исследовательская работа"Реклама как средство политического воздействия"

:

Научная работа по теме: «РЕКЛАМА КАК СРЕДСТВО ПОЛИТИЧЕСКОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ»

Работу  подготовила

учитель МОУ СОШ №14
г.Нягань ХМАО
Пономарева Светлана Вячеславовна

г.Нягань 2011г.

ХМАО-ЮГРА

                                             СОДЕРЖАНИЕ

Введение…………………………………………………………………

Глава 1. Цели и задачи  предвыборной кампании………….................

1. Узнавание имени………………………………………………….
2. Ключевые вопросы программы………………………………….
3. Создание имиджа………………………………………………….
4. Политическая стратегия…………………………………………..

Глава 2. Формы  и методы политрекламы…………………………….

2.1. Этапы избирательной кампании…………………..……………….

2.2. Позитивная и негативная реклама…………………………………

2.3. Наружная реклама……………………………………………………

2.4.Агитационные кампании……………………………………………..

Глава 3. Влияние политрекламы на политическое сознание…………

3.1Реклама как метод психологического воздействия………………..

3.2. Процесс восприятия рекламы…………………….…………………

3.3.Основы разработки рекламных текстов……………………………

Глава 4. Исследовательская часть………………………………………

Заключение……………………………………………………………….

Список литературы……………………………………………………….

Приложение………………………………………………………………

 «РЕКЛАМА КАК СРЕДСТВО ПОЛИТИЧЕСКОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ»

ГИПОТЕЗА:  Нужна ли политическая реклама?

                     Какие виды  политической рекламы влияют  на  политический выбор       избирателя?

 Один из самых важных политических вопросов нашего времени -  быстро растущие затраты на политические кампании, и в основном этот рост связан с возросшей оплатой телевизионного времени и наймом консультантов СМИ.  

 Целью моей работы является исследование разнообразных форм и методов политической рекламы и оптимальность их применения. Актуальность моей работы заключается в том, что политика играет огромную роль в развитии общества. От того, какую политику проводит государство, правящая партия, политический лидер,-  зависит очень многое: лучше или хуже будут условия жизни различных общественных групп, доступны ли станут им достижения культуры, увеличится степень их свободы или ее ликвидируют вовсе.  Актуальность работы объясняется возможностью использования результатов  в организации предвыборной кампании проводимой в связи с предстоящими выборами  президента РФ, главы местного самоуправления, а также школьных выборов детского самоуправления.

Я поставила перед собой задачу : - рассмотреть основные  приемы воздействия рекламы на общественное сознание и выделить те виды рекламы, которые  повышают политическую активность масс , формируя положительное отношение к выборам.

Результаты моей работы могут быть использованы  организаторами выборов в школьное самоуправление, агитаторами общественных движений, штабами  предвыборной кампании кандидатов в мэры нашего города.

 Мне кажется  плодотворным рассмотрение пропаганды в сфере  политики как одного из видов рекламы. Поэтому представляется возможным введение термина «политреклама».

  Под политрекламой мы понимаем один из видов политического воздействия, а именно воздействие на общественное мнение через информирование о деятельности и свойствах политических сил, с целью формирования выгодных политических взглядов. В данной работе я рассмотрела возможные основания  классификации политрекламы, выделила разновидности наиболее действенных методов психологического воздействия и обозначила наиболее эффективные методы  предвыборных  рекламных кампаний. Политическая реклама отражает суть политической платформы определенных партий или кандидатов, настраивает избирателей на их поддержку, внедряет в сознание людей необходимое представление о программе тех или иных участников предвыборной борьбы, создает желаемую психологическую установку на голосование.

Актуальность политической рекламы проявляется не только перед выборами. Мы ежедневно получаем информацию о деятельности политических сил в сводках новостей и печатных изданиях, где часто скрыт рекламный подтекст. Политические деятели все чаще стали появляться в мире моды и шоу- бизнеса, заниматься благотворительностью, публиковать свои книги,- что тоже является результатом  кропотливой работы профессиональных имиджмейкеров.

Сегодня реклама в целом и в частности политическая реклама  приобрела огромное значение, проникла во все сферы жизни современного общества. За внешней простотой и лаконичностью, скрывается сложная структура, которая, обладая набором специальных психологических приемов, способна манипулировать сознанием многомиллионного населения.

  В своей работе я использовала данные статистического опроса жителей  г. Нягань, учащихся старших классов и учителей нашей школы, а также мониторинг СМИ и краткую социологическую справку по анализу результатов референдума  в Нягани  за 2008 год. Я хотела бы ознакомить Вас с краткими выводами моего исследования.

 Цель предвыборной агитации заключается в побуждении избирателей к участию в выборах, к голосованию за тех или иных кандидатов или против них. Она осуществляется посредством размещения всевозможных рекламных лозунгов на телевидении, на радио, в прессе, а также наружной рекламы- на щитах, на остановках общественного транспорта, - словом во всех местах общественного посещения. Кроме того, используются рекламные буклеты, каталоги, календари, плакаты,  даже фирменные ручки и сувениры. Все это и есть политическая реклама, основной задачей которой является оказание воздействия на электорат  в лаконичной, легко запоминающейся форме.

Глава  I:  Возникновение и развитие рекламы как манипулятора     общественного сознания.

 Рекламные тексты не изобретения Нового времени. Рекламная деятельность зародилась уже в античности. Это были в основном устные объявления, представляющие собой сгусток общеполезной информации. Для этого во многих древних государствах существовал специальный институт глашатаев. Основной функцией глашатаев было повседневное  информирование людей. Часто это была именно политическая реклама: о чествовании прославленных полководцев, о прибывающих в город посольствах, демонстрация военных трофеев.

             Со времен античности до сегодняшнего дня дошел такой жанр рекламы как выкрики торговцев, зазывал в местах постоянного предложения товаров и услуг. В комплекс рекламных средств постепенно вошли жесты, мимика, организация зрелища, словесные, изобразительные, звуковые приемы, создающие рекламные образы, способные привлекать внимание слушателей.

Такие средства рекламной деятельности как афиша, плакат, рекламная акция, торговая марка более четкое очертание получили в эпоху средневековья.

 Однако никто не называл эту деятельность рекламой. Само слово реклама стало употребляться гораздо позже в ХÌ в. Оно происходит от лат. reclamare – выкрикивать и употребляется в основном в значении создания спроса на различные виды товаров и услуг.[1] Но такое определение присуще для экономической науки. Политическую же рекламу можно охарактеризовать как  систему методов психологического воздействия на массовые аудитории с целью управления их политическим поведением и формирование выгодных политических взглядов.[2] Отсюда можно сделать вывод о том, что постепенно реклама стала объектом изучения различных наук, а, следовательно, и сама приобрела научный статус. В ней как в любой науке стали выделять методы, виды, функции, задачи, цели, средства, объект и субъект науки.       Рассмотрим основания, по которым классифицируется политическая  реклама

 1.  По форме:

                  - прямая;

                  - косвенная.

 2. По предмету рекламы:

                - реклама отдельного человека;

                  - реклама политической партии;

                - реклама политического строя и др.

 3. По знаку формируемого отношения:

                  - позитивная;

                  - негативная.

 4. По силе воздействия:

                        - на одного человека;

                       - на группу людей.

 5. По средствам воздействия:

                 - СМИ;

                 - Интернет,

                - общественные движения;

                - акции;

               - «слухи».

Цели политической рекламы следующие:

1.Узнавание имени. Главная цель менее известных кандидатов и тех, кто проводит кампанию за пределами своего предыдущего избирательного округа, - это просто познакомиться с избирателями так, чтобы они запомнили имя кандидата. Узнавание имён – это одна из вечных проблем участников предвыборной гонки.

2. Обозначение  ключевых вопросов  программы. В политической рекламе сообщается, какие проблемы для данного кандидата наиболее важны. Очевидно, кандидат пытается осветить те вопросы, в которых он наиболее силён.

3. Создание имиджа. Политическая реклама также стремится создать новый образ кандидата, может усилить, смягчить или переоценить прежний имидж. Один из эффективных способов создания имиджа – это пробуждение эмоциональной реакции зрителя.

4. Позиция кандидата. В рекламе четко определено  отношение кандидата к наиболее важным и актуальным  вопросам (экономическим, социальным и т.д.)

5. Политическая стратегия. Суть политической стратегии заключается в том, чтобы определить, как максимально увеличить свои преимущества и использовать слабые стороны соперника. Политическая стратегия всегда включает в себя 3 элемента:

-  рекламу своей позитивной программы;

-  оборону там, где вы уязвимы;

- разоблачение недостатков ваших соперников.

6.Сбор денег. Рекламу используют для сбора денег (фандрейзинга). Такие объявления, которые включают отчеты об основных расходах  кандидата, могут непосредственно привлекать деньги и для их покрытия.

К видам политической рекламы относятся:

1. Устная политическая реклама;

2. Художественный портрет и скульптура;

3. Фотография;

4. Политический плакат;

5. Листовки.

Политологи выделяют следующие методы политрекламы:

1.Внушение.   Внушение предполагает у людей способность принимать информацию, основанную не на доказательствах, а на престиже источников.

2.Убеждение. Убеждение – это форма прямого донесения мысли, рассчитанного на логическое восприятие, подтвержденного фактами и доказательствами.

3. Эмоциональная реклама (психологическое воздействие). Очень часто реклама воздействует на эмоциональную составляющую наших установок. Влияние на эмоции зачастую самый лучший способ повлиять на наши убеждения и в конечном итоге на поведение.

4.Патриотическое воздействие. В рекламе довольно распространен призыв к национальной гордости. ПРИМЕР: Российский флаг, герб, портреты национальных героев .

Каждому методу соответствуют несколько форм политической рекламы. Например:

1.Наружная реклама. (Информационные бюллетени.)

2.Банерные растяжки.

3.Социальный опрос «из двери в дверь»

4.Пикеты в поддержку кандидата.

5.Встречи с избирателями.

Политика больше, чем другие виды общественной деятельности, нуждается в установлении и поддержании постоянных связей с обществом. Прежде всего, это связанно с тем, что основной целью политической деятельности является реализация  целей и интересов, затрагивающих все общество. Без наличия средств массовой информации, связь между политическими структурами и обществом была бы невозможной. Их значимость настолько велика, что сегодня их даже называют «четвертой властью», т.е. ставят непосредственно после трех основных ветвей власти. Важность средств массовой информации заключается в том, что они выполняют информационную функцию, причем, от того, как они преподносят те или иные события, зависит восприятие этих событий в обществе. Таким образом, они всегда играли весьма существенную роль в формировании общественного мнения. Особо возрастает их роль в период предвыборной борьбы, где основной их функцией является предвыборная агитация и политическая реклама.

Рассмотрим более подробно классификацию политрекламы по форме.

Прямая  политреклама – это и есть сама предвыборная агитация, т.е. любая пропаганда, вне зависимости от того является ли она легальной или нелегальной.

Косвенная форма – это тоже агитация, но она не осознается как таковая. Такая политическая реклама представляет собой постоянное информирование общественности о деятельности тех или иных политических лиц. Как правило, этим занимаются СМИ. Благодаря ним фактически любая информационная или культурная программа, печатное издание на исторические, юридические, политические темы могут являться политрекламой. Такая реклама, как правило, остается не замеченной для зрителя, что дает ей ряд преимуществ. Прежде всего, она как более обыденное явление воспринимается некритично, в отличие от прямой, часто раздражающей пропаганды. Но при этом оказывает более эффективное воздействие на подсознание людей, поскольку имеет больший объем в СМИ. Ее большая длительность способствует прочному  запечатлению лозунгов и идей в сознании электората. Кроме того, она способна создавать желаемое отношение к политике, проводимой правительством данной страны.

С предметом рекламы все ясно, им может быть как отдельный кандидат или политический деятель, желающий привлечь внимание аудитории, так и партия или политическая организация. Причем, в рамках классификации по предмету рекламы, рекламировать можно не только самих субъектов политики, с точки зрения их человеческих качеств, но и их действия.

           Не возникает вопросов и относительно позитивной  политрекламы. Это желание политических деятелей представить себя и свою программу в наиболее выгодном свете. Что же касается негативной политической рекламы, то здесь основной целью является  эффективное и открытое нападение на противника в рекламе с целью нанесения удара по его имиджу. Такие нападения могут быть очень эффективны, если они воспринимаются обществом как справедливые. В противном случае, могут бумерангом ударить по самому кандидату. Политики не всегда решаются на такой риск, поэтому далеко не каждый из них  может позволить себе использовать негативную рекламу для победы над соперником. Несмотря на это по данным статистики она составляет сегодня одну треть всех телевизионных кампаний.[3] По-видимому, избиратели считают нормальным некоторую степень грязи и даже фальсификации слов оппонента. Это возможно связанно еще и с тем, что негативные послания, которые противостоят контексту, запоминаются лучше, даже если это не особенно нравится зрителям.  

            Средства, при помощи которых политреклама воздействует на аудиторию, могут быть самыми разными от телевидения, газет и Интернета до обычных слухов. Все это помогает политическим деятелям установить связь с общественными массами, изложить свою программу, создать желаемое отношение к политике которой он придерживается, воздействовать на общественное сознание.

                Рассмотрим подробней методы и каналы, при помощи которых осуществляется воздействие на массы.Средства массовой информации стали главным инструментом для распространения сообщений, позволяющих формировать выгодные политические взгляды. Здесь следует обратиться к градации предложенной А. Моулзом. Он выделял два таких понятия как семантическая и эстетическая информация. Семантическая информация – это информация, обращенная к здравому смыслу и логике. Она настраивает людей действовать в соответствии со своими интересами и убеждениями. В отличие от нее эстетическая информация вызывает у аудитории определенные душевные состояния, реакции и эмоции. Именно руководствуясь эстетической информацией, люди  часто голосуют вопреки своим убеждениям, а это прямой результат манипулирования СМИ.  Эстетическая информация может быть инструментом  злоупотребления при воздействии на сознание людей. Она открывает огромные возможности для поддержки или разрушения присущих обществу убеждений. Она и является наиболее выгодной для политики т.к. способна подготавливать действия противоречащие логике и реальному положению дел, но необходимые власти.

Средства массовой информации для манипуляции общественным сознанием используют рекламу в прессе, на телевидении, на радио, а также наружную рекламу. Все это служит одной цели, но воздействует на различные «раздражители», а потому для эффективного воздействия на сознание нельзя ограничиваться только одним из них.

             Над созданием, казалось бы, простого короткого рекламного ролика работают высококвалифицированные специалисты и профессиональные психологи. Основным является привлечение внимания аудитории и совершенно не важно, каким способом этого добиться. Технологи имеют для этого неограниченный запас «раздражителей», позволяющих привлечь, переключить или рассеять внимание. С  целью привлечения внимание они используют все - начиная от графического маркирования  ( жирный шрифт, размер, цвет…), аранжировки информации (т.е. способ и момент подачи) вплоть до орфографических и логических ошибок.

Наружная реклама. В отличие от телевизора и радио, ее нельзя выключить или переключить. От нее, как говорится, «не спрятаться, не скрыться». Она находит своего потребителя, в лицах: водителя, пешехода, пассажира. Часть наружной рекламы предназначена для всех перечисленных категорий потребителей. Это рекламные щиты и брандмауэры (наружная реклама, которая размещается на глухих, без окон стенах зданий, и соответственно имеет гораздо большую площадь). Использование всего спектра наружной рекламы позволяет охватить практически всю возможную целевую аудиторию города.[4]  Именно поэтому во время предвыборной борьбы плакаты, агитирующие голосовать за того или иного кандидата расклеиваются по всему городу.

Реклама в прессе, продолжает пользоваться огромной популярностью среди рекламодателей. Согласно многочисленным исследованиям информация человеком воспринимается лучше всего в письменном виде. К тому же данный вид рекламы имеет ряд преимуществ:

        Во-первых, рекламная информация в прессе доступна в любое время, т.е. всегда есть возможность повторного обращения к макету (что исключено, например в телевизионной и радиорекламе). Важно также учитывать длительность рекламного контакта.

        Во-вторых, пресса имеет свою определенную аудиторию, так что вероятность попадания рекламной информации «в цель» очень высока.

        В-третьих, объявления в газетах и журналах не прерывают чтение, не мешают читателям и не раздражают, как, например, реклама в электронных СМИ. Реклама в прессе может позволить себе быть гораздо информативнее, чем реклама в электронных СМИ и удерживать внимание гораздо дольше и наблюдается более высокий уровень понимания рекламного сообщения.

 Для проведения рекламной кампании в прессе необходимо четко представлять себе целевую аудиторию, на которую будет направлено данное объявление: возраст, социальное положение, демографические и психо-эмоциональные характеристики, уровень дохода, образования и культуры.  В зависимости от этого выбирается издание, объем и интенсивность рекламирования. Размещение и оформление рекламы играет одну из основных ролей в привлечении внимания читателей. Так, например, совершенно очевидно, что для журналов наибольшим рейтингом обладают обложки. Причем не только первая и последняя, но и 2 и 3 страница обложки. Естественно, это самые дорогие места журналов. Следует учитывать, что два объявления, размещенные один за другим в коротком промежутке времени будут воздействовать эффективнее, чем размещенные через большой временной интервал. При классической схеме размещения эффект достигается.[5] Это далеко не полный список методов, которыми оперируют опытные специалисты для размещение рекламы в печатных изданиях, где основной упор делается на привлечении зрительного внимания. Обычно в газетах и журналах большая роль отводится косвенной политрекламе виде статей.

Телевидение является одним из мощнейших манипуляторов общественным сознанием. Оно оперирует одновременно текстом, музыкой и зрительно воспринимаемыми движущимися образами, обладает исключительно высокой магической способностью сосредотачивать, рассеивать и переключать внимание зрителя. Телевидение включает огромный запас средств, методов и психологических приемов,  помогающих политрекламе добиваться желаемых результатов. Рассмотрим основные из них.

Эффективность телевидения связана с тем, что оно обеспечивает большую избыточность информации, которую мозг не в состоянии «переварить» сразу. Потому люди просто «заглатывают» огромный поток разномасштабной и разноплановой информации из различных областей жизни.

 Сумбурная информация откладывается в латентных, дремлющих слоях памяти и действует больше на подсознание, но оказывает более эффективное влияние, чем сознательное запоминание, т.к. в любой момент «оживляется» ассоциациями и образами.

          Человек может контролировать «фильтровать» получаемые сообщения. Но когда эти сообщения превращаются в поток информации, эффективность внедрения в сознание резко возрастает - «фильтры» рвутся. И любая реклама вполне может быть принята за чистую истину. [8] Одним из наиболее часто встречающихся приемов в СМИ является искажение информации.[9] Фабрикация фактов предполагает отказ от  прямой лжи. Политики и пресса не используют прямой лжи, поскольку это и дорого, и опасно. Моль пишет: « Какой смысл лгать, если того же результата можно достигнуть, тщательно дозируя правду?»

Это действительно так, поскольку,  замалчивая «лишнюю» информацию, можно добиться тех же результатов, не рискуя при этом имиджем честного политика, которому можно доверять.

Кроме замалчивания используется также метод «демократии шума», когда «лишняя» информация, которую невозможно избежать топится в хаотическом потоке никчемных сообщений, становится незаметной для зрителя.

Так не всегда лестные отзывы людей о том или ином политике, полученные в результате опросов, проведенных на улицах города, могут быть сконструированы и поданы в эфир в самом выгодном для него свете.

Утверждение - позволяет высказать главную мысль, которую требуется внушить аудитории. Она не подлежит обсуждению. То есть от публики требуется принять мысль такой, какая она есть.

Здесь в основном и происходит внушение массам необходимых политикам установок. Например, безоговорочное поддержание именно данного политического курса.

Повторение – превращает утверждения в навязчивые идеи, сводит к минимуму рассуждения, тем самым превращает мысль в рефлекторное действие.

Дробление – разделение целостной проблемы на фрагменты чтобы зритель не смог сложить их воедино. Политические статьи в газетах или телепередачи разбиваются развлекательной рекламой. Тем самым внимание человека отвлекается от основной проблемы, и осмыслить всю важность информации не удается.

               Этого же эффекта можно добиться срочностью и сенсационностью - это придает проблеме как бы оправданную фрагментацию. Когда важная политическая передача прерывается срочной сенсационной информацией. Ощущение срочности резко переводит внимание зрителя с основной проблемы на кажущуюся ему еще более срочной информацию. Хотя в действительности на сенсациях концентрируется нужное время. Под прикрытием сенсации можно умолчать о важных политических событиях, о которых публика не должна знать.

Подготовка сенсаций – дорогая работа, которой занимаются специалисты.

Благодаря этим не хитрым психологическим приемам телевидению удается легко манипулировать общественным сознанием.

Вообще  психологические методы политической рекламы довольно распространены. Например, обращение к чувству страха может иметь особое значение для политической рекламы. Апелляция к страху, как правило, используется действующими президентами, кандидаты играют на опасениях избирателей, так как им не известно, насколько хорошо справится с должностью неизвестный претендент. [10]

           Патриотические призывы особенно часто встречаются в политической рекламе, при этом некоторые символы, такие, как флаг или памятники культуры, известные общественные здания и национальные исторические символы - словом все, что отражает национальный колорит, почти всегда присутствуют в политической рекламе.[11]

           Метод обращения к семье и привязанности используется в типичной рекламе с семейной фотографией кандидата, на которой он изображён с улыбающейся супругой и детьми. Семейное положение или родители в какой-то степени отразятся на  политических навыках кандидата и его способности справиться со своими обязанностями. Если рассуждать чисто логически, можно возразить, что наибольший успех должно иметь обращение неженатого и бездетного кандидата, который сможет посвятить все свое время работе. На деле же  это, скорее всего, окончится полным провалом.  [12]

Часто используются личные свидетельства, популярного президента или другого высокопоставленного чиновника, сторонника той или иной партии или кандидата. Или, напротив, «случайный прохожий», остановленный на улице, рассказывает о том, как сильно он верит, что кандидат будет блюсти его интересы. Люди склонны верить больше простому себе подобному человеку из народа, чем лицам, стоящим у власти.[13]

Итак, подробно рассмотрев классификацию по средствам и каналам воздействия, и наряду с этим методы, посредством которых это воздействие осуществляется, следует также перечислить ряд  тактических приемов, не относящихся к телевидению и печатной прессе, но имеющей не меньшее манипулятивное воздействие. Они используются в программах представленных кандидатами, в дебатах и предвыборных обещаниях:

· маскировка инструкции под рассуждение («Вы можете голосовать за данного кандидата»)

 использование противоположностей типа « Голосуй или проиграешь»

Основной целью любой политической рекламы является узнавание имени[15]

              Главная цель менее известных кандидатов - это просто познакомиться с избирателями, так чтобы они запомнили имя кандидата. Избиратели должны узнать кандидата, прежде чем можно ожидать, что у них сложится представление о данном кандидате или у них будет определённое отношение к нему. Узнавание имён – это одна из вечных проблем участников предвыборной гонки.

Политическая реклама действительно может отвращать избирателя от одного кандидата и притягивать к другому.

О кандидатах отзываются с большей симпатией после рекламы с программой, чем с имиджевой рекламой, однако визуальная память лучше запечатлевает имджевую рекламу кандидата.

              Правильно созданный привлекательный имидж политических деятелей способен значительно пополнить ряды сторонников кандидата.

Значение имиджа в достижении политического успеха очень важно. Потому что имидж - один из механизмов воздействия на других людей, возможность психологического влияния на толпу. Чаще всего, при формировании имиджа, политику не достаточно оставаться самим собой. Формирование политического имиджа может быть полностью контролируемым и выстраиваемым по схеме.

Имидж направленно формируется в общественном сознании с помощью паблисити, рекламы или пропаганды.

Созданием имиджа занимаются рабочие группы численностью по 10-12 квалифицированных специалистов. Их называют также PR группами.

Такие группы включают экономиста, политолога, социолога, психолога, правоведа, спичмастера, маркетолога, консультанта по вопросам ораторского мастерства, политической рекламы. Все они работают для достижения единой цели- создания наиболее привлекательного для аудитории образа. Особенно актуальна деятельность таких групп в период предвыборной гонки. На политической арене разворачивается самая настоящая борьба между кандидатами за «место под солнцем». Побеждает тот кандидат, который лучше «упакован» имиджмейкерами. [19]

На первом этапе их  задача  заключается в том, чтобы наделить кандидата такими чертами, которые вдохновляли бы избирателей.

Кандидат должен быть привлекательным, динамичным, должен выглядеть победителем, вызывать симпатии. Он должен излучать уверенность и твердость, поскольку важен человек, а не его слова.

У нас есть свойство оценивать людей по их стилю и внешности. Наша память на слова увядает задолго до того, как мы забудем внешнее впечатление о человеке.

Имиджмейкеры считают, что 55% впечатления, которое производит человек, приходится на его внешний вид и лишь 7% успеха от того, что он говорит. [20]В эффекте восприятия  «Главное – не то, что есть, а то, как мы это воспринимаем»,- подмечал еще Гераклит.

            Для знакомства публики с имиджем кандидата преимущественно используется косвенная политреклама, которой является любая информационная и культурная программа или печатное издание. Для создания привлекательного имиджа политика значение играют любые даже самые мелкие и, казалось бы, незначительные детали.

Впечатление зависит от взгляда, жеста, мимики, улыбки, движения тела, интонации, темпа речи, одежды. Среди них выделяют вербальные и невербальные характеристики политика. [21]

           К невербальному поведению относятся взгляд, улыбка, мимика, жесты, поза, движения тела. Для формирования привлекательного имиджа необходим доброжелательный, открытый, прямой взгляд на собеседника или в аудиторию. Это кратчайший путь к установлению доверительного контакта. Спокойные, открытые жесты рук. Никогда нельзя прятать руки в карманы, за спиной, под стол это вызывает ощущение скрытой недоброжелательности. Нельзя потирать руки, вертеть в руках ручку, карандаш, нельзя поправлять во время беседы одежду, волосы, бумаги на столе - это свидетельствует о неуверенности, неготовности или даже боязни разговора.

Не менее важны положение и движения головы, движения тела, положение ног, походка.

Вербальное поведение играет важную роль в процессе общения, придает речи эмоциональную окраску. Оно включает в себя интонацию, темп речи, сочетание силы и тембра голоса. Интонация должна быть спокойной, доброжелательной, уверенной. Очень важно исключить вопросительный оттенок в конце фразы.

Люди, занимающиеся политической деятельностью и стремящиеся к успешной карьере в общественной жизни, обязаны уделять немало внимания и своему внешнему виду. Это требование современной политики. Внешне политик обязан выглядеть подтянутым, аккуратным, уверенным в своих силах.

              Сам по себе привлекательный имидж не обеспечивает победу на выборах, но помогает завоевать голоса избирателей самого разного возраста и социального положения. Выступая по телевидению, нужно выглядеть как профессиональный политик, придерживаясь строгого стиля одежды и прически.

Реклама, несомненно, служит на пользу одним кандидатам, но при этом может сослужить плохую службу их оппонентам.

Это называется черный PR. PR (Public Relations) –это есть общественные отношения. Именно отношения с публикой и влияют самым непосредственным образом на формирование и действенность имиджа политика. Черный PR предполагает нанесение удара по имиджу одних кандидатов в пользу других с целью отвращения от них избирателей.[22] Здесь могут быть использованы лживые слухи, открытое нападение на соперника, т.е. негативная политреклама.

Так можно сделать вывод о том, что реклама может быть не только полезной, но и опасной.

Основной аксиомой работы в области PR для политиков является то, что население не имеет непосредственного выхода на политика, оно реагирует на его образ, имидж, телевизионную картинку. Выбор избирателя не имеет отношения к реальности. Выбор относится именно к образу, а не к человеку,

Итак, наши представления о политическом мире по большей части формируются под влиянием масс-медиа. И в действительности, именно  средства массовой информации создают основу наших знаний о политике. Ведь для аудитории политическую реальность составляет не само политическое событие, а его интерпретация, иногда даже его трансформация  в СМИ.

Для этой цели СМИ использует политическую рекламу. Именно посредством нее формируется в сознании людей желаемые образы политиков, отношение к их политическому курсу; обществу дается установка за кого голосовать.

А о том какую роль для страны играет правильный выбор избирателей, я думаю, не стоит даже и говорить. Потому нельзя недооценивать роли политической рекламы в условиях нашей действительности.

Хотелось бы окончить свою работу цитатой из книги «Политическая реклама» Е. Егоровой-Гантман:

            «Политическая реклама переживает сегодня бум. Появляются новые талантливые дизайнеры, остроумные креатуры. Наблюдается расцвет жанра. Очень хочется, чтобы этот жанр был чистым, чтобы в нем было больше игры ума и воображения, чем грязи и подвоха. Очень хочется, чтобы политики соответствовали по своему уровню возможностям дизайнеров политической рекламы, а их программы были столь же хороши  для населения, как те светлые и обаятельные лица, с которыми мы встречаемся во время избирательных кампаний в каждом произведении рекламного искусства».[24]

Заключение.

Изначально цель моей работы заключалась в том, чтобы изучить наиболее оптимальные приемы политрекламы.

Исследование общих рекламных методов и их сравнение с политической рекламой позволили сделать вывод о том,  что политика- это тоже товар,  причем  хорошо рекламируемый и хорошо покупаемый.

Мной был проведен социальный опрос жителей города Нягани, по проблеме выбора  оптимального метода и  наиболее запоминающейся форме политической рекламы.

В опросе приняли участие  30 школьников выпускных классов  (14-юношей

и 16 –девушек) и  27 граждан в возрасте старше 25 лет (20 женщин и 7 мужчин).

Результаты опроса:(диаграммы).

Я изучила всевозможные виды и методы политической рекламы, провела социологический опрос ,  также сравнила их с результатами социологического мониторинга  и выяснила что:

- патриотический метод

- метод убеждения (эмоциональный метод)

- неоднократные встречи с избирателями

- позитивная телевизионная реклама

являются наиболее действенным средством распространения идеологии (по сути - пропаганды). Информация, полученная такими способами, лучше воспринимается  и запоминается электоратом.

Проведя сравнительный анализ предпочтений избирателей и маркетологов, я пришла к выводу, что наибольшим спросом пользуется позитивная телевизионная реклама. Не удивительно, что на эти виды рекламы тратится все больше  средств.

Используя мои исследования в работе предвыборных штабов, кандидаты могут добиться реального повышения  своего рейтинга, что впоследствии приведет к победе на выборах

                                    СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ.

Е. В. Егорова-Гантман  Политическая реклама – Москва, 2004.

6. С. Г. Кара-Мурза "Манипуляция сознанием"- Москва,1998.

7. Черняховский В. Политическая реклама: вчера и сегодня. // Реклама, 1991. N3.

8. Почепцов Г. Г. Профессия: имиджмейкер. К., 1998.

9. http:// www.bankreferatov .ru

'text-align:justify;text-indent:35.45pt;line-height: 150%'>

[1]«Приемы рекламы и  Public Relations»

[2]  Е. В. Егорова-Гантман  Политическая реклама – Москва, 2004.

[3] Е. В. Егорова-Гантман  Политическая реклама – Москва, 2004.

media.ru

- media.ru

- media.ru

[7] Е. В. Егорова-Гантман  Политическая реклама – Москва, 2004.

[8] С. Г. Кара-Мурза "Манипуляция сознанием"- Москва,1998.

[9] С. Г. Кара-Мурза "Манипуляция сознанием"- Москва,1998.

[10] Е. В. Егорова-Гантман  Политическая реклама – Москва, 2004.

[11] Там же

[12] Там же

[13] Е. В. Егорова-Гантман  Политическая реклама – Москва, 2004.

[15] Е. В. Егорова-Гантман  Политическая реклама – Москва, 2004.

[16] Е. В. Егорова-Гантман  Политическая реклама – Москва, 2004.

[17] Почепцов Г. Г. Профессия: имиджмейкер. К., 1998.

[18] Там же

[19] Почепцов Г. Г. Профессия: имиджмейкер. К., 1998.

[20] Там же

1. [21] http:// www.bankreferatov .ru

2.

[22] http:// www.bankreferatov .ru

3. [23] Почепцов Г. Г. Профессия: имиджмейкер. К., 1998.

4.

[10 г.