книжечка) Непериодическое листовое издание, напечатанное с обеих сторон листа и сфальцованное любым способом в два и более сгиба.

Дизайн (от англ. design - проектировать, чертить, задумать, а также проект, план, рисунок) - 1) в широком смысле - художественное конструирование предметного мира; разработка образцов рационального построения предметной среды; 2) в узком смысле - творческая деятельность, целью которой является определение формальных качеств промышленных изделий, в том числе внешних черт изделия, и особенно структурных и функциональных взаимосвязей, которые превращают изделие в единое целое с точки зрения потребителя и с точки зрения изготовителя.

Имидж — (от англ. image — мысленный образ, представление, мнение) – 1. Образ товара, услуги или компании, как совокупность ассоциаций и впечатлений о них, который складывается в сознании потребителей и формирует их определенное отношение к этому товару, услуге или компании. 2. Специально проектируемый в интересах фирмы, основанный на особенностях деятельности, достоинствах, качествах образ , который целенаправленно внедряется в сознание и подсознание целевой аудитории, соответствует их ожиданиям, тереотипам и служит отличию фирмы, товаров, услуг, бренда от аналогичных.

Копирайтер - творческий человек, способный сочинять оригинальные тексты, музыкальные заставки и более крупные произведения разного стиля, характера и метража. Также копирайтер участвует в разработке имиджа фирмы, включая название, слоган, рекламные материалы.

Креатив (от англ. creative — творческий, созидательный) – творческая составляющая процесса.

Логотип — словесный товарный знак. Название фирмы выполненное в оригинальной манере, запоминающимся шрифтом.

Медиапланирование — план проведения рекламной кампании, учитывающий бюджет, сроки и конкретные СМИ, в которых будут размещаться рекламные обращения.

Мерчандайзинг - комплекс маркетинговых коммуникаций в розничной торговле. Мерчандайзинг использует в основном приемы рекламы на местах продаж и sales promotion. Основная задача - стимулирование продавцов к активным продажам рекламируемых товаров и воздействию на покупателей с целью обеспечения ими покупки.

Ненадлежащая реклама - реклама, не соответствующая требованиям законодательства Российской Федерации;

Объект рекламирования - товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама;

Позиционирование - формирование в сознании потребителей четкого образа рекламируемой идеи, продукта.

Потребители рекламы - лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама;

Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;

Рекламная кампания — использование одного или нескольких средств рекламы на определенной территории в течение определенного времени для достижения конкретно сформулированной цели.

Рекламное агентство — рекламопроизводитель; профессиональная организация, занимающаяся планированием, подготовкой и размещением рекламы.

Рекламодатель - изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо;

Рекламопроизводитель - лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму;

Рекламораспространитель - лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств;

Слоган (от древне-кельтского slaugh-ghairm, что в V в. н. э. означало боевой клич) 1. Корпоративный слоган. Атрибут бренда наравне с названием и знаком компании. Девиз компании, используемый ею в рекламе в качестве краткой, легко запоминающейся формулы, передающей принципы и/или стратегию компании.

Спонсор - лицо, предоставившее средства либо обеспечившее предоставление средств для организации и (или) проведения спортивного, культурного или любого иного мероприятия, создания и (или) трансляции теле- или радиопередачи либо создания и (или) использования иного результата творческой деятельности;

Спонсорская реклама - реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней об определенном лице как о спонсоре;

СМИ — средства массовой информации, предназначенные для доставки рекламных материалов аудитории, - пресса, телевидение, радио, интернет, почтовая рассылка, наружная реклама и т.д.

Таргетинг (от англ. target - цель, употребляется также форма "таргетирование") - это механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей.

Ти́зер (англ. teaser «дразнилка, завлекалка») — рекламное сообщение, построенное как загадка, содержащее часть информации о продукте, но никак рекламируемый товар не называющее. Тизеры обычно появляются на раннем этапе продвижения товара и служат для создания интриги вокруг него.

Товар - продукт деятельности (в том числе работа, услуга), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот;

Целевая аудитория (группа) - группа лиц, на которую направлены рекламное сообщение и рекламные мероприятия. Основная и наиболее важная для рекламодателя категория получателей рекламного обращения. Подавляющее большинство целевой группы - потенциальные покупатели рекламируемого товара.

ЛИТЕРАТУРА

1. Дмитриева Л.М. Социальная реклама: уч. пос. для студ. вузов. – М.: ЮНИТИ_ДАНА, 2009. -271с.
2. Закон РФ "О рекламе" от 14 июня 1995 г. № 108-ФЗ
3. .История России XX век. Энциклопедия для детей т. 5.

гл.ред. Исмаилова С., М.: «Аванта+», 1995

4. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. Допущено Минобразования РФ в качестве учебника для вузов по специальности «Реклама». М.: Гардарики, 2002.
5. Федотова Л. Н. Социология рекламы: Учебное пособие для вузов. - М.: Добросвет, 1999 – 338 с.
6. Федотова Л.Н. Реклама в обществе, коэффициент эффективности/«Социологические исследования», 1996 г. №10.
7. У.Уэллс, Д.Бернет, С.Мориарти. Реклама: принципы и практика. Санкт-Петербург, 1999 г.

ЖУРНАЛЫ

8. «Секрет Фирмы», №8 (240), Март 2008 г. (Статья Нины Данилиной)
9. «Рекламодатель», № 11 за 2008 год

ИНЕРНЕТ-РЕСУРСЫ

10. 1 soc.ru (первый в России сайт о СР)
11. Sostav.ru
12. Давно. Ру
13. Сайт фонда «Народная инициатива» http://www.socreklama.ru/sr_article.php?arti_id=260 
14. сайт«Социальная реклама в России для профессионалов.

15. Грубин.О.  Тенденции развития социальной рекламы в Соединенных Штатах Америки/ Информационно-аналитический портал «Социальная реклама»   (http://www.socreklama.ru/).
16. М. Захарова. Социальная реклама в России/ Информационно-аналитический портал «Социальная реклама»    (http://www.socreklama.ru/).
17. Кравченко В.  Значение социальной рекламы в России/Информационно-аналитический портал «Социальная реклама»   (http://www.socreklama.ru/).
18. Николайшвили Г. Государство и социальная реклама. http://www.socreklama.ru/
19. . Т. Астахова. Хорошие идеи в Америке рекламируют/ Информационно-аналитический портал «Социальная реклама» (http://www.socreklama.ru/).