Эргонимы города Красноярска

Красноярская региональная детско-молодежная общественная организация

                                    «Научное общество учащихся»

                      ЭРГОНИМЫ ГОРОДА КРАСНОЯРСКА

                         Краевой форум «Молодежь и наука»

                                                            Выполнили: уч-ся 9в класса

                                                   Ларионов Владимир, Олонов Станислав

                                                    Руководитель: учитель русского языка

                                                    и литературы                                        

                                                    Марушкина Ольга Аркадьевна

                           Красноярск 2010

                                           ВВЕДЕНИЕ        

     Вcё в окружающем мире имеет название. Всё, что знает человек (человечество) о природе и обществе, вся «картина мира» отражается в языке.

    С развитием человеческого общества развивается и язык, так как он призван фиксировать, закреплять разные виды отношений в обществе (экономические, политические, социальные, производственные), отражать развитие науки и культуры, общественно-политической жизни. Мир, в котором мы живем, можно назвать миром имен и названий. Ведь практически каждый реальный объект имеет собственное наименование.  История их возникновения, значение и смысл, связь с историей общества, метаморфозы, происходящие с ними на протяжении времени, были в центре внимания лингвистов.

   Как возникли названия наших городов и рек? Какое происхождение имеют имена, фамилии и прозвища людей? Почему у звезд и планет необычные и загадочные для современного человека наименования? Эти и многие другие  вопросы нередко встают перед нами. Ответить на них нам поможет наука ономастика. (1-Е.И. Голанова «Как возникают названия». - М., «Просвещение», 1989).

                 В своей работе мы будем рассматривать имена собственные в названиях торговых предприятий города Красноярска. Вопросом изучения их названий  занимается эргонимия – дисциплина, изучающая эргонимы, историю их развития, принципы и способы их образования.

Цель работы – выявить специфику и основные тенденции употребления эргонимов в названиях торговых предприятий.

Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:

- изучить перечень названий торговых предприятий;

- классифицировать их по тематическим группам и выявить специфику каждой;

- исследовать основные тенденции в выборе названий

Предмет изучения – эргонимы (собственные наименования деловых объединений людей, предприятий, фирм, обществ).

Объект изучения – названия торговых предприятий города Красноярска.

В своей работе мы использовали следующие методы:

- метод анализа;

- сравнения;

- обобщения;

- классификация;

     - метод опроса

              Гипотеза:

названия торговых предприятий Красноярска  отражают реалии сибирского региона.

Глава 1. Современное состояние эргонимии

            Большие перемены произошли в экономической и социальной жизни России

конца 20 - начала 21 вв.  Всё это нашло свое отражение в речи. Ушли в прошлое однотипные названия учреждений, фирм, обществ, магазинов, так как появилась конкуренция, и многие предприниматели начали выбирать названия для своих предприятий, не похожие на другие, которые легко запоминаются и служат рекламой заведению.  Для определения места эргонима в системе ономастических единиц мы обратились к истории исследования данной единицы, которая начинается в языкознании во второй половине XX в. Лингвисты начали поиск термина для обозначения названий предприятий, учреждений, фирм и т.п. с целью выделения в особую группу имен собственных. В 1978 г. выходит первое издание «Словаря русской ономастической терминологии» Н.В. Подольской, где впервые был официально заявлен термин эргоним. Эргонимы – собственные наименования деловых объединений людей, предприятий, фирм, обществ. Эргонимическая лексика занимает особое положение в ономастике и представляет собой живой мир постоянно изменяющихся и исчезающих названий (2  Подольская Н.В. Словарь русской ономастической терминологии. М., 1978).

 В советские времена на улицах встречались одинаковые невыразительные названия, которые не отличались разнообразием и выдумкой, но зато точно отражали суть и извещали о типе товаров («Промтовары», «Обувь», «Продукты») или о типе магазина или учреждения («Универмаг», «Кулинария», «Сберкасса»). Иногда в имени подчеркивалась индивидуальность и уникальность заведения – ЦУМ.

Сегодня активизация новых приемов коммерческого имянаречения обусловлена маркетинговыми потребностями, а именно потребностями позиционирования. Это понятие является одним из ключевых в маркетинге – прикладной экономической науке о поведении рыночного субьекта, оптимальном с точки зрения выгоды и развития бизнеса. Чтобы занять выгодную позицию на рынке в ситуации товарного изобилия, чтобы привлечь покупателя, некое учреждение или заведение должно представить себя, а также свои товары или услуги в наилучшем виде на фоне других однотипных, должно занять особую, выгодную  позицию. Маркетологи считают, что выбор коммерческого имени, наряду с другими способами позиционирования, играет немаловажную роль в стимуляции рыночной активности, в продвижении товара и в создании благоприятного имиджа.

Согласно общему мнению, удачно придуманное имя стимулирует продажи и вносит вклад в формирование благоприятного общественного лица фирмы, а неудачное способно ухудшить положение торгового предприятия, фирмы на рынке. Хрестоматийными стали примеры отрицательного восприятия на национальных рынках Китая напитка «Кока Кола» (это название было передано по-китайски таким манером, что в некоторых диалектах оказалось созвучным выражениям «укуси воскового головастика» или «кобыла, набитая воском») или автомобилей «Жигули» (ассоциации с «жиголо»). Пришлось этот товар для данного рынка переименовывать - именно так «Жигули» стали «Ладой». 

Глава 2. Функции и классификация эргонимов.

Первая попытка классификации эргонимов была предпринята А.В. Суперанской в монографии «Общая теория имени собственного». Автором выделяются два принципиально разных типа наименований для обозначения предприятий и учреждений: реальный, отражающий местоположение компании и характер ее деятельности («Красноярский машиностроительный завод) и символический, «дающий лишь некоторый намек на характер деятельности (кинотеатр «Родина»). (3- Суперанская А.В. Общая теория имени собственного. / А.В. Суперанская. – М., 2007).

     Т.П. Романова считает, что основными функциями «товарного» эргонима являются информативная и рекламная. Благодаря информации, заключенной в собственных именах, и по способу ее подачи, эргонимы достигают своей основной цели – привлечения внимания клиентов, т.е. является своеобразной «вывеской» для именуемого объекта. (4-Романова Т.П. Проблемы современной эргонимии // Вестник Самарского госуниверситета. Серия «Филология». – 2008. - №1. адрес см. в статье)  

Т.А. Новожилова выделяет три группы названий по степени их указания на именуемый объект: 1) наименования с низкой степенью необходимости номенклатурного («Обои», «Сантехника»; 2) эргонимы со средней степенью необходимости, значение которых «помогает сделать достаточно точное предположение о возможном перечне товаров и услуг» («Зоомаркет», «Сладкий мир»); 3) названия с высокой степенью необходимости слова-сопроводителя, т.к. «слабо отражают или совсем не отражают в семантике особенности деятельности именуемого объекта («Эверест», «Эвинталь»). (5-Новожилова Т.А. Номинация современных коммерческий предприятий. – Ростов-на Дону, 2005)

За основу классификации мы взяли типы онимов, обозначенные А.В. Суперанской, - реальный и символический, дополнили рекламным (6 – Трапезникова А.А. К вопросу о классификации эргонимов. Мир науки, культуры, образования. - №2, 2009)  

             Основой для составления данной классификации стал языковой материал, собранный на правобережье г. Красноярска. Для полноты исследования – частично на левобережье (более 180 единиц).

1. К эргонимам  реального типа относятся те наименования, которые указывают на прямое обозначение сферы деятельности и местонахождение торгового места, а также обозначение владельца фирмы.

Прямое обозначение сферы деятельности: магазин «Хозяин», «Лидер», «Рыболов и охотник», «Сладкоежка», «Лакомка», «Садовод»,  «Фаворит»,  «Лидер», «Бригадир», «Домашний мастер», «Оружейник», «Пожарник», «Комбат», «Зодчий», «Мастер», «Защитник», «Садовая техника», «Лавка художника», «Книжная лавка»,  «Зоодоктор», магазин продуктов «Мясо. Рыба». 

Мотивировочный признак «местонахождение магазина» реализуется с помощью использования лексем с локативной семантикой: «Автодом на Королева», «Обувной на Мира», «Обувной на Маркса», «Kodak на Мира», «Мичуринский», «На углу», «Bosh на Речном», «Черемушки», детские товары «Гаврош на Парижской», магазин «Центральный», «ТК на Свободном».

Кроме обозначения внутригородских объектов, наименования могут соотноситься с регионом в целом: магазин «Таймыр», «Баджей», «Саяны», магазин-кулинария «Такмак», «Красноярский хлеб», магазин садовода «Сибирь», ТЦ «Красноярье», супермаркет «Красный Яр», магазин «Бирюсинка», мебельный салон «Енисей-батюшка», магазин «Бирюса». Эти названия хорошо запоминаются,  привлекают внимание не только коренных жителей, но и приезжих.

Обозначение владельца торгового предприятия: «Свадебный салон Аллы Ильиной», «У Витька», «Витальевский».  

Диаграмма 1.

1. 45,5% названий указывает на прямое обозначение сферы деятельности. Данные эргонимы обладают высокой информативностью и активно используются имядателями;
2. 47,7% названий указывает на место нахождение магазин;
3. 6,8% названий указывает на владельца торгового предприятия. Необходимо отметить, что фамилия включается в эргоним преимущественно в том случае, когда авторитет собственника имеет решающее значение в выборе горожанином названного магазина;
4. 7,8% эргонимов соотносятся с регионом  в целом.

2. Эргонимы символического типа. В группу входят искусственно созданные лексические единицы, внутренняя форма которых позволяет судить о специфике магазина: ювелирный салон «Серебриссимо», «Алмаз», «Русские самоцветы»,   ювелирный магазин «Гранат», «Кристалл», «Яшма», «Бриллиант», автомагазин «Жемчужина», салон дверей «Дверите», магазин одежды «Итальянец», магазин детских товаров «Забияка», салон керамической плитки и сантехники «Керама Marazzi», магазин одежды «Гламур», магазин «Скобяные изделия»    !!!!!!!!!!!!!!!!

Эргонимы, построенные на ассоциативном соответствии наименования: магазин часов Тик-Так», меховой салон «Эдем», салон женского белья «Дамское счастье», магазин одежды «Большие люди», «Пышка», пивной павильон «Напильник», салон обуви «Башмаков», магазин домашней одежды «Цветные сны», магазин подарков «Красный куб», магазин сотовой связи «Связной», продуктовый магазин «Конкурент», мебельный салон «Грамада», магазин «Подарки», магазин «1000 мелочей» магазин штор «Мона Лиза», зоосалон «Бетховен», музыкальный магазин «Бетховен»,  магазин оружия «Тигр», павильон «Тайга», «Орел», зоомаркет «Кошкин дом», меховой салон «Снегири», салон одежды «Манго», салон нижнего белья «Орхидея», магазин фототоваров «Радуга», парфюмерный салон «Визаж», студия красок «Колор», салон «М.видео»,  и другие.

Для создания наименований, вызывающих благоприятные ассоциации, активно используются имена собственные – антропонимы, астронимы, мифонимы: торговые павильоны «Лилит», «Анжелика», «Азазель», «Лиза», «Наталья». Часто выбор таких эргонимов определяется личным предпочтениями владельцев, магазины называют или своими именами, или именами близких и дорогих людей; магазин цветов «Нарцисс», салон аквариумов «Нептун», зоомагазин «Нептун», «Прометей» (печи и камины), супермаркет «Троя», мебельный салон «Вавилон», павильон «Меркурий».

     Главной функцией наименований символического типа является привлечение внимания покупателей, поэтому для данных эргонимов особенно важен эмоционально-экспрессивный уровень семантики, который достигается за счет использования в процессе номинации: 1) жаргонизмов и разговорных лексем: мебельный салон «Фарт», пивной павильон «Напильник»; «Пивной колхоз»; 2) приемов языковой игры: салон напольных покрытий «ИнтерПол», «Линолеум. Ламинат-т-т», «МойДоДыр», «НиДи» (Нина-Дима –владельцы торгового павильона); 3) смешение кириллицы и латиницы: салон сигар «ДавыдоFF», магазин «IMPERIAL-НОВИНКА», гипермаркет «О’кей».

    Лингвострановедческий компонент представлен следующими названиями: салон часов «Московское время», магазин купальников «Мадагаскар», салон меховой одежды «Рим», одежда из Италии «Милан», «Ковры из Египта», салон обуви «Маленькая Италия», салон «Париж», «Двери из Европы», ТЦ «Евразия», магазин «Океан», мебельный салон «Москва», «Европейские кухни», «Автозапчасти из Японии», «Мебель из Европы», «Шторы из Франции». Также проявляется в использовании лексемы «русский»: магазин «Русь»,  салон ювелирных изделий «Русские самоцветы», магазин «Российский трикотаж».

Диаграмма 2.  

* 33% эргонимов построены на ассоциативном соответствии наименования;

* 14,2% - имена собственные – антропонимы, астронимы, мифонимы. Красноярские предприниматели заимствовали западную традицию использования мифологических имен. В большинстве случаев эти названия оправданы: торговлей занимается «Меркурий», печами и каминами – «Прометей». Нужно заметить, что эти названия нельзя рассматривать с точки зрения национальной соотнесенности, т.к. мифы Древней Греции уже давно стали общечеловеческим и культурным достоянием. Использование имен героев древнегреческих мифов в качестве названий основывается на их большой информативности. Такие названия уже на начальной стадии являются залогом успеха предприятия, так как владельцы ищут одобрения своей деятельности у высших сил и надеются на их  покровительство.    

* Главной функцией наименований символического типа является привлечение внимания покупателей, поэтому для данных эргонимов особенно важен эмоционально-экспрессивный уровень семантики, который достигается за счет использования в процессе номинации: 1) жаргонизмов и разговорных лексем: мебельный салон «Фарт», пивной павильон «Напильник»; «Пивной колхоз»; 2) приемов языковой игры: салон напольных покрытий «ИнтерПол», «Линолеум. Ламинат-т-т», «МойДоДыр», «НиДи» (Нина-Дима –владельцы торгового павильона); 3) смешение кириллицы и латиницы: салон сигар «ДавыдоFF», магазин «IMPERIAL-НОВИНКА», гипермаркет «О’кей» (13%).  Некоторые эргонимы вызвали у нас затруднение по поводу их понимания. Продавцам магазинов «Напильник»  был задан вопрос: «По какому принципу выбрано название магазина? Каким образом название связано с продукцией, представленной в магазине?» Одна из продавцов «Напильника» ответила: «Возможно, потому что тут продается пиво.»  Но как ее может быть связан столярный инструмент и алкогольные напитки?

5. 21,6% эргонимы лингвострановедческого компонента.

    3. Эргонимы  рекламного типа подразделяются нами на следующие группы: названия, содержащие обозначение широты ассортимента; указывающие на качество товара и ценовую политику.

«Обозначение широты ассортимента»: данный признак является преобладающим, нами отмечено более _____ эргонимов: «Посуда со всего света», «Мир посуды», «Мир дверей», магазин «Спортландия», «Спортмастер», «Мир спецодежды», «Мир кожи», «Мир ткани», «Детский мир», «Книжная лавка», «Мир мягкой игрушки», «Мир обоев», «Мир музыки», «Мир обуви», «Мир оптики», «Мир окон», «Мир кондиционеров», «Мир бани», «Мир кованых изделий», «Мир сумок», «Мир света», «Мир шин», «Мир шаров», «Мир посуды», «Мир электроники», «Мир техники», «Мир электроники», «Книжный мир», «Мир Спорта», «Дом ткани», «Дом хозтоваров», «Знакомый дом», «Умный дом», «Дом Куприяна», «Дом техники»,  «Центр кухни», «Мир Электроинструмента», «1000 мелочей», «Планета окон», «Планета Электро», «Мир бильярда», «Мебель для дома и офиса», «Джинсовый центр», «Галерея вин», супермаркет «Пятерочка», «Фурнитура со всего света».

 «Качество товара и ценовая политика» реализуется с помощью лексем «люкс», «элит», «эконом», варваризмов «бэст»: «Элитпарфюм», «Мебель-люкс», салон автомобилей «Эконом-Восток», строительные материалы «ЭлитСтрой», «Бэст Керамик».

Группа эргонимов, обусловленных мотивировочным признаком «прямая характеристика фирмы», подразделяется на несколько групп: 1) актуализация новизны предлагаемых товаров: «Новые бриллианты Сибири», «Новые ворота», «Новые жалюзи», «Новые окна»; 2) обозначение позиции на рынке: минимаркет «Лидер», магазин «Фортуна+». 

Диаграмма 3.

6. 80,7% эргонимов указывают на обозначение широты ассортимента. Такие наименования хороши тем, что они экономят  время, затраченное на поиск нужных товаров, указывая конкретно на то, что нужно купить. Это очень важно, потому что такое название является ориентиром  в дороге за покупками. Например, «Большие люди» не просто обращается к потенциальным покупателям, но и оказывает психологическую услугу. Благодаря переносному значению слова «большой» (важный, значительный) размер фигуры, который вызывает у большинства полных людей комплексы, превращает в пусть и образное, но достоинство. Большой человек – это звучит гордо. Это своеобразный аргумент для психологической защиты, помогает относиться к своей полноте с улыбкой. А раз так, то этой свой магазин, магазин, где тебя понимают и уважают. В такой магазин хочется зайти.
7. 8,8% эргонимов указывают на прямую характеристику товара.
8. 10,5% эргонимов указывают на качество товара и ценовую политику.

      Классификация на основании мотивировочных признаков позволяет более полно систематизировать эргонимическую номинацию и отразить всё многообразие данного вида урбанонимов в пространстве современного города.

Диаграмма 4.

45,4 – эргонимы символического типа. И это не случайно, главной функцией наименований символического типа является привлечение внимания покупателей, поэтому для данных эргонимов особенно важен эмоционально-экспрессивный уровень семантики;

9. 23,8%  - эргонимы реального типа;
10. 30,8 – эргонимы рекламного типа.

      Классификация на основании мотивировочных признаков позволяет более полно систематизировать эргонимическую номинацию и отразить всё многообразие данного вида урбанонимов в пространстве современного города.

Глава 3. Словообразование эргонимов .

Нами были выделены следующие группы:

1. Предложно-падежные конструкции: «Автодом на Королева», «Обувной на Мира», «Обувной на Маркса», «Kodak на Мира», «На углу», «Bosh на Речном», детские товары «Гаврош на Парижской», «ТК на Свободном».

2. Генитивные конструкции («Лавка художника», «У Витька»)

3. Сочетание слов с предметным значением и локатива:  «Лавка книголюба», «Ковры из Египта»,  «Двери из Европы», «Автозапчасти из Японии», «Мебель из Европы», «Шторы из Франции» «Мир посуды», «Мир дверей», «Мир спецодежды», «Мир кожи», «Мир ткани», «Мир мягкой игрушки», «Мир обоев», «Мир музыки», «Мир обуви», «Мир оптики», «Мир окон», «Мир кондиционеров», «Мир бани», «Мир кованых изделий», «Мир сумок», «Мир света», «Мир шин», «Мир шаров», «Мир посуды», «Мир электроники», «Мир техники», «Мир электроники», «Книжный мир», «Мир Спорта», «Дом ткани», «Дом хозтоваров», «Дом Куприяна», «Дом техники»,  «Центр кухни», «Мир Электроинструмента», «1000 мелочей», «Планета окон», «Мир бильярда», «Мебель для дома и офиса», «Джинсовый центр», «Галерея вин», «Фурнитура со всего света» «Автозапчасти из Японии», «Мебель из Европы», «Шторы из Франции».

4.  Сочетание прилагательного и существительного: «Садовая техника», «Книжная лавка», «Красноярский хлеб», супермаркет «Красный Яр», магазин одежды «Большие люди»,  магазин домашней одежды «Цветные сны», салон ювелирных изделий «Русские самоцветы», магазин «Российский трикотаж», «Новые бриллианты Сибири», «Новые ворота», «Новые жалюзи», «Книжный мир», «Скобяные изделия», «Знакомый дом», «Умный дом».

5. Сложение усеченных основ: «НиДи», «Электромир», «Еврообувь», «Евромебель», «Зоомаркет», «Зоодоктор», «Пиротехника», «Еврокомплект», «Хозуниверсал», «Евродвери», «Сибокна», «Еврокмплект» «Элитпарфюм», «ЭлитСтрой»; сложение слов: «Инструмент-магазин», «Посуда-центр», «Премиум-час», «Мебель-люкс».

6. Транслитерация: ИВ РОШЕ, «Лэтуаль», «Иль ДЕ БОТЭ», «О’кей», «Шериф» «Бэст Керамик».

Трансонимизация: «PIONEER», «PANASONIC», «TOM TAILOR», «MOTIVI», «PROMOD»,  «ROCK PILLARS», «ADIDAS», «Salamandra»,  «Camaieu», «Promod», «Liska», «Befree»,

 Большое количество собственных иноязычных имен (так называемых брендов) объясняется тем, что такая вывеска говорит о престижности, качестве товара, привлекает большее количество покупателей, кроме того, носить брендовую одежду считается престижно.  

Таким образом, в современной эргонимии Красноярска к продуктивным способам  наименования   относятся трансонимизация и сочетание слов с предметным значением и локатива. Это говорит о том, что в настоящее время прослеживается заметная тенденция к увеличению числа рекламных и реальных типов эргонимов.

                                                          ВЫВОДЫ

1. Современному периоду свойственно разнообразие эргонимов. Каждый предприниматель хочет выделиться и удивить покупателя («Пивной базар»).

2. Более крупные магазины любят использовать слова «планета», «мир», «дом». И это не случайно, т.к. слово «мир» хорошо тем, что оно имеет несколько выгодных значений: это и множество (синоним слову «тысяча»), и объединение особого рода товаров и услуг; обладает широким значением: предлагаемого товара должно быть много. Кроме того, «мир» и «дом» обладают особой энергетикой – оно хорошо запоминается.

3. Мы хотим чувствовать себя частью Европы, поэтому в эргонимах часто встречается элемент «евро».

4.  Авторы названий охотно используют ассоциативные слова («Большие люди»), словообразовательные игры («МойДоДыр»), странные словосочетания («Пивной колхоз»). Но потребитель, кажется, уже устает от языковых шуток, и мы наблюдаем возвращение к простым названиям. Мода всегда возвращается, даже языковая.

5. Возвращаются дореволюционные термины (лавка, дом).

6. Эргонимы, звучащие иноязычно, отражают моду на иностранные товары. Это отразилось на лингвистическом ландшафте города Красноярска (примеры).

6. Гипотеза о том, что названия торговых предприятий Красноярска  отражают реалии сибирского региона не потвердилась. 

7. . Благодаря информации, заключенной в собственных именах, и по способу ее подачи, эргонимы достигают своей основной цели – привлечения внимания клиентов, т.е. является своеобразной «вывеской» для именуемого объекта. Поэтому номинаторы, делающие выбор в пользу информативности перед речевой «броскостью», неизбежно выигрывают. Не случайно в настоящее время прослеживается заметная тенденция к увеличению числа эргонимов реального и рекламного типов.

10. ВременнАя лексика – «Весна», «Апрель», ТЦ «Июнь», «Времена года», «Зима» (окна), «Золотая осень», «Август» (пожарное оборудование»), «Сезонная обувь»

Приложение 1. 

Эргонимы  реального типа.

Прямое обозначение сферы деятельности: магазин «Хозяин», «Лидер»,

«Рыболов и охотник», «Сладкоежка», «Лакомка», «Садовод»,  «Фаворит»,  «Лидер», «Бригадир», «Домашний мастер», «Оружейник», «Пожарник», «Комбат», «Зодчий», «Мастер», «Защитник», «Садовая техника», «Лавка художника», «Книжная лавка», «Зоодоктор». (20)

«Местонахождение магазина»: «Автодом на Королева», «Обувной на Мира», «Обувной на Маркса», «Kodak на Мира», «Мичуринский», «На углу», «Bosh на Речном», «Черемушки», детские товары «Гаврош на Парижской», магазин «Центральный», «ТК на Свободном»; магазин «Таймыр», «Баджей», «Саяны», магазин-кулинария «Такмак», «Красноярский хлеб», магазин садовода «Сибирь», ТЦ «Красноярье», супермаркет «Красный Яр», магазин «Бирюсинка», мебельный салон «Енисей-батюшка» (21)

Обозначение владельца торгового предприятия: «Свадебный салон Аллы Ильиной», «У Витька», «Витальевский». (3)

Приложение 2.

Эргонимы символического типа: ювелирный салон «Серебриссимо», «Алмаз», «Русские самоцветы»,   ювелирный магазин «Гранат», «Кристалл», «Яшма», «Бриллиант», автомагазин «Жемчужина», салон дверей «Дверите», магазин одежды «Итальянец», магазин детских товаров «Забияка», салон керамической плитки и сантехники «Керама Marazzi», магазин одежды «Гламур», магазин «Скобяные изделия»   (14)

Эргонимы, построенные на ассоциативном соответствии наименования: магазин часов Тик-Так», меховой салон «Эдем», салон женского белья «Дамское счастье», магазин одежды «Большие люди», «Пышка», пивной павильон «Напильник», салон обучи «Башмаков», магазин домашней одежды «Цветные сны», магазин подарков «Красный куб», магазин сотовой связи «Связной», продуктовый магазин «Конкурент», мебельный салон «Грамада», магазин «Подарки», магазин «1000 мелочей», магазин штор «Мона Лиза», зоосалон «Бетховен», музыкальный магазин «Бетховен»,  магазин оружия «Тигр», павильон «Тайга», «Орел», зоомаркет «Кошкин дом», меховой салон «Снегири», салон одежды «Манго», салон нижнего белья «Орхидея», магазин фототоваров «Радуга», парфюмерный салон «Визаж», студия красок «Колор», салон «М.видео» (28)

Имена собственные – антропонимы, астронимы, мифонимы: торговые павильоны «Лилит», «Анжелика», «Азазель», «Лиза», «Наталья»; магазин цветов «Нарцисс», салон аквариумов «Нептун», зоомагазин «Нептун», «Прометей» (печи и камины), супермаркет «Троя», мебельный салон «Вавилон», павильон «Меркурий»  (12)

1. жаргонизмы и разговорные лексемы: мебельный салон «Фарт», пивной павильон «Напильник»; «Пивной колхоз»;
2. приемов языковой игры: салон напольных покрытий «ИнтерПол», «Линолеум. Ламинат-т-т», «МойДоДыр», «НиДи» (Нина-Дима – владельцы торгового павильона);
3. смешение кириллицы и латиницы: салон сигар «ДавыдоFF», магазин «IMPERIAL-НОВИНКА», гипермаркет «О’кей» (10)

    Лингвострановедческий компонент: салон часов «Московское время», магазин купальников «Мадагаскар», салон меховой одежды «Рим», одежда из Италии «Милан», «Ковры из Египта», салон обуви «Маленькая Италия», салон «Париж», «Двери из Европы», ТЦ «Евразия», магазин «Океан», мебельный салон «Москва», «Европейские кухни», «Автозапчасти из Японии», «Мебель из Европы», «Шторы из Франции». Также проявляется в использовании лексемы «русский»: магазин «Русь»,  салон ювелирных изделий «Русские самоцветы», магазин «Российский трикотаж» (18)

Приложение 3.

  Эргонимы  рекламного типа.

«Обозначение широты ассортимента»:  «Посуда со всего света», «Мир посуды»,        

«Мир дверей», магазин «Спортландия», «Спортмастер», «Мир спецодежды», «Мир кожи», «Мир ткани», «Детский мир», «Книжная лавка», «Мир мягкой игрушки», «Мир обоев», «Мир музыки», «Мир обуви», «Мир оптики», «Мир окон», «Мир кондиционеров», «Мир бани», «Мир кованых изделий», «Мир сумок», «Мир света», «Мир шин», «Мир шаров», «Мир посуды», «Мир электроники», «Мир техники», «Мир электроники», «Книжный мир», «Мир Спорта», «Дом ткани», «Дом хозтоваров», «Знакомый дом», «Умный дом», «Дом Куприяна», «Дом техники»,  «Центр кухни», «Мир Электроинструмента», «1000 мелочей», «Планета окон», «Планета Электро», «Мир бильярда», «Мебель для дома и офиса», «Джинсовый центр», «Галерея вин», супермаркет «Пятерочка», «Фурнитура со всего света» (46)

«Качество товара и ценовая политика»: «Элитпарфюм», «Мебель-люкс», салон автомобилей «Эконом-Восток», строительные материалы «ЭлитСтрой», «Бэст Керамик»   (5)

«Прямая характеристика фирмы»: «Новые бриллианты Сибири», «Новые ворота», «Новые жалюзи», «Новые окна»; «Лидер», магазин «Фортуна+» (6)

Использованная литература

1. Е.И. Голанова «Как возникают названия». - М., «Просвещение», 1989

2.  Подольская Н.В. Словарь русской ономастической терминологии. М., 1978

3.  Суперанская А.В. Общая теория имени собственного. / А.В. Суперанская. – М., 2007

4. Романова Т.П. Проблемы современной эргонимии // Вестник Самарского госуниверситета. Серия «Филология». – 2008. - №1. адрес см. в статье

5.  Новожилова Т.А. Номинация современных коммерческий предприятий. – Ростов-на Дону, 2005

6.  Трапезникова А.А. К вопросу о классификации эргонимов. Мир науки, культуры, образования. - №2, 2009

.