Реклама - как эффективное средство воздействия на аудиторию

Слайд 1

Городская научно – практическая конференция «Молодые исследователи Севера» Реклама как эффективное средство воздействия на аудиторию Автор: Чеглова Я.А. МОУСОШ№5 11 класс Руководитель: Заярная Ирина Викторовна

Слайд 2

Актуальность темы заключается -в значимости рекламы как эффективного средства воздействия на аудиторию; -в том, что реклама как эффективное средство привлекает внимание аудитории к особо важной проблеме оздоровления нации

Слайд 3

Цель: исследовать воздействие рекламы на сознание учащихся Объектом исследования являются учащиеся МОУСОШ №5 Предметом исследования является изменение отношения учащихся к своему здоровью и образу жизни;

Слайд 4

Задачи: -проанализировать современное состояние теории и практики рекламы; -исследовать эффективность воздействия рекламной кампании на учащихся; -увеличить число учащихся, посещающих спортивные секции.

Слайд 5

Теоретическая значимость: - изучены и пополнены знания по теории и практике рекламы. - систематизированы и обобщены, теоретические сведения о различных видах современной рекламы. Практическая значимость : -применение полученных знаний и практического опыта с целью приобщения молодого поколения к здоровому образу жизни .

Слайд 6

Гипотеза исследования : Если реклама грамотно построена, основывается на ключевых аспектах психологии и социологии, проводится систематически, То она способствует положительному психологическому восприятию и воздействию на сознание человека, что позволяет склонить аудиторию к нужному рекламодателю выбору или поступку.

Слайд 7

Методы исследования: Для решения поставленной задачи использован комплекс взаимодополняющих методов исследования: -метод исторического анализа, -метод системного анализа, -метод анкетирования.

Слайд 8

Понятие и сущность рекламы Реклама – это платное, однонаправленное и неличное обращение. Функция рекламы –продавать. Продавать товары. Продавать услуги. Продавать образ жизни. Социальная реклама – регламентирует общечеловеческие ценности, она выходит за рамки экономических задач и направлена на достижение более гармоничных отношений в обществе; популяризацию здорового образа жизни – вот причина, побудившая меня начать исследование

Слайд 9

Психологические аспекты рекламы Рекламное объявление результативно тогда, когда оно проникает в сознание потребителя и воздействует на его психику. Компоненты рекламы - рекламное объявление должно быть замечено, выделено сознанием человека среди множества подобных; - реклама должна трансформировать желание к приобретению товара или услуги в убеждение, завоевать доверие в сознании потребителя; - потребителя интересует не сам товар или услуга, а те выгоды, которые он получит.

Слайд 10

Психологические приемы в рекламе Реклама строится по принципу «магии по аналогии». Потребителю предлагается не просто товар, ему предлагается образ жизни, к которому он может приобщиться. -реклама формирует у человека определенную социальную установку; -реклама формирует мировоззрение современного человека, стиль жизни.

Слайд 11

Исследование эффективности телевизионной рекламы -тестирование аудитории до и после рекламной кампании; -метод анализа зрительного восприятия; - экспериментальные методы современной психологии; -методы наблюдения, интервью, ассоциативного эксперимента.

Слайд 12

Содержание практической деятельности Основные этапы работы: - создание и трансляция рекламного ролика; -проведение классных часов; -проведение спортивных игр; -наружная реклама.

Слайд 13

Результаты анкетирования до проведения рекламной кампании

Слайд 14

Результаты анкетирования после проведения рекламной кампании

Слайд 15

Динамика изменения посещаемости спортивных секций

Слайд 16

Заключение В результате изучения и анализа специализированной литературы, посвященной теоретическим вопросам рекламы и на основе полученных результатов анкетирования, практической деятельностью подтвердили гипотезу исследования.